今天互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已成為世界上規(guī)模最大、用戶最多，資源最豐富的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)系統(tǒng)。全球企業(yè)紛紛上網(wǎng)為消費者提供各種類型的信息服務(wù)，并把搶占這一制高點視為獲取未來競爭優(yōu)勢的重要途徑。 從互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)角度講，互聯(lián)網(wǎng)營銷本質(zhì)反映的是消費者...

鄭州杜康珍酒銷售有限公司涉足社區(qū)營銷已有一年，據(jù)杜康珍酒相關(guān)負責(zé)人透露，在2013年底的試水時期，他們的每個試點社區(qū)約增加十萬元的營收。杜康珍酒在一年來的實踐中，探索出了以整合杜康珍酒+經(jīng)銷商+特邀團購商三方資源為基礎(chǔ)的社區(qū)營銷模式。 品牌、經(jīng)銷...

佳釀網(wǎng)導(dǎo)讀 ：酒業(yè)深度調(diào)整期，酒企積極變革轉(zhuǎn)型，如何制定轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成酒企關(guān)注焦點，是根據(jù)目標(biāo)還是資源決定戰(zhàn)略決策？本文為您解答相關(guān)問題。 這些年，很少有人再說謀定而后動這句話了!成熟的思慮被帶上了膽小遲疑不敢沖的帽子，各個地方均不同程度地出現(xiàn)了...

許多品牌使用一般性的通用詞匯，導(dǎo)致品牌語言經(jīng)常重復(fù)、單調(diào)乏味。相反，如果品牌語言采用與眾不同的口吻，并精心運用隱喻手法，則可以在消費者心中留下深刻的印象。 進入21世紀以來，詞匯數(shù)量迅猛增長。然而，品牌使用的語言方式自20世紀50年代以來則鮮有改...

現(xiàn)在還有人只看電視嗎? 這份研究結(jié)果首次發(fā)布在了國外媒體VentureBeat上。該報告做了大量研究，他們在芝加哥和亞特蘭大觀察了大量消費者在家中觀看廣告的行為，做了超過2000份線上訪談，受訪用戶的年齡范圍在18到64歲，他們每周會在相同設(shè)備上至少看一小時視...

無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關(guān)鍵。 假如第一印象是無趣或跟自己沒有相關(guān)性，那么，這則廣告就不可能吸引銷售對象;但如果這則廣告提供了...

史蒂芬說：互聯(lián)網(wǎng)時代，確實有人整天琢磨標(biāo)新立異，在嘴上下功夫;而要真想做成事情，還是把更多的時間、精力和資源，投入到產(chǎn)品中去，好產(chǎn)品自己去說話，留住用戶。 曾經(jīng)有一個著名的辯論賽話題：酒香是否怕巷子深。之所以說這是辯論賽的好題目，是因為大家...

過去幾年，品牌呼應(yīng)社會變化和年輕人向往，號召年輕人要敢于夢想，又鼓勵年輕人要敢于行動。品牌的角色仍然是旁觀者，把一切歸結(jié)為勇氣，鼓動年輕人去沖破障礙。但年輕人對此卻沒有太多回應(yīng)。因為社會化媒體，90后年輕人比品牌更早知曉當(dāng)下的情境，包括自己...

瘋傳中有句話特別好，讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵用戶的大腦。其實，本質(zhì)上說的是病毒式的傳播方式，但你有沒有想過為什么會形成病毒式的傳播呢?在十年之前有病毒式傳播的方式嗎?沒有，那是后的病毒式傳播就是直銷，錯誤的理解就行了傳銷了。那為...

目前，車銷依然是大部分流通食品經(jīng)銷商最主要的銷售模式，但這并不代表經(jīng)銷商在任何階段、對每個產(chǎn)品都適用于車銷。實際上，經(jīng)銷商在車銷過程中經(jīng)常遇到各種各樣的麻煩事，這也在很大程度上抬高了車銷的成本。 車銷的限制條件主要有兩點：一個是時間當(dāng)天的貨...

小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強的新書《參與感》幾乎成了做消費者運動的神書。酒說近期也組織了一幫男男女女拜讀，看能不能從中為咱們賣酒的找到靈感。還真給找到了，據(jù)此這幫男女整理出六大招，希望能給賣酒的人有所啟發(fā)。竊以為，這六招招招有大用(配有案例哦)! 第...

對于一個非強勢品牌，開拓新市場具有較大的難度，如何快速的形成市場氛圍，如何快速鋪市成為啟動新市場的核心和關(guān)鍵。一般而言市場鋪市需要在3個月內(nèi)完成，快速的完成鋪貨是產(chǎn)品上市的先決條件，因而時間緊、速度快、手段多是產(chǎn)品鋪市的顯著特點。筆者目前服...

長久以來，由于地利優(yōu)勢+消費者家鄉(xiāng)情結(jié)+小貴即安的市場特點，魯酒一直給人一種諸侯割據(jù)的品牌印象。山東省白酒協(xié)會會長姜祖模認為：雖然這種諸侯割據(jù)的現(xiàn)象將仍然長期存在，但隨著同區(qū)域中某個品牌的成長與爆發(fā)，魯酒的諸侯格局也正在進行一輪新的整合。 第...

在當(dāng)下這個時代，大家都愿意通過講故事來吸引消費者對品牌的關(guān)注，借由故事展開的內(nèi)容營銷，不僅不會增加營銷預(yù)算，還會達到事半功倍的效果，但講故事也是有技巧的。 以觀眾、使用者為出發(fā)點 內(nèi)容是為觀眾所創(chuàng)造的，在企劃內(nèi)容時必須思考，什么是他們想知道...

導(dǎo)讀： O2O的價值是服務(wù)于數(shù)據(jù)挖掘，但是前提是O2O閉環(huán)，從目前行業(yè)現(xiàn)狀來看，打通的少之又少，希望對于行業(yè)來講，不僅僅是一個概念，而是一個發(fā)展的階段。 O2O可謂是近兩年來最火的話題了，但更多的人只是把它當(dāng)作一種概念在炒作，真正成功完成O2O閉環(huán)的企...

營銷有道，思維破局 王一暉： 強化參與式互動營銷 春節(jié)促銷更多的是一種戰(zhàn)術(shù)行為，跟前期的市場基礎(chǔ)運作鋪墊有很大關(guān)系。促銷政策已經(jīng)五花八門，現(xiàn)在渠道和消費者已經(jīng)麻木。除了必要的政策以外，有必要采取一些渠道的互動活動，比如現(xiàn)在流行的電視娛樂小游戲...