有營銷專家說：從全球化的浪潮和趨勢來看，五六十年代的營銷是廣告傳播營銷時代，七八十年代的營銷是定位營銷時代(差異化營銷時代)，九十年代的營銷是整合營銷時代，二十一世紀則是體驗營銷時代。 從二戰后各個國家的經濟發展脈絡來看，也可以得出這個結論。...

只有找準促銷的對象群體，把握他們的消費動機，才能讓促銷的投入得到合理的回報，反之則有可能得不償失。 促銷旺季來臨，市場上促銷的頻度和熱度不斷沖高。但是,如果促銷難以抓住消費者的興趣點，只會事倍功半，而促銷目標群體把握失誤甚至會使商家反受促銷...

導讀： 在電商風行的今天，實體店還能多大程度地影響品牌在零售市場的地位? 埃森哲最新一項調研的發現令人驚訝：未來計劃更多通過實體店購物的消費者比例從一年前的18%攀升至26%;表示實體店非常方便/方便購物的客戶達到93%，遠高于網絡和移動設備;談及零售商...

導讀： 中小酒企在發展之初，應該找準對手，巧妙的避開對手，建立自競爭優勢。 所以，對于小企業來說，你選擇對手時，必須明確是從對手嘴里搶食吃呢?還是學習跟隨對手的成長路徑呢?還是避開強勢競爭對手的焦點，創造屬于自己的天地，還是聚焦局部優勢資源，...

導讀： 電商是一個頗具爭議的事情。一是與線下的沖突，二是量不大事不...

誰是消費者?我們認為他們將會怎樣?世界如何運行? 整個世界是智力、資本和供應商組成的一系列松散的市...

促銷小分隊作為廠家專業的終端推廣促銷隊伍，工作時勢必會執行著公司的統一化管理原則，而在實際的終端推廣活動中總是遇到公司推廣管理規定與賣場管理準則相出入的嗑磕碰碰。既然存在矛盾就必須解決矛盾，否則終端促銷活動的效果就會大打折扣，甚至中途夭折...

電子商務給消費者帶來了一系列的好處，但并不是總能與在實體店見到實物或是通過觸摸親自感受商品的機會相提并論。在線消費中與這種感官體驗最接近的就是完備的產品描述。通過一份詳實的產品描述，你可以消除網站訪問者的疑慮，告訴他們你的產品正是他們所尋...

鄒城市位于魯西南，在行政區劃上屬于濟寧管轄的一個縣級市，作為孔孟之鄉，一直以來該地區群眾間禮尚往來之風較盛。 受益于龐大的消費市場，鄒城地區的白酒品牌較多，且發展態勢良好。 但從近幾年來看，產區內部分酒企勇猛有余、后勁不足，在酒業發展的黃金...

導讀: 市場競爭日益加劇，整個快消行業進入真正的薄利年代，但是下游的配送、人員、倉儲等各項開支增加的速度遠超過官方的GDP增長。2014年對快消經銷商來說，又是極不走運的一年!市場容量下滑、經營成本持續增加、廠家為在競爭中提升競爭力，留給我們的利潤...

受推廣難度和消費習慣的影響，在經銷商代理產品和消費者購買產品時，不管是經銷商還是消費者，他們首先會選擇暢銷產品，其次才會抱著嘗試的心態選擇新上市產品。這時候，如果新產品促銷做得好，就能很快打開市...

模式是在白板上勾畫公式模型，抽象表現的東西。然而，商業模式本身卻不深奧復雜。 一個商業模式，其實就講述了一個企業如何運作的故事。跟所有好故事一樣，一個好商業模式也依賴干基本的人物、動機和情節。對于一家企業而言，情節就是如何賺錢;對于一個社會...

5200萬元、9.36億元、53億元、191億元、350億元、571億，這是從2009年到2014年阿里雙11的支付寶成交額，每一年翻番的銷售額，也吸引了電商同行們的參與，也正是因為它的火爆，使得雙11從來沒有像今天一樣受到如此多的爭議。先是阿里跟京東打起了雙十一商標公...

工業品營銷在社會高速發展時期究竟能否搭上移動化的快車，至今為止尚無相關案例和結論。工業品營銷因產品的特殊性一直延續著傳統的營銷模式，全球化的今天瞬息萬變容不得你半點喘息。多變的市場格局一次次刷新了記錄一次次創造了奇跡，今年在雙十一期間阿里...

任何一個成功的企業，后面都有一個簡單到人人可理解的商業模式。同樣，每個成功的企業后面，都有一個在那個時代具有 革命意義的商業模式。 大家都認為電商很新。其實，在1976年亞當斯密的《國富論》中，講到一家別針廠革命性地采用了專業分工進行生產，在當...

網上購物逐越來越成為消費者購物的首要選擇，這也使得更多的企業把品牌策劃和推廣放在了互聯網上。那么究竟在網上購物環境與實體店購物環境下的品牌運作有什么樣的不同呢?我們可以從以下幾個方面來探討一下： 一、影響消費者網上購物和實體店購物的因素不同...