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一線名酒瞄準山東市場 魯酒如何反擊？ 日期：2018-04-23 07:58:58
4月中旬，茅臺在華北五省經銷商座談會上透露要做大做強山東市場，而且茅臺集團黨委書記、總經理李保芳親自帶頭用了整整三天時間調研并形成具體落地策略，足見對山東市場的重視。 眾所周知，山東白酒市場容量巨大向來是外來名酒覬覦的肥肉，其實不止是茅臺系...
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啤酒企業頭上的“三把刀” 日期：2018-04-20 10:28:59
啤酒企業獲得的高額補助金，毫無懸念拉低了公眾對啤酒業回暖的期待。 華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等上市公司的業績數據確實證明了啤酒業正在迎來拐點，但威脅著這些啤酒企業業績增長的刀依然高懸。相比巨額補貼，投資者顯然更擔心品牌企業對這些...
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懸在啤酒企業頭上的“三把刀” 日期：2018-04-20 09:11:44
啤酒企業獲得的高額補助金，毫無懸念拉低了公眾對啤酒業回暖的期待。 華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等上市公司的業績數據確實證明了啤酒業正在迎來拐點，但威脅著這些啤酒企業業績增長的刀依然高懸。相比巨額補貼，投資者顯然更擔心品牌企業對這些...
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酒類品牌警惕陷入“中端化” 日期：2018-04-19 16:17:06
筆者從事酒類咨詢工作多年，在與眾多酒廠高層接觸中，大家普遍反映一個問題：即當前酒類市場中端品牌很難操作，中檔品牌的推廣遇到的阻力更大，許多希望以中檔產品占領中端白酒消費市場的企業都陷入了渠道戰和推廣戰的境地。 深入分析便會發現，近年來流行的...
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單一產品打天下市值登頂 茅臺距偉大企業有多遠？ 日期：2018-04-19 15:42:29
貴州茅臺不僅是白酒行業龍頭企業，也是A股資本市場中白馬股、第一高價股。其市值在2017年超越帝亞吉歐，坐上全球烈性酒市值第一的寶座。透視茅臺現象的背后，成就茅臺現象的因素很多，有企業自身創造、歷史因素、市場因素等。如今，茅臺距離偉大企業的越來越...
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進口葡萄酒進入“復合型發展”新階段？這五大特征或成突破點 日期：2018-04-19 08:25:02
過去20年間，中國進口葡萄酒市場從零起步，迅速壯大。隨著市場份額不斷擴張、消費者群體迅速壯大、世界主要葡萄酒消費國地位的確立，中國的葡萄酒市場更是有望綻放出千億商機。 記者注意到，中國進口葡萄酒市場眼下的平穩成長趨勢已逐漸打破了前幾年全行業大...
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誰能成為黃酒中的江小白？ 日期：2018-04-19 07:55:43
2012年白酒市場吹來了一股青春風， 江小白憑借針對年輕消費群的情感營銷，在沒有歷史沉淀的基礎上，做到年銷售額超過2個億，改變了人們對白酒市場的認知，也給黃酒行業帶來新啟示。黃酒、葡萄酒、啤酒并稱為世界三大古酒，2004年古越龍山在央視播出第一支黃...
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新一輪白酒企業并購整合將開啟 日期：2018-04-19 07:55:42
近日，一年一度的行業盛會(酒協年會)在京舉行，此次峰會不僅公布了白酒、啤酒、葡萄酒、果露酒、黃酒、發酵酒精等行業2017年的數據，還對酒行業現狀及未來發展趨勢做了解讀和展望。 具體來看，白酒行業在一線名酒量價齊升的帶動下，二線酒企及區域龍頭業績增...
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搶占雄安市場 這些機會可以抓 日期：2018-04-18 08:39:03
日前，衡水老白干在保定雄安特區舉行以決勝高端財富共贏為主題的雄安名師大講堂暨衡水老白干高端合伙人啟動儀式，全面打響衡水老白干2018名酒戰略+全國化布局的市場新布局，在華北市場再一次掀起了品牌精準落地、核心消費者培育的新高潮。2017年，在國家發布...
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中美貿易爭端 對酒業的影響需要預判 日期：2018-04-18 08:06:27
中美貿易爭端在這個清明不期而遇，狂人特朗普揮舞關稅大棒，氣勢洶洶的與中國較上了勁，中國則有理有節的按照自己的章法給予對手最痛的反擊，貿易戰的陰云在國際市場上籠罩，即使是酒業也并不能獨善其身。首當其沖的自然是來自美國的進口酒。雖然在制裁名單...
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黃酒走“衰”的5大原因！ 日期：2018-04-16 11:36:21
黃酒走衰的5大原因 從三家黃酒類上市公司的營業收入和凈利潤來看，在過去的8年來，營業收入年復合增速僅為6.67%，而凈利潤幾乎沒有增長。相應地，三家上市公司的估值水平，也跌至歷史最低區間位。以上市時間最長的古越龍山為例，如下圖所示，截至2018年3月28...
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區域酒企破局如何找到領先的途徑？ 日期：2018-04-16 11:29:20
區域型白酒企業領先的本質與路徑，就是要在一個足夠精準的價位帶或一個小到足以駕馭的區域市場里，讓品牌在消費者心目中占據數一數二的位置。 如果產品的市場占有率不高，而且不得不與更強大、更有實力的對手競爭，就必須制定清晰的進攻策略、聚焦范圍更小的...
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消費升級是白酒行業2018年“大謊言”？ 日期：2018-04-16 11:10:16
消費升級，無疑是2017年影響白酒行業的一個熱詞，不少分析人士將業績增長歸結為消費升級。 然而，真實情況似乎并不完全這樣的，在消費升級的同時，一部分消費者已經開始出現消費降級：出門公交+共享單車，再也不任性地出租車或滴滴了;能不喝的酒不喝了，即使...
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如何打造獨有的體驗方式？ 日期：2018-04-16 09:17:09
最近有點感悟和大家分享下哈，一個是整理新型團購的操作，其中包括窖齡酒的操作;另外一個是昨天參加一個企業品牌故事討論會的感受，我和朋友說過有機會一定去找他去學習學習：瀘州老窖窖齡酒圍繞商務精英人群的定位搭建了一個社群和一個場景，社群就是商務精...
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白酒供給側改革是老生常談 還是行業風向標？ 日期：2018-04-16 09:14:10
眾所周知，自白酒行業推進供給側改革以來，盤活存量與擴大增量并重、創新改造與轉型發展并舉、品牌提升與基地建設同步，加快推進白酒企業信息化、綠色化、服務化改造，推動白酒產業與大數據、中醫藥大健康、文化旅游等新興產業融合發展，提升產業發展內生動...
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由茅臺、郎酒兩個動作 看傳統酒業新零售轉型方向 日期：2018-04-16 08:18:49
今天解讀這兩天的酒業新聞。第一條新聞，4月14日發自酒說，主題是茅臺集團黨委書記、總經理李保芳為首的高管團隊，調研山東市場，第二條新聞同樣是4月14日，發自郎酒的官微信之一青花郎，題目是：青花郎天字第0001號專賣店搶跑，前100號都已名花有主! 在第一...
