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1994年，中央電視臺(tái)舉辦了黃金段位廣告招標(biāo)的活動(dòng)，而時(shí)任廣告部主任的譚希松在介紹中標(biāo)者時(shí)的一句戲稱，讓標(biāo)王的名號(hào)不脛而走。從此，標(biāo)王時(shí)代拉開(kāi)了序幕;2013年，中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)會(huì)再次開(kāi)標(biāo)，但是標(biāo)王卻不見(jiàn)了，這種刻意淡化標(biāo)王概念的行為告訴我們，標(biāo)...

我們之所以用經(jīng)濟(jì)學(xué)里的馬太效應(yīng)形容2017年的中國(guó)酒業(yè)，不僅僅是因?yàn)?012年以來(lái)酒業(yè)發(fā)生了量變，而2017年是質(zhì)變的一年;更是因?yàn)?017年開(kāi)始，酒業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越的現(xiàn)象。 一方面，越有戰(zhàn)略思維的企業(yè)，越是發(fā)現(xiàn)了更多的機(jī)會(huì)，越會(huì)創(chuàng)造卓越。另一方面，越是...

在2012年以來(lái)的新一輪行業(yè)調(diào)整周期中，魯酒遇到了多方面挑戰(zhàn)。相比于其他一些白酒板塊，魯酒在調(diào)整創(chuàng)新、適應(yīng)市場(chǎng)等方面所取得的成效并不顯著，那么今后魯酒板塊又會(huì)有怎樣新的發(fā)展趨勢(shì)呢? 本文將繼續(xù)從省內(nèi)黑馬，正在涌現(xiàn);洋瀘雙強(qiáng)，勢(shì)頭正酣;區(qū)域酒企，喜...

2016年，中國(guó)葡萄酒行業(yè)快速發(fā)展又急劇變革，一方面，隨著酒業(yè)寒冬的漸漸褪去，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)萌發(fā)出一縷春天的新芽，正在不斷向好發(fā)展;另一方面，受到宏觀經(jīng)濟(jì)、商業(yè)模式、消費(fèi)需求等因素的影響，葡萄酒行業(yè)也面臨著新的變化與挑戰(zhàn)。對(duì)于眾多葡萄酒企業(yè)和運(yùn)營(yíng)...

最近筆者一直在思考兩個(gè)問(wèn)題。其一：為何很多同行到我們店都會(huì)說(shuō)，你們門(mén)店零售很好但是沒(méi)有辦法復(fù)制?其二：針對(duì)80和90后消費(fèi)者葡萄酒零售市場(chǎng)，其實(shí)很空白，為什么就沒(méi)有更多地酒商愿意積極參與其中? 為什么大家會(huì)認(rèn)為不能復(fù)制?因?yàn)椴痪邆渥銐蜷_(kāi)放的市場(chǎng)零...

在2012年以來(lái)的新一輪行業(yè)調(diào)整周期中，魯酒遇到了多方面挑戰(zhàn)。相比于其他一些白酒板塊，魯酒在調(diào)整創(chuàng)新、適應(yīng)市場(chǎng)等方面所取得的成效并不顯著，那么今后魯酒板塊又會(huì)有怎樣新的發(fā)展趨勢(shì)呢?本文將從年度大勢(shì)，亂字領(lǐng)銜;市場(chǎng)割據(jù)，完全打亂;二四根基，六八防線...

從宏觀來(lái)看，2016年行業(yè)環(huán)境并不被業(yè)內(nèi)人士所看好，加之一個(gè)炎熱的夏天，上半年出貨均較慢。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在年末，接踵而至的訂單令那些由于夏季庫(kù)存大而沒(méi)有為冬天補(bǔ)貨的經(jīng)銷(xiāo)商措手不及，竟在年末旺季紛紛出現(xiàn)斷貨的罕見(jiàn)情況。 了解去年大環(huán)境之后，本人將從幾...

在洋河的強(qiáng)勢(shì)崛起下，蘇酒板塊已經(jīng)成長(zhǎng)為白酒板塊中重要的力量，特別是其系統(tǒng)創(chuàng)新能力。隨著行業(yè)消費(fèi)升級(jí)、分化回暖、擠壓競(jìng)爭(zhēng)，今后蘇酒板塊又會(huì)呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)呢?本文將繼續(xù)從百元以下，市場(chǎng)散亂;簡(jiǎn)裝市場(chǎng)，省酒可盼;區(qū)域酒企，品類立傳;川酒軍團(tuán)，不可小...

