刷完之后趕緊拍照，最后回到寫字樓里制作傳播物料，而那面剛剛刷過的墻，就已經完成了它的使命。 營銷，是一門難以量化的工作，即使有著ROI作為考核工具，卻拘泥于立竿見影的效果回報，過于片面和偏頗，評估一次營銷的成敗，最終都體現在匯報材料上。 也就是...

2014年11月22日，豐谷舉辦了一場名為讓有情更有情 -- 豐谷新酒體品鑒會的活動，應邀參加的近30人均為豐谷自媒體豐谷酒友會的成員。令人驚嘆的是，這場小型品鑒會微直播的閱讀量4小時內輕松破2.4萬，這對于一個總粉不足5000人的社群來說，并不容易。窺一斑而...

2013年8月毛鋪苦蕎酒上市的時候，白酒行業正陷入深度調整的恐慌中，調整至今，白酒行業除茅臺、牛欄山等極少數依然保持增長為，絕大部分企業業績和利潤均出現不同程度下滑，當年推出新品成功的更是寥寥無幾。毛鋪苦蕎酒卻是個例外。 在2013-2014年經營年度中...

勢能無所不在。一句話，一個詞，一個事件，一個物品，一個自然現象，都具備勢能。如果你懂得觀察它，你就能找到勢能。找勢，借勢，運用純熟后是信手拈來的事情。 那么，借勢到底怎么借? 第一步：研究對象的勢能特點 大家讀書時都學過一些非常基礎的辯證思想...

俗話說船大難掉頭，作為白酒行業航空母艦級的五糧液卻在艱難地推動著自身的變革。 早在2103年初，五糧液便在發展觀念、增長模式、營銷體制、產品技術等方面進行變革，以適應市場和消費者需求等變化。今年，五糧液又開始了大刀闊斧的改革，無論是走出去合資控...

營銷主管們指出，他們的公司每年在營銷分析上花費7.1%的營銷預算，并計劃在未來3年內將這一比例提升到12.3%。如此級別的營銷花費，可能標志著期待已久的營銷信息革命時代的到來這一概念在25年前就被Bob Blattberg、Rashi Glazer和John Little等人提出。然而...

說到互聯網，總有一批人認為，簡單的做一款產品，圈到一批用戶，然后開始收錢便盈利了。又或是有了一個新的交流平臺，又用上平臺營銷這個金光閃閃的大字下，開始各種營銷，微營銷便是其中之一吧。 目前，微博，已經迎來四歲的生日，近期，也不斷聽到眾人唱衰...

今天我們所說的品牌營銷(Branding)理論和實踐體系，是在20世紀中期在西方成熟市場國家發展出來的。其產生得益于大眾市...

英國社會化視頻營銷機構 Unruly 盤點了2014年病毒廣告 20 強，并總結了 2014 年社會化視頻的 9 個發展趨勢： 1. 品牌熱衷于程序化視頻 程序化購買，是指通過數字平臺，工具代表廣告主，自動地執行廣告媒體購買的流程。根據 eMarketer 的最新報告，在程序化購...

節日永遠是一年中最特別的時候，它突出了3F元素---家庭(family)、食物(food)以及爭奪(fighting)。我所說的爭奪并不是指誰是最后拿到鼓槌的人或者《小鬼當家》是否比《圣誕故事》更精彩。我所指的是各商家、品牌在這一年中最繁忙的時候對消費者注意力的爭奪。...

導讀： 他山之石可以攻玉。隨著線上線下的競爭越來越激勵，如何選擇一個優勢的地理位置成為很多酒類連鎖和煙酒店的煩心事。其實有時候參考下大企業的動作都是可以的，畢竟他們有數據分析的優勢，畢竟酒類連鎖或者煙酒店比傳統便利店的酒類的產品數量和價格都...

【實戰案例】 吳總是廣西省JH市的白酒代理商，代理區域強勢品牌A酒已經二十多年，旗下主要經營郎酒、張裕、漓泉等強勢酒類品牌，餐飲及夜場終端覆蓋率達90%以上，不過主要經營業務還是在A酒上。自80年代后期，A酒從國有企業過渡到民營企業的時候，吳總就一直...

導讀： 說起古井貢酒，業界可能只知道古井貢酒年份原漿8年、5年、獻禮版以及古井淡雅，卻很少了解古井旗下的又一款超級單品黃包古井貢酒。走在亳州的大街小巷，會有一種黃布包裝并且標注著古井貢酒字樣的酒品不時映入你的眼簾，這一款產品即使在市場下滑的今...

引言： 有人說了：促銷誰不會?!買贈、捆綁、特價、買一贈一、買酒贈煙、贈菜、返現金、兌盒蓋、空瓶換酒、贈酒券，各式各樣活動，還用學?其實，在大市場環境不容樂觀，促銷多樣化和邊際效益不斷遞減的境況下，你真的會做促銷?搞得促銷產生多少效益?今天筆者...

數字營銷領域的轉變和進步正在加速，對旁觀者來說，要跟上恐怕有些困難。因此，就在這2014年臨近年末之際，不妨讓我們來回顧一下今年出現的營銷趨勢，并且展望一下2015年可能出現的趨勢。 1. 面向移動終端的優化將會變得比以往任何時候都要重要 面向移動終端...

品牌是一家企業的核心競爭力，是決定企業價值的重要評估標準。品牌戰略是企業圍繞企業文化、品牌調性、產品分類、目標人群而開展的圍繞品牌的多重度營銷戰略。而多品牌戰略則是企業為多元化發展，區別產品層級，覆蓋多樣人群甚至是規避單一品牌風險的策略手...