酒業第四大市場本就亂象橫生：不正規小企業多，長期夸大宣傳

搭乘著消費者對健康追捧的風潮，國內保健酒行業快速發展，成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場。不過標準缺失、商家急功近利使得保健酒行業魚龍混雜、亂象橫生。國家食品藥品監督管理總局通報，共有51家企業的69種保健酒、配制酒深陷“偉哥門”，業內人士指出，“偉哥門”事件將重創保健酒行業，未來保健酒將更加邊緣化。

海南椰島被打到跌停

國家食藥監局通告稱，共有51家企業在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非(俗稱“偉哥”的藥品成分)等化學物質，并在產品名稱、標識、標簽上明示或暗示壯陽、性保健等功能。

卷入“偉哥門”的企業中不乏知名企業，最引人矚目的是上市公司海南椰島(集團)股份有限公司生產的椰島鹿龜酒。

這家以保健酒為主業的上市公司被列在食藥監總局“正在調查”的名單中。“涉嫌違法添加他達拉非、硫代艾地那非、伐地那非、紅地那非等化學物質的產品有8種”，國家食藥監局指出。

海南椰島8月2日晚間發公告稱，公司立即向相關部門進行核實確認，并第一時間組織專業技術人員對生產過程進行系統排查，對庫存半成品、成品進行了全面檢測，未發現非法添加行為。海南椰島表示，目前酒業生產和銷售情況一切正常，按照通告要求將市場上的涉嫌產品全部下架、封存，并委托國家權威檢測機構重新檢驗，“此次下架、封存的椰島鹿龜酒總數量不超過200件，對產品銷售影響極其微小。”海南椰島表示。

澄清公告并未徹底打消人們的疑慮，昨天海南椰島股價跌停。

急功近利催生“偉哥門”

對保健酒行業而言，進入門檻低、行業標準缺失、監管不力，導致保健酒行業亂象叢生。一位保健酒業內人士對記者表示，保健酒行業小企業多，這些企業中絕大多數并不正規，還有許多養生酒、滋補酒冒充保健酒進入市場。除此之外，為了提升銷量，保健酒行業長期以來陷入夸大宣傳的怪圈，“所有的保健酒都在強調快速見效”，這名業內人士表示，保健酒行業彌漫著急功近利的風潮。

正是行業的急功近利催生了“偉哥門”。白酒專家肖竹青對北京晨報記者表示，以前保健酒主要走禮品市場，但現在禮品市場不景氣，為了促進銷售，一些企業選擇非法添加違禁物，“中藥見效沒那么快。”肖竹青表示。

保健酒未來將更邊緣化

由于近些年消費者對健康的強烈訴求，保健酒銷量逆市提升。各路力量都曾經布局保健酒市場。汾酒集團、茅臺酒廠、五糧液集團、山東景芝等白酒企業相繼布局保健酒市場。看好保健酒市場的還有藥企，包括江中集團在內的眾多知名醫藥企業也開始試水保健酒，連做房地產的展生集團也涉足保健酒。不過，原料、虛假宣傳問題等極大影響了整個行業的發展和壯大。

業內人士指出，目前保健酒市場規模大概在130億元左右，被稱為國內酒業的第四大的市場。銷售數據顯示，保健酒市場排名第一的勁酒一年銷售額70億元，占據了超過五成的市場份額，剩下的市場份額則被中小保健酒企瓜分。北京晨報記者注意到，被國家食藥監局點名的51家保健酒企業均為地方性保健酒企業。肖竹青指出，相比白酒、葡萄酒等品類，保健酒的體量太小，而隨著禮品市場的萎縮，再加之“偉哥門”的影響，未來保健酒的市場地位將更加邊緣化。