2022年冬奧會(huì)在2月4號(hào)于北京開(kāi)幕。伴隨著開(kāi)幕式，冬奧吉祥物冰墩墩火上了熱搜。這只可愛(ài)的吉祥物也自然而然成為開(kāi)年的第一頂流。 大家能看到很多地方開(kāi)始出現(xiàn)冰墩墩的衍生產(chǎn)出物。這也是一種大家發(fā)自本心的喜愛(ài)帶來(lái)的傳播效應(yīng)。在這里有一個(gè)小插曲就是日本電...

編者按：定制一詞起源于薩維爾街，這個(gè)在倫敦中央梅費(fèi)爾的購(gòu)物街區(qū)，以傳統(tǒng)的定制男士服裝行業(yè)而聞名，其最初含義是為個(gè)別客戶量身剪裁，隱含著高級(jí)、高檔等潛臺(tái)詞。 對(duì)于白酒業(yè)而言，定制一詞并不陌生。對(duì)于渠道商而言，它就是我們常說(shuō)的OEM、貼牌、開(kāi)發(fā)、...

如何挖掘消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品進(jìn)而促成動(dòng)銷，一直是酒業(yè)營(yíng)銷的核心內(nèi)容。在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)行業(yè)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷也被視為白酒品牌能夠?qū)崿F(xiàn)快速提升品牌形象和價(jià)值的捷徑。 百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，00后90后是最關(guān)注國(guó)風(fēng)文化的人群。聽(tīng)國(guó)潮音樂(lè)，看國(guó)潮綜藝，...

對(duì)于小區(qū)域內(nèi)的品牌引爆，一般需要通過(guò)壟斷性的品牌資源投放，多層級(jí)、多渠道、多圈層的來(lái)實(shí)施，包括核心地段高價(jià)值廣告資源投放，超級(jí)終端建設(shè)，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖推廣，以及道旗、道閘、公交車、高炮等輔助投放，配合著大陳列與核心終端捆綁，主題活動(dòng)的市場(chǎng)攪...

自從七十年前第一屆全國(guó)評(píng)酒大會(huì)在北京舉辦，我國(guó)逐漸誕生了一大批名酒，它們當(dāng)中有的依舊是行業(yè)龍頭，有的早已在市場(chǎng)上找不到蹤影。面對(duì)新時(shí)代新挑戰(zhàn)，這些老名酒是如何面對(duì)的，又是憑借什么穩(wěn)居一線的呢? 01、老名酒七十年風(fēng)和雨，幾家歡喜幾家愁 新中國(guó)成...

2021年已經(jīng)圓滿畫(huà)上句號(hào)。回首2021年，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)在疫情嚴(yán)峻的形勢(shì)下，取得了穩(wěn)中求進(jìn)的良好業(yè)績(jī)，其中徽酒板塊更是風(fēng)云激蕩，酒食匯記者通過(guò)盤(pán)點(diǎn)徽酒2021，用一超多強(qiáng)、榜眼之爭(zhēng)、馥香風(fēng)暴、醬酒關(guān)鍵期、密集上新、穩(wěn)步提價(jià)、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)整合、直播賽...

中國(guó)酒是風(fēng)味性飲品，是中國(guó)熟人社交的載體，也是中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化的體現(xiàn)，因此中國(guó)人喝酒，喝得既是產(chǎn)品品質(zhì)，也是品牌與價(jià)格。不同的區(qū)域消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)酒有著自身的品質(zhì)認(rèn)知與品牌偏好，這一切都決定著中國(guó)白酒不同香型的發(fā)展趨勢(shì)! 01、濃香型 濃香型白酒...

這兩年來(lái)，在新的市場(chǎng)環(huán)境變化下，處在市場(chǎng)一線的酒商正在發(fā)生著新的變化，這些變化會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響? 1、酒商面臨的環(huán)境之變 風(fēng)起于青萍之末，酒商的變化和調(diào)整都離不開(kāi)環(huán)境的變化。從大社會(huì)環(huán)境看，對(duì)酒商影響最大的一次就是2003年的非典，面對(duì)突如...

