白酒行業今年首份上市公司一季報成績單出爐。
4月20日晚，沱牌舍得發布2017年一季報顯示，期內營收微增0.04%，凈利潤大增235%，成績可謂非常亮眼。
沱牌舍得同日亦發布了一季度經營數據，按產品檔次分類看，沱牌舍得一季度中高檔酒銷售收入增加6.29%，但低端酒卻大降42.46%。
對此，沱牌舍得證代周建向《每日經濟新聞》記者表示，隨著白酒行業的回暖，目前還沒有根據行業變動來提價的準備，而中高端酒與低端酒的分化，則是由于消費升級和低端酒面臨的激烈市場競爭所致。
沱牌舍得一季度凈利增235%
沱牌舍得2017年一季度實現營收4.27億元，同比增長0.04%;實現凈利4085.3萬元，同比增長235.47%。沱牌舍得稱，凈利潤增長因本期公司產品結構優化，毛利率增加所致。
自2016年7月天洋控股正式接管沱牌舍得的全面營運之后，隨即就展開了一系列調整和改動，并制定了“優化生產、顛覆營銷”的戰略，采取聚焦核心品牌、梳理產品線、調整產品價格等舉措，并敲定將在2017年底前縮減近1000個老產品，并明確舍得主打高端、沱牌主打大眾白酒市場定位。
事實上，這一系列調整為沱牌舍得對2016年的業績助力明顯，而一季度凈利潤大增，也與此有關。
值得一提的是，沱牌舍得凈利大幅增長，也和白酒行業近來的回暖不無關系。
安信證券日前發布的一份研報也認為，白酒行業的持續回暖，優勢次高端白酒品牌將積極受益，沱牌舍得核心舍得單品放量是公司業績增長主驅動力，中低檔酒通過徹底梳理，預計下半年助力可期。沱牌舍得改制徹底帶來全方位改善，且低檔酒調整力度大，恰是后期公司業績彈性潛力所在，低檔酒后續若實現企穩增長將成為重要拐點。
行業中，今年來一線名酒的銷售增長。據安信證券在調研汾酒部分經銷商發現，渠道調研反饋山西汾酒一季度動銷情況良好，經銷商打款積極。
沱牌舍得中高端產品是否將隨行業回暖逐步上調價格?對此，周建表示，目前還沒有這方面的計劃。
高低檔酒銷售分化
業績持續增長的背后，沱牌舍得中高端酒與低端酒的銷售分化，也值得關注。
實際上，以“舍得”酒為代表的次高端系列產品已經成為拉動沱牌舍得增長的主要動力。
沱牌舍得一季度經營數據顯示，按產品檔次分類看，沱牌舍得一季度中高檔酒銷售收入增加6.29%，但低端酒卻大降42.46%。
沱牌舍得2016年報數據顯示，去年其酒類產品共實現營收12.37億元，其中中高檔酒實現營收10.5億，占比85%，同比增45.2%。其低檔酒僅錄得營收1.86億元左右，同比下跌21.81%。
周建表示，出現上述情況并不意外，這和白酒整體發展形勢有關，目前正面臨產品消費升級時期。另外，低端酒市場競爭格局也是導致其下滑原因之一。“生產低端酒的企業相對來說比較多，競爭比較激烈。需求客戶就這么多，而供給端競爭太過火熱。”
沱牌舍得也在此前的2016年股東大會上表示，低端產品的營收下滑主要是由于全面停止客戶定制、逐步淘汰沱牌老產品所致。
周建介紹稱，沱牌舍得以沱牌酒起家，目前已經覆蓋了低端如沱牌大曲、中端天曲和高端舍得等為代表的系列產品。
“從低端到高端，沱牌舍得都有產品覆蓋，雖然低端酒利潤和收入占比都比較低，但這一塊也不會放棄。”周建說。
