2014還沒過完，已經(jīng)有酒商開始焦慮明天。2015，酒商賺錢會容易還是會更難?要回答這個問題，其實也不難。了解清楚盈利模式，并找到適合自己公司的盈利模式，一切就會變得簡單。 贏利模式，說白了就是企業(yè)賺錢的方法，而且是一種有規(guī)律的方法。它不是東一榔頭...

創(chuàng)建有效的公關和營銷計劃是促使組織機構(gòu)得以成功的基石。不幸的是，有時候營銷和公關所需的費用極其昂貴，尤其是在你采用精益運營方式和剛剛起步的時候。值得慶幸的是，在這里我將會分享一些大家都能承受得起的公關及營銷建議和技巧，它們可以為你的小型企...

在過去十年里，營銷環(huán)境發(fā)生了巨變，營銷人和消費者都變得精明，成為技術(shù)專家，也都懂好聲譽的影響力。 技術(shù)改變了消費者參與的價值方程式。權(quán)力也從賣方轉(zhuǎn)向了買方，專注于贏得消費者心智的品牌模式也成為過去式。技術(shù)加創(chuàng)新正在改變幾乎每一個行業(yè)零售業(yè)、...

不管你認可與否，社群關系將越來越成為營銷的新陣地。 一個搞脫口秀(一檔名為《羅輯思維》的欄目)的歪嘴胖子，利用微信公眾平臺，在短短的13天內(nèi)發(fā)動了一場270萬人參與的購買活動，不僅實現(xiàn)了40380盒的銷量，對投資人也按時兌現(xiàn)了當初20%的收益承諾。更有意...

數(shù)字技術(shù)已經(jīng)改變了品牌營銷的本質(zhì)。但是，只有品牌理念才能解決傳統(tǒng)品牌建設舉措與因技術(shù)和廣泛的消費者增權(quán)而釋放的機遇之間存在的緊張態(tài)勢。 企業(yè)在不斷變化。技術(shù)變革讓我們變得茫然無措。傳統(tǒng)已被顛覆，數(shù)字化世界只有變量，沒有常量。搜索引擎和電子商...

最近很多人說郵件營銷已經(jīng)不行了，都去干微信營銷了，我看未必。 除了QQ在線或離線發(fā)送之外，郵件目前依然是上網(wǎng)收發(fā)文件資料的首...

刷完之后趕緊拍照，最后回到寫字樓里制作傳播物料，而那面剛剛刷過的墻，就已經(jīng)完成了它的使命。 營銷，是一門難以量化的工作，即使有著ROI作為考核工具，卻拘泥于立竿見影的效果回報，過于片面和偏頗，評估一次營銷的成敗，最終都體現(xiàn)在匯報材料上。 也就是...

2014年11月22日，豐谷舉辦了一場名為讓有情更有情 -- 豐谷新酒體品鑒會的活動，應邀參加的近30人均為豐谷自媒體豐谷酒友會的成員。令人驚嘆的是，這場小型品鑒會微直播的閱讀量4小時內(nèi)輕松破2.4萬，這對于一個總粉不足5000人的社群來說，并不容易。窺一斑而...

2013年8月毛鋪苦蕎酒上市的時候，白酒行業(yè)正陷入深度調(diào)整的恐慌中，調(diào)整至今，白酒行業(yè)除茅臺、牛欄山等極少數(shù)依然保持增長為，絕大部分企業(yè)業(yè)績和利潤均出現(xiàn)不同程度下滑，當年推出新品成功的更是寥寥無幾。毛鋪苦蕎酒卻是個例外。 在2013-2014年經(jīng)營年度中...

勢能無所不在。一句話，一個詞，一個事件，一個物品，一個自然現(xiàn)象，都具備勢能。如果你懂得觀察它，你就能找到勢能。找勢，借勢，運用純熟后是信手拈來的事情。 那么，借勢到底怎么借? 第一步：研究對象的勢能特點 大家讀書時都學過一些非常基礎的辯證思想...

俗話說船大難掉頭，作為白酒行業(yè)航空母艦級的五糧液卻在艱難地推動著自身的變革。 早在2103年初，五糧液便在發(fā)展觀念、增長模式、營銷體制、產(chǎn)品技術(shù)等方面進行變革，以適應市場和消費者需求等變化。今年，五糧液又開始了大刀闊斧的改革，無論是走出去合資控...

營銷主管們指出，他們的公司每年在營銷分析上花費7.1%的營銷預算，并計劃在未來3年內(nèi)將這一比例提升到12.3%。如此級別的營銷花費，可能標志著期待已久的營銷信息革命時代的到來這一概念在25年前就被Bob Blattberg、Rashi Glazer和John Little等人提出。然而...

說到互聯(lián)網(wǎng)，總有一批人認為，簡單的做一款產(chǎn)品，圈到一批用戶，然后開始收錢便盈利了。又或是有了一個新的交流平臺，又用上平臺營銷這個金光閃閃的大字下，開始各種營銷，微營銷便是其中之一吧。 目前，微博，已經(jīng)迎來四歲的生日，近期，也不斷聽到眾人唱衰...

今天我們所說的品牌營銷(Branding)理論和實踐體系，是在20世紀中期在西方成熟市場國家發(fā)展出來的。其產(chǎn)生得益于大眾市...

英國社會化視頻營銷機構(gòu) Unruly 盤點了2014年病毒廣告 20 強，并總結(jié)了 2014 年社會化視頻的 9 個發(fā)展趨勢： 1. 品牌熱衷于程序化視頻 程序化購買，是指通過數(shù)字平臺，工具代表廣告主，自動地執(zhí)行廣告媒體購買的流程。根據(jù) eMarketer 的最新報告，在程序化購...

節(jié)日永遠是一年中最特別的時候，它突出了3F元素---家庭(family)、食物(food)以及爭奪(fighting)。我所說的爭奪并不是指誰是最后拿到鼓槌的人或者《小鬼當家》是否比《圣誕故事》更精彩。我所指的是各商家、品牌在這一年中最繁忙的時候?qū)ο�費者注意力的爭奪。...