組織機構不是熱詞，但是,一個組織機構應該是什么樣子?的簡單問題，就會衍生出很多混亂的熱詞。 很多大公司都曾經有過不止一次的重大重組、重建和調整。這些變革之所以引起混亂且具有破壞性，就是因為它們好像馬上要來一個截然不同的轉型。一方面，主潮流與那...

幽默是殺傷性武器 強大的產品力需要借助優秀的營銷推廣，才能贏得市場勝利。掌握目標消費群的關注點和心理特征，以幽默博取消費者一樂的同時，將品牌內涵和產品特性傳遞給他們，往往能事半功倍，效率要遠遠高于常規的廣告訴求和表達方式。 自從有了雙11的概...

一家擁有偉大產品的公司，自然希望消費者能將其產品視為最佳選擇。因此，營銷團隊開展廣告攻勢時，會向用戶展示產品在特性、價格上何以優于競爭對手，并且會以巨大的銷售額證明自己的說法。然而，此類公司非但沒有憑此大獲成功，反而招致很多抱怨，并遭遇大...

小學數學題：三個進水管、兩個排水管，什么時候滿溢?消費者愿意買是排水，消費者買得到是進水。進水管太多、太急，水患已生。請電商、連鎖商、零售商、平臺商，放慢腳步，讓消費者跟上來。 丟掉網銷、APP銷、直銷、團購的幻想，前置性投入依然是致勝關鍵。...

導讀： 在山西市場，買斷產品汾酒一壇香2013 年度實現了1.3 億元的銷售額，其中超過5000萬元的業績來自縣級餐飲渠道。那么，汾酒一壇香是如何運作縣級餐飲渠道，實現50%以上銷售占比的? 產品：聚焦低端單品 汾酒一壇香品牌運營總經理王建軍認為，中低端白酒...

戰略就是追求差異化。但是近年來，有人認為技術變革迅速，市場環境復雜，所以用差異化保持競爭優勢的觀點過時了。有點道理，也僅僅是有點道理而已。 英特爾總裁名言只有偏執狂才能夠生存，如今更有現實意義。包括很多穩定成熟的行業，比如銀行業、電信業，都...

每天回家路上，我都會接到各種各樣的傳單。什么吃的、喝的、健身的、美容的、學英語的，五花八門。不得不說，有些傳單真是慘不忍睹。于是，想寫寫：怎么用社會化營銷的思維，提高街頭傳單轉化率? 可能你會說：現在都什么時代了，這種原始、低級的宣傳手段，...

互聯網品牌戰略在傳統實體店品牌的理論和實踐的基礎上，確實存在著自身的特點。只要抓住這些特征，在互聯網上就能實現品牌戰略的跨躍。 網上購物逐越來越成為消費者購物的首要選擇，這也使得更多的企業把品牌策劃和推廣放在了互聯網上。那么究竟在網上購物環...

成功的品牌，就是做別人眼里成功的事情。借勢，就是借一切有利于自己定位的認知，前提是自我定位清晰。那么做品牌應該怎樣給自己借勢呢? 1、勢能在哪里? 找到有勢能的人、名稱、環境、甚至是一句話、一個觀念、一個場所等。說得簡單點，就是一切對你自己的定...

隨著O2O實踐不斷深入，以及與不同實踐者的深入交流，浩子越發覺得：O2O實踐要有自我清零的意識和勇氣。移動互聯浪潮毫無疑問地席卷而來，但是我們的O2O之路走的并不順暢。不論線上互聯網，還是線下傳統實體，擁抱移動互聯的熱情都很高。但隱隱覺得總有一道橫...

為什么苦心策劃的廣告沒效果?為什么廣告一推產生極大的負面影響?為什么做一個好廣告這么難?是不是問過自己很多遍這樣的問題了?如果還沒有找到原因的話，那就看看這篇文章吧!教你怎么打廣告! 1、你分析過廣告失敗的原因嗎? 廣告的失敗原因很復雜，根據美國廣...

小酒的快消化運作對于很多酒品來說并非難事，而難就難在無法突破那種以單瓶數量積累的模式，傳統印象中小酒的銷量幾乎是等于單瓶數量的累計，因此很多小酒太專注于每個單瓶的銷售，但是小酒快消已不再是簡單粗暴的了，考慮到服務人群的消費習慣、消費理念，...

出新品是廠家優化商品結構和利潤結構的一個重要手段，幾乎每天都有新產品推出，但是，新品在賣場的存活率較低卻是事實。這其中除了有產品自身和廠家新品推廣方面的原因外，還有一個導致新品低存活率的因素往往被大家所忽視，那就是廠方沒有對新品實施有效的...

行業轉冷，高端受制，移動互聯時代在逐步顛覆傳統渠道的優勢，帶來多元化的發展，短短兩三年時間，白酒行業的經歷與變化，已經難以用一兩個關鍵詞去概括。黃金十年后白酒行業深度調整期的到來祛除了行業長久以來不理性發展的浮躁，帶來些許的理性。移動互聯...

今天這個時代，你缺管理，就直接找個擅長管理的老板合作，你缺技術，就直接找個擅長技術的老板合作，你不懂營銷，就直接找個懂營銷的老板合作，成功者就是不斷的在自己的創業團隊里加人來彌補自己的不足，不要自己天天在那里瞎研究。 這就是大多數單店老板的...

在所有管理概念中，戰略是最受關注也是爭議最多的概念。所有人都會強調戰略很重要，所有人對戰略的理解都不同。 從上世紀70年代起，人們一直試圖明確界定什么是戰略，尤其要界定戰略的發展。這些界定總會過于寬泛、龐雜，包括精細的實例分析、5年戰略計劃、...