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劉友本：風口正勁的保健品，如何洞察高增長賽道？ 日期：2025-01-24 13:45:59
廣義營養健康食品主要包括保健食品和功能性食品，我國保健品市場在 2018 年權健事件后監管趨嚴，市場回歸良性發展，2023 年市場規模達到 3879 億元，2009-2023 年 CAGR 為7.15%。隨著老齡化加速和年輕人健康意識提升推動市場擴容，保健品滲透率有望持續提升...
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喜劇傳奇大師x品味大師晏攜手共建首部古今對話的職場微短劇 日期：2025-01-07 10:55:04
在當今文化產業的多元生態中，微短劇如一顆冉冉升起的新星，以其緊湊的敘事、鮮明的主題和便捷的傳播方式，迅速占據了大眾視聽領域的一席之地。而品牌與微短劇的融合，更是成為一種創新潮流，為雙方的發展開辟出全新路徑。 經典相遇，大師聯手創新，朱時茂闊...
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朱時茂牽手舍得酒業品味大師晏，闊別春晚多年以微短劇獻禮新春 日期：2025-01-07 10:46:27
【編者按】在當今商業競爭白熱化態勢的大環境下，明星效應已然躍升為各大品牌營銷策略版圖中的關鍵拼圖。明星自帶的光環效應和社會影響力，能在很大程 在當今商業競爭白熱化態勢的大環境下，明星效應已然躍升為各大品牌營銷策略版圖中的關鍵拼圖。明星自帶的...
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抖音、短劇、小紅書…存量時代白酒應該怎么玩？| 內附實操攻略 日期：2024-12-30 21:18:12
當前，中國白酒行業正在經歷一次深刻且全方位的變革，不僅僅局限于供需關系的調整，還涉及到品牌的塑造、市場戰略的優化以及消費體驗的提升等。因此，白酒企業若想長久地制勝市場，需要更加深入地研究消費趨勢以及更快地掌握新的營銷玩法，通過社交媒體等平...
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我們為什么開始懷念老的白酒廣告？ 日期：2024-12-03 14:09:52
近兩年，越來越多的網友開始懷念起兒時的老廣告，即便已經過去十幾二十多年，很多廣告詞對70、80、90后而言，仍然能夠張口就來。有網友表示，小時候這些廣告出來只覺得煩，現在回憶起來覺得都好看;也有網友調侃道，我大抵是病了，竟然來抖音搜廣告看。 當萬...
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光瓶酒“向上”的五大底層邏輯及四大營銷轉變 日期：2022-12-05 11:44:35
中國經濟發展經歷了過往非凡十年，國內各項經濟指標在提速發展同時兼顧高質量齊頭并進，國民人均可支配收入實現大幅躍升，消費升級拉動各產業鏈條蓬勃發展。大光瓶酒產業順應經濟發展走向和消費升級大勢實現了產業化擴容和增長。新國標出臺為大光瓶向上發展...
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蘇格登單一麥芽威士忌2022中秋限定禮盒全新發布 日期：2022-08-30 17:15:03
中秋佳節到來之際,全球知名酒業集團帝亞吉歐旗下品牌蘇格登(The Singleton)單一麥芽威士忌傾情呈現“月滿豐光”2022中秋限定禮盒,以3款珍釀獻禮中秋,寄托團圓情思。...
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丹魄，西班牙和里奧哈的葡萄酒之魂 日期：2022-08-26 09:33:57
說起西班牙和里奧哈 還有這里的美酒 就不得不提起丹魄這個葡萄品種了 丹魄可以說是西班牙和里奧哈的葡萄酒之魂。 到底是什么造就了這個葡萄品種的獨特?...
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區域酒企如何挖掘煙酒店背后的優質客戶資源？ 日期：2022-06-16 08:33:35
伴隨著市場各環境的千變萬化，特別是后疫情時代，白酒市場競爭越來越激烈，全國名酒的不斷下沉，省級名酒的不斷擴張，優質煙酒店則成為了酒企的必爭之地，簽包量店、送品鑒酒、送旅游、年度返利、陳列獎勵等形式層出不窮，更為甚者，為搶煙酒店門頭而大打出...
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弱勢區域酒企能否成功崛起 成敗關鍵看這三點 日期：2022-05-05 08:23:09
疫情反復之下，白酒行業競爭愈加激烈。一方面，醬酒火熱，降維打擊，另一方面，一線名酒不斷下沉。激烈的市場競爭加劇了行業的兩極分化現象，頭部企業愈來愈強，而數量眾多的區域酒企卻陷入了生存的困境之中。很多區域酒企有過輝煌的過去，但在經營發展的過...
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酒業新品難長成？5個陷阱需避開 日期：2022-04-25 08:39:30
據不完全統計，全國每年上市的酒類新產品有上千款，但真正存活下來的卻屈指可數。新品很快死掉成為積壓品，這種現象不僅僅存在于品牌力不強的酒企，同樣也存在于擁有成熟品牌的酒企。 或許有人會覺得依托成熟品牌推新品會更容易，畢竟擁有成熟品牌作為背書，...
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醬酒市場降溫，經驗套路失效，營銷到底該怎么做？ 日期：2022-04-25 08:03:46
伴隨全國化醬酒品類熱潮的掀起，山東更是備受醬酒品牌青睞，僅兩三年時間便完成市場基礎份額搶奪。據相關行業數據披露，2021年山東白酒市場酒水總容量超過600億，其中僅醬酒就占據200億市場份額，成為貴州省外一大醬酒核心消費省份。 回望2021年醬酒行業的發...
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光瓶酒企業推廣盒裝酒為什么成功率不高？ 日期：2022-04-21 08:23:53
記得以前茶葉行業有一個鄙視鏈;喝花茶的鄙視喝奶茶的，喝綠茶的鄙視喝花草茶的，喝紅茶的鄙視喝綠茶的，喝熟普洱茶的鄙視喝紅茶、烏龍茶的，喝高端龍井、碧螺春的鄙視喝其他茶的，甚至于喝中國茶的鄙視一切外國茶的。當時覺得十分有趣。但近幾年來，通過思索...
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醬酒“中場”如何勝出？這里有4條領先之道 日期：2022-04-13 08:57:50
醬酒渠道遇冷、價格下行、消費向品牌集中醬酒的中場階段已來。這個時候，正確認知醬酒進入中場的本質邏輯，將有助于酒企制定中場博弈的勝出策略。智邦達認為，醬酒進入中場是由兩大邏輯決定的： 醬酒品類進入中場是供需關系的結果。 首先是白酒行業供需關系...
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消費環境巨變 酒水品牌如何進入消費者的“情緒”？ 日期：2022-04-08 08:21:02
自2020年始，疫情之下的消費環境發生了劇烈變化，人們習以為常的生活環境和日常習慣被迫發生巨大改變。消費者的消費觀念和消費行為被重塑，受線下渠道受阻、宅家消費興起的影響， 酒水消費不再是男性一邊倒，也并非完全基于社交，不再追求一醉方休。 在這樣...
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消費者訴求多元化 酒企如何通過場景創新尋求突破？ 日期：2022-04-07 08:13:07
隨著互聯網時代的日益發達及普及度提升，各行各業都面臨著企業傳統文化和新興時尚文化的激烈撞擊。在年輕一代成為了零售業主力消費人群的當下，如何培育這新一代消費群成為了整個白酒行業的重要課題。 為了吸引更多年輕消費者認識白酒、愛上白酒，白酒企業可...
