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2015年龍舌蘭酒的發展趨勢和引領品牌 日期：2015-01-13 14:38:00
當2013年中國政府終于對墨西哥龍舌蘭酒打開國門之后，龍舌蘭行業的發展達到了空前的高度。 同時，蘇格蘭威士忌和干邑在中國區的銷量都因為中國政府的反腐行動而持續下降，在這樣的環境之下，龍舌蘭反而迎來了幸運的出頭機會。 根據墨西哥農業秘書處(Mexicos...
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傳統企業轉型互聯網如何擁抱數字時代？ 日期：2015-01-13 13:30:00
生意意義上的內容不是一般意義上的內容，而是品牌內容和受眾內容的結晶。 我觀察到目前非電商或交易類品牌70%以上的數字化案例都是失敗的，其中消費品這一比例可能更高;相當部分基于微博和微信的品牌社交推廣均得不償失，特別是前者。 當然，這不意味著微博...
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內容也是消費品：預測2015年內容營銷的4大關鍵點 日期：2015-01-13 11:06:00
這篇文章給誰看? 公司的內容守門人。如：公共關系或市場營銷負責人。當然，如果CEO們看到了，能給予這些負責人一定的資源支持，是最理想的。 讀完后，有什么收獲? 把握2015年內容營銷的方向與趨勢。 2014年，企業里不少從事品牌公關、市場營銷的同仁們，都有...
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節日營銷：持續才有效果 日期：2015-01-13 10:49:00
每年在感恩節的前幾個星期都會有人問關于節日營銷的秘訣。答案是這樣的：感恩節才開始考慮你的社交、移動以及數字的節日營銷活動已經太遲了。 節日營銷或許看起來是一件無需耗費腦筋的事，因為節前消費是一個年度事件，但是如果你到最后一刻才開始說服消費者...
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“新內容”營銷時代來臨 電商如何做爆款內容？ 日期：2015-01-13 10:49:00
韓都衣舍創始人趙迎光明確說，以前內容制作與渠道推廣的費用投入比是2：8，在互聯網時代卻要反過來，內容本身的價值以及投入要占到80%，傳播則用20%的力量去做引爆。 新內容引爆的時代確實正在來臨，這種端倪早已在電商圈出現，比如未來生活借勢褚橙的內容營...
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國花瓷：依托西鳳的品牌背書 走差異化路線 日期：2015-01-13 10:31:00
在西鳳酒2014年全國經銷商大會暨紀念巴拿馬金獎100周年會議上，國花瓷實業公司董事長孫士淮接受了記者的采訪，他在采訪中流露出：國花瓷的快速發展得益于西鳳酒這個強大品牌。 國花瓷西鳳在最初的產品定位時，堅持走差異化路線。如華山論劍主打的是巔峰之道...
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營銷人員拉近與客戶心理距離的“五緣法” 日期：2015-01-13 09:58:27
業務員拜訪客戶，最遠的距離并不是從公司跑到客戶這里的空間距離。現在交通非常發達，飛機、高鐵、動車、汽車等，大大縮短了人與人的空間，但無形之中，人與人的心理距離卻在擴大。 業務員只有走進客戶的內心世界，客戶才不會強烈設防，不會頑強抗拒業務員所...
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解析奔富葡萄酒傳奇發展史及背后的營銷策略 日期：2015-01-13 08:41:00
奔富Penfolds，既是一個充滿美好愿望的名字，也是一段充滿傳奇的澳洲葡萄酒發展史。她占據了澳大利亞二級葡萄酒市場的主導地位，并在澳州2011年銷售額排名前100的葡萄酒中，頂級葛蘭許葡萄酒以及一系列產自20世紀50、60年代的實驗性葡萄酒共占了70個名次。...
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營銷人員開發新客戶必學5招 日期：2015-01-13 08:34:00
1、熟人介紹：擴展你的客戶數量 根據斯坦福研究中心曾經發表一份調查報告，結論指出:一個人賺的錢，12.5%來自知識，87.5%來自關系。而根據歷年公司全民銷售的數據調查顯示,有98%的客戶是由自己身邊的朋友或熟人直接或者間接產生的，建立在原有的關系上，更有...
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解析洋河逆勢維穩的十大技巧 日期：2015-01-13 08:22:00
2012年，洋河全年營收172.78億元，同比增長35.61%，實現凈利潤61.90億元，同比增長53.93%;2013年，洋河實現營業收入150.20億元，同比減少13.03%，實現凈利潤50.15億元，同比減少18.51%。洋河在此輪酒業調整中表現出了相對的抗跌性，其營收規模與利潤下滑幅度...
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品牌營銷始于品牌愿景的建立 日期：2015-01-12 14:47:00
品牌的建立首先始于一個品牌愿景。你絕對需要一個清晰有力的描述來展現品牌的雄心壯志：希望讓品牌在客戶、員工和合作伙伴眼中代表什么?它將最終決定營銷計劃中的品牌建設元素，并將在很大程度上影響其他因素。 我的個人建議是：討論有抱負的形象這一概念時...
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營銷本質：連接客戶然后提供產品或服務 日期：2015-01-12 11:32:00
在當今社會，營銷對于品牌而言至關重要。無論是創業型企業，還是已經具有一定品牌影響力的成熟型企業，營銷都是必不可少的一環。盡管技術以及互聯網的發展讓營銷這件事變得可能性非常多，自媒體的發展也讓媒體類型變得更多樣化，企業可以不必像從前一樣為了...
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酒企介入影視劇編創 品牌推廣進入多元化時代 日期：2015-01-12 11:11:00
單純的廣告呈現似乎已經不足以表現酒文化的深厚意蘊，于是植入廣告與影視直接結合的方式開始流行。而現在這種趨勢又更進一步， 在植入廣告的基礎上，酒類企業開始深度介入影視劇編創的環節，將酒文化融入其中，從而使得劇集本身就含有酒文化推廣的功用。 這...
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通過爭議提高產品銷量的4種營銷策略 日期：2015-01-12 10:12:00
營銷人員每天絞盡腦汁希望自己的品牌能夠受到大眾歡迎。但很多時候品牌有點像明星不怕不受歡迎，就怕沒爭議性。想想蘋果教父喬布斯，以及一直以來都以爺自居的范冰冰。適當的話題會給你的品牌帶來關注度和生命力。因為現實是，喜歡和討厭某個品牌的人必然都...
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品牌的社會化營銷進入強關系時代 日期：2015-01-12 10:03:00
社會化營銷進入到強關系時代。企業為了保證市場營銷效率和效果的最佳表現，就必須要加強構建起以品牌為中心的強關系圈，以保證有效利用和運用這種強關系完成市場營銷目標。進入大互聯的新營銷時代之后，筆者一直在關注和加強對于品牌市場營銷環境的變化和發...
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5大劇情解析中國白酒4大組成因素 日期：2015-01-12 09:01:00
做了十幾年酒，問你一個常識問題：你知道中國白酒是什么嗎?別告訴我中國白酒是什么品牌+產品+價格+營銷+如果這么想，我可以很負責任地告訴你：你絕對OUT了。中國白酒到底是什么?我悄悄地告訴你(不許跟別人說)：中國白酒就是一部四個主角的青春偶像劇(任性的...
