9月19日上午，第四屆山西(汾陽·杏花村)世界酒文化博覽會(huì)在汾陽會(huì)展中心開幕，線上直播展銷同步啟動(dòng)。白酒祖庭展、歷屆酒博會(huì)成果展、汾酒等九大名酒展、中清15大酒企名酒展、山西白酒展、呂梁白酒展、杏花村白酒展、酒文旅展、酒文化藝術(shù)作品展等10大展區(qū)精彩亮相，六大烈酒產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、名酒企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、媒體代表云集山西汾陽，共話酒業(yè)發(fā)展。

山西省政協(xié)主席李佳宣布第四屆山西(汾陽·杏花村)世界酒文化博覽會(huì)開幕。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉，山西省政府副省長盧東亮，山西省政協(xié)副主席、呂梁市委書記李正印出席開幕式并致辭。開幕式由呂梁市委副書記、市長王立偉主持。

本屆酒博會(huì)以“舉杯杏花 品味世界”為主題，從9月19日開幕至9月21日結(jié)束，共有展會(huì)展示、雙線展銷、產(chǎn)業(yè)對(duì)話、評(píng)比展示、旅游推介和文藝匯演6大版塊活動(dòng)，由呂梁市人民政府和中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，汾陽市人民政府、汾酒集團(tuán)和呂梁市商務(wù)局承辦，汾陽杏花村經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)執(zhí)行，呂梁市白酒行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦。

產(chǎn)業(yè)對(duì)話是每屆酒博會(huì)的重要活動(dòng)也是特色亮點(diǎn)之一，其中的杏花村論壇已連續(xù)三年舉辦，形成品牌效應(yīng)。世界酒行業(yè)大佬、產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者在此云集，同臺(tái)對(duì)話，探討酒文化、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、市場，碰撞思想、勾畫藍(lán)圖，為豐富發(fā)展中國酒文化奉獻(xiàn)智慧和力量，讓外界更加關(guān)注山西白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓中國清香型白酒特別是汾酒品牌更響更亮。本屆杏花村論壇主題為“盡醉心殊，偃臥芳蓀”——2020中國酒旅融合與產(chǎn)區(qū)發(fā)展論壇，太原理工大學(xué)黨委書記鄭強(qiáng)將圍繞“科技創(chuàng)新與社會(huì)發(fā)展”作主題演講，陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、《百家講壇》講師于賡哲將圍繞“聞香之旅，有詩有酒有遠(yuǎn)方”作主題演講，中國國家地理雜志社社長兼總編輯李栓科作主題演講，中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟主席、清大文產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長李季圍繞“酒旅融合的產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃”作主題演講，途牛網(wǎng)副總裁王樹柏圍繞“疫后旅游振興的酒旅融合新機(jī)遇”作主題演講。六大烈酒產(chǎn)區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)將圍繞“酒旅融合，產(chǎn)區(qū)怎么干”舉行圓桌會(huì)議，共同對(duì)話探討酒旅融合與產(chǎn)區(qū)發(fā)展。

本屆酒博會(huì)的另一場產(chǎn)業(yè)對(duì)話為中國酒業(yè)協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)委員會(huì)成立大會(huì)暨酒與知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎，法國香檳協(xié)會(huì)中國代表、北京君策知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展中心顧問王蔚，正理知識(shí)產(chǎn)權(quán)副總經(jīng)理、正理律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、律師張宏，山西大學(xué)杏花村學(xué)院(山西釀造產(chǎn)業(yè)研究院)院長喬明強(qiáng)以及茅臺(tái)、五糧液、古越龍山、青啤、張?jiān)５绕髽I(yè)嘉賓將圍繞論壇主題進(jìn)行對(duì)話探討。

本屆酒博會(huì)同期舉辦的活動(dòng)還有首屆“杏花村”杯呂梁烈性酒產(chǎn)區(qū)清香型白酒新銳獎(jiǎng)、“杏花村”杯清香類白酒創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)等酒類評(píng)價(jià)活動(dòng)，“詩酒杏花村”詩歌展、書法展、“美酒+美食”特色展，“喝杏花村美酒 游大汾州美景”旅游推介和杏花村—平遙古城游客聯(lián)游活動(dòng)，以及戲曲展演、非遺展演、“杏花村杯”詩歌朗誦暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)等文化活動(dòng)。