酒業(yè)很多正在發(fā)生的事情，仿佛曾經(jīng)出現(xiàn)在夢(mèng)境之中。2021年末，前往青島參加千熙酒業(yè)的家宴，分享見(jiàn)微知著 預(yù)見(jiàn)醬酒。會(huì)后又趕往相合酒庫(kù)，與其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)做了深入的交流。前者是商業(yè)地產(chǎn)跨界而來(lái)，后者是家電行業(yè)跨界而來(lái)，歐陽(yáng)腦海中再次浮現(xiàn)曾經(jīng)提過(guò)的萬(wàn)業(yè)歸...

在過(guò)去的2021年，隨著全國(guó)性名酒品牌的加速發(fā)展、不斷下沉、區(qū)域品牌高端化的持續(xù)深入，商業(yè)模式與銷售模式不斷迭代創(chuàng)新，中國(guó)白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不斷增強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量在不斷提高。 從2021年前三季度19家上市白酒企業(yè)的營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，總營(yíng)收達(dá)到2284.49億元，...

關(guān)于市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，以前有位前輩曾經(jīng)開(kāi)玩笑道：做市場(chǎng)其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、找經(jīng)銷商，做陳列促銷。早年間，大多數(shù)酒企的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)其實(shí)是按照這個(gè)思路來(lái)做的。在增量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，由于市場(chǎng)粗放式擴(kuò)張，各種產(chǎn)品在市場(chǎng)上都能有所收貨。發(fā)展是掩飾壓制一切問(wèn)題的...

最近兩日，微博熱榜一，各有一個(gè)事件讓小編很不理解。一是三只松鼠的兩年前的代言人因選用了一位瞇著眼的女性被從審美吵到了乳化;另外一件則是今日凌晨5000人連夜排隊(duì)上海迪士尼購(gòu)買圣誕余量產(chǎn)品。 二者似乎沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，但二者卻又有著一定的聯(lián)系。除了在...

濃香型白酒作為中國(guó)白酒的核心品類與典型代表，在中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程上起著舉足輕重的推動(dòng)作用，濃香作為十二大香型中的重要組成成員，品牌數(shù)量多、產(chǎn)地分布廣、產(chǎn)量產(chǎn)出高，其憑借著獨(dú)特的工藝，稀缺的品質(zhì)，一直以來(lái)都受到廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。在如今百家...

近年來(lái)，從上游的品牌分化到如今中游，甚至下游，分化日漸明顯，尤其在疫情的影響下，分化在進(jìn)一步加劇。作為酒類流通的關(guān)鍵參與方，酒商如何避免被分化淘汰，抓住發(fā)展的確定性? 1、酒商的三大分化 中泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷曾說(shuō)過(guò)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階...

近期，茅臺(tái)系列多款產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)大幅下滑，牛年生肖酒更是價(jià)格暴跌40%。作為醬酒行業(yè)的價(jià)值標(biāo)桿，茅系產(chǎn)品的價(jià)格下跌在業(yè)內(nèi)引起了不小的惶恐，不少人聲稱醬酒泡沫將破。再加上此前秋糖中醬酒招商遇冷，上市公司吉宏股份、眾興菌業(yè)染醬事件按下了暫停鍵，諸多利...

白酒目前是最值得投資的持續(xù)賺錢(qián)行業(yè)之一。不但是人民生活的剛需品，也是市場(chǎng)的快速消耗品。有相關(guān)數(shù)據(jù)表明：我國(guó)人均烈酒消耗量為4.5升，超過(guò)世界約3升的平均水平，人均年消費(fèi)近1000元/人。加之疫情的到來(lái)，白酒行業(yè)諸多優(yōu)勢(shì)讓其成為了不錯(cuò)的投資方向，但近...