此次新型冠狀病毒疫情仍在繼續，會給白酒行業帶來哪些影響?酒企酒商應如何應對?隨著酒店的逐漸開業，疫情管控的逐漸緩解，眼下各地白酒行業的傳統渠道基本處于銷售恢復的狀態，那么如何在疫情的當下取得更好的發展以及如何在新的渠道戰中贏得合作商、贏得消...

中國酒類消費已經進入了消費者時代，區別于渠道、終端時代的通路推介，消費者時代更加強調個人對于品牌的認知，而這種從個人出發的營銷思維最本質的來源就是消費者的體驗經驗，因此，酒莊運營的成功關鍵在于提升客戶體驗。 客戶體驗并不是虛無縹緲的概念，它...

招商是酒企永恒的主題，空白市場開發、重點區域客戶調整，新品上市單獨招商等等。招商好比幫企業的產品找對象，情投意合和長期幸福才是最終目標。再者好商是區域市場發展成功的一半，是渠道建設的橋頭堡，區域市場的長期發展離不開當地經銷商的努力，企業在...

2020年，突如其來的疫情，影響著各行各業。為了更好的活下去，無論是企業還是個人，我們都應該想清楚自己到底正在經歷著一場怎樣的變革。尤其對于酒水行業來說，如何在這場疫情戰役中率先突圍，需要我們從宏觀層面及微觀層面及時調整、用逆勢思維去做戰略性...

一、前言 董明珠5次直播帶貨額超過178億，占比去年格力集團總營收近10%;李佳琦、薇婭頭部網紅帶貨更超億元，相比這些頭部網紅的一兩次帶貨額就遠超一些中小型酒企一年的營收，區域酒企還處于傳統模式賣貨。在互聯網時代下，這種方式不盡其然，今天所要探討的...

好的開始是成功的一半，作為市場流通的第一步，新品鋪貨，讓越來越多的企業在進行網點開發時更加慎重。作為打開新市...

隨著白酒行業產業集中度不斷加劇，全國規模以上酒企業在不斷減少，而白酒市場紅利卻在不斷加大，越來越多的跨界運營商也加入到白酒經營這一板塊;但跨界運營商白酒經營方式粗放、市場經營能力差成了跨界運營商的通病;如何提升跨界運營商市場運作能力成了擺在...

種種跡象表明，2020年酒企和經銷商正在迎來新一輪的發展周期，向好的勢頭進一步明確。但是整體的經濟環節與多行業的恢復，短期內無法改善，原本在降低的消費預期將進一步向性價比、實惠型轉移。 黑格咨詢判斷，端午以后，疫情的新拐點的到來，白酒行業的影響...

近期兩大酒業巨頭紛紛針對渠道戰略進行布局，我相信很多酒水商家都在關注這兩家企業的動態，希望從這兩大企業的方向中找到自己的發展方向。 同時在近期的618購物狂歡節結束后，各大電商平臺陸續公布酒類市場銷售數據淺析，名酒新渠道運作正在迅猛發展。 黑格...

白酒行業的擠壓式增長模式日益成熟，導致同質化的白酒產品嚴重缺乏競爭力，針對品牌力有限、品質無法彰顯自身特色的中小型區域酒企來說，如何抓住消費者眼球，做好終端生動化就顯得尤為重要了!為此，筆者將重點針對中高端價位白酒終端生動化作出簡要闡述。從...

提出一個問題，如何解決它?理論上說有很多個辦法，但是由于我們提出這個問題是有既定假設與條件的，這個就是問題的本質，因此從這個角度出發，只有一個方法路徑是最符合我們需求的，而這背后的思考路徑就是底層邏輯。 簡單來說，底層邏輯就是解決方案必須要...

2020年初，一起薇婭茅臺事件引發了人們對于酒類與直播的探討。時值春節，同樣也是各名酒企業營銷的最佳時機，薇婭通過在直播間推出飛天茅臺秒殺活動，讓大家看到了直播的影響力對于白酒企業是很關鍵的。區域白酒企業通過直播的方式，一方面能夠提升品牌影響...

2020年，隨著新型冠狀病毒疫情的世界范圍內影響，我國的經濟遭受了非常嚴重的打擊，而作為需要消費者體驗場景的白酒市場，因為消費場景的中斷，更是哀鴻一片。 后疫情時代的白酒格局 1、新型冠狀病毒的影響，對白酒行業的影響不會產生質的變化，但是白酒行業...

近日聯合國已正式通告，全球經濟正式進入大蕭條周期。本次全球爆發的疫情給全球經濟帶來的影響將會比08年、09年的經濟危機更加嚴重。整個政治格局、經濟形態和人們的生活習慣、生活方式都會產生深刻而深遠的影響。人類在對抗大自然的大災大害中，人類命運共...

中國酒莊體驗營銷的關鍵是一點是場景營造，其主要方法包括以下五個方面的內容：象征聯想、極端展示、拉長時間、同類對比與模仿參與。 象征聯想，讓產品特征看起來象一個熟悉的物體;象征創意就是把產品的某一項特征與生活中的某個同樣特征的物聯系起來，并且...

最近朋友圈被嗶哩嗶哩與央視聯名發布的一則廣告《后浪》所刷屏，講訴著這個時代年輕人的精神與價值，引起了很大的反響。就今天我們的時代，有人說這是最壞的時代，移動互聯網和智能手機的高速度發展和普及，一步一步的改變著我們所有人的生活習慣和衣食住行...