英國(guó)社會(huì)化視頻營(yíng)銷機(jī)構(gòu) Unruly 盤點(diǎn)了“2014年病毒廣告 20 強(qiáng)”，并總結(jié)了 2014 年社會(huì)化視頻的 9 個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

1. 品牌熱衷于程序化視頻

程序化購(gòu)買，是指通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，工具代表廣告主，自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購(gòu)買的流程。根據(jù) eMarketer 的最新報(bào)告，在程序化購(gòu)買的品類中，視頻(programmatic video)是其中增長(zhǎng)最快的一項(xiàng)。這一技術(shù)的好處在于，機(jī)器不會(huì)撒謊，廣告主可以明確地看到自己的錢花在了哪里，效果如何。目前，專注于開(kāi)發(fā)這些程序的廣告公司已經(jīng)成為營(yíng)銷行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的一支隊(duì)伍。

2. 音樂(lè)視頻廣告(trackvertising)火爆

trackvert 是指用音樂(lè)視頻+品牌+藝人的組合。音樂(lè)能觸動(dòng)深層的情緒回應(yīng)。在社交網(wǎng)絡(luò)上，音樂(lè)視頻是分享最廣的一類，平均分享率達(dá)到 7.1%，而普通品牌視頻的分享率只有 2.1%。

排名第一的巴西世界杯主題曲 La La La 總共被分享了 582 萬(wàn)次，播放超過(guò) 2.5 億次。同類的還有 BBC 音樂(lè)頻道的 God Only Knows、世界杯期間的 Beats - The Game Before The Game。

3. 女權(quán)傾向廣告風(fēng)行

女性主導(dǎo)了家庭購(gòu)買決定的三分之二，Nielsen 的這個(gè)調(diào)查結(jié)果無(wú)意推動(dòng)了面向女性的營(yíng)銷。開(kāi)啟先河的可能要追溯到 2006 年多芬的廣告《真正的美》。

今年最典型的是衛(wèi)生巾品牌 Always 的廣告 Like A Girl，讓大人們表現(xiàn)“小女孩跑步”的動(dòng)作，再讓小女孩親自演示，一個(gè)真實(shí)而自信的女孩怎么看待“像個(gè)女孩”。

4. 可視化是新標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù) comScore 的調(diào)查，54%的展示廣告因?yàn)閺V告技術(shù)不統(tǒng)一的原因而未能被用戶看到。今年 6 月，媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)和 IAB 發(fā)布了視頻可視性的最低標(biāo)準(zhǔn)，要求每個(gè)視頻至少有 50% 在瀏覽器頁(yè)面的可視空間持續(xù)至少 2 秒。

5. 分享的速度快了一倍

2013 年，視頻發(fā)布前三天的分享量占總體的 25%。而到了今年，這個(gè)數(shù)字增加到了 42%，三分之二的視頻分享都發(fā)生在第一周內(nèi)。

6. 世界杯是最具分享特質(zhì)的活動(dòng)

總榜前 20 的廣告中的 4 條都與世界杯有關(guān)。世界杯排名前 40 的廣告分享數(shù)是超級(jí)碗前 40 條廣告片的三倍，榜首的主題曲 La La La 刷新了記錄。

7. Facebook 震動(dòng)數(shù)字生態(tài)

今年是全球最大社交網(wǎng)絡(luò) Facebook 挑戰(zhàn)全球最大視頻平臺(tái) YouTube 的年頭，從用戶分享量到廣告投放量。

8. 品牌帶上了情感

從史詩(shī)愛(ài)情故事到振奮的世界杯熱身，今年的廣告都帶著強(qiáng)烈的情感來(lái)講故事——品牌認(rèn)為這樣可以和目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)結(jié)。今年的 20 支廣告中，只有兩個(gè)是搞笑風(fēng)格，而去年這個(gè)數(shù)字是 8 支。

9. 社會(huì)化視頻面向社會(huì)公益

2014 年的這 20 條視頻廣告中，三分之一與社會(huì)公益主題有關(guān)。《La La La》同時(shí)贊助了世界糧食計(jì)劃提供校園餐食，兒童救助會(huì)關(guān)注鄉(xiāng)村犯罪的《一天最震驚的一刻》，大眾汽車推廣安全駕駛的《認(rèn)真看路》，都是通過(guò)提高人們對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。