開(kāi)題之前，還是先說(shuō)三點(diǎn)： 1、不知大家有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，待在酒圈，每過(guò)那么一段時(shí)間總是會(huì)傳出某光瓶酒為酒精勾兌的新聞，通過(guò)惡意炒作來(lái)誤導(dǎo)善良、無(wú)知的消費(fèi)者。 2、前幾天筆者去某光瓶酒廠提案，在與其負(fù)責(zé)人溝通時(shí)發(fā)現(xiàn)，其對(duì)光瓶酒當(dāng)下的市場(chǎng)形勢(shì)、品牌格局...

距離2017年成都春季糖酒商品交易會(huì)開(kāi)始還剩一周時(shí)間，從微酒記者目前掌握的信息來(lái)看，今年，多家酒企不約而同將攜新品亮相。其熱鬧程度勝于往年。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，即將面市的值得關(guān)注的新品有： 由青青稞酒全資子公司西藏天佑德青稞酒有限責(zé)任公司與勁牌公司...

一直以來(lái)，徽酒最強(qiáng)烈的符號(hào)就是它在渠道營(yíng)銷(xiāo)方面的資源壟斷與精細(xì)化運(yùn)作，同時(shí)也存在戰(zhàn)略徘徊、全國(guó)化有限、品牌乏力等問(wèn)題。隨著行業(yè)調(diào)整進(jìn)入深水區(qū)，今后徽酒板塊會(huì)有哪些新的發(fā)展趨勢(shì)呢? 整個(gè)2016年徽酒板塊發(fā)生了許多事件，如古井收購(gòu)黃鶴樓，古井、口...

一直以來(lái)，徽酒最強(qiáng)烈的符號(hào)就是它在渠道營(yíng)銷(xiāo)方面的資源壟斷與精細(xì)化運(yùn)作，同時(shí)也存在戰(zhàn)略徘徊、全國(guó)化有限、品牌乏力等問(wèn)題。隨著行業(yè)調(diào)整進(jìn)入深水區(qū)，今后徽酒板塊會(huì)有哪些新的發(fā)展趨勢(shì)呢? 整個(gè)2016年徽酒板塊發(fā)生了許多事件，如古井收購(gòu)黃鶴樓，古井、口...

隨著行業(yè)調(diào)整期逐步深入，被譽(yù)為白酒百億剛需市場(chǎng)的宴席逐步成為各梯級(jí)品牌的必爭(zhēng)之地，宴席的渠道化也被越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)可和推崇，宴席市場(chǎng)對(duì)于白酒企業(yè)的功能性呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)：業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)、品牌傳播、新品推廣、結(jié)構(gòu)提升，核心消費(fèi)群體的黏性培...

隨著大型白酒企業(yè)產(chǎn)品下沉，大型白酒企業(yè)對(duì)全國(guó)各個(gè)市級(jí)、縣級(jí)的品牌打造工作日益發(fā)力，費(fèi)用投放力度增大、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)認(rèn)知壁壘完善，加上區(qū)域性中小型白酒企業(yè)的企業(yè)運(yùn)作資本逐漸吃緊，出現(xiàn)了做品牌投入廣告，做事件營(yíng)銷(xiāo)，一直都在做，但是效果不甚顯著，...

隨著一帶一路倡議的落實(shí)與推進(jìn)，大批中國(guó)企業(yè)滿懷期待地踏上了開(kāi)拓帶路的征程，在這其中除了基建、通訊、能源、環(huán)保等資本密集、技術(shù)密集的企業(yè)之外，亦有相當(dāng)數(shù)量的傳統(tǒng)企業(yè)。這些傳統(tǒng)企業(yè)如何在一帶一路上取得成功，如何利用一帶一路的契機(jī)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的調(diào)整...

以互聯(lián)網(wǎng)工具和技術(shù)為主題的各種元素正在悄無(wú)聲息的改變我們的生活方式，我們的生活方式已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)化。互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和思維正引領(lǐng)中國(guó)白酒進(jìn)入新世界。那么同舊世界相比，新世界的白酒行業(yè)究竟會(huì)呈現(xiàn)怎樣的新特點(diǎn)呢?本文將從創(chuàng)客商業(yè)、平臺(tái)交易、電子推廣、...