這個專題主要圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代，酒商的轉(zhuǎn)變進行的。在開篇文章中，作者提到在互聯(lián)網(wǎng)時代，酒商面臨著幾大挑戰(zhàn)： 挑戰(zhàn)一：消費者主權(quán)時代的市場意識轉(zhuǎn)變。 一方面，市場供給的極大豐富，使得酒類行業(yè)的品牌、品類、產(chǎn)品層出不窮，面對琳瑯滿目且趨于同質(zhì)化的終...

自從白酒業(yè)深度調(diào)整期以來，各大白酒巨頭不約而同地加重了多元化布局。先后在地產(chǎn)、健康產(chǎn)業(yè)、投資和電子商務(wù)等領(lǐng)域密集落子，緊接著又在旅游文化領(lǐng)域，深度開發(fā)工業(yè)旅游。 就在巨頭們相繼尋路多元化的同時，也有一些區(qū)域白酒企業(yè)開始收縮多元化戰(zhàn)略，專注于...

7月15日下午，郎酒集團在郎酒集團總部舉辦青花郎戰(zhàn)略發(fā)布會，郎酒集團董事長汪俊林在發(fā)布會上表示要把青花郎打造為中國高端白酒旗幟之一。 目前郎酒集團品牌價值高達500多億元。處于全國所有品牌的第51位。汪俊林稱郎酒要在2020年前后上市，明年輕輕松松過一...

從整個酒水行業(yè)來說，消費者需求更加多元化，進口啤酒來勢洶洶，受到年輕消費者的歡迎，擠占國內(nèi)啤酒市場;白酒發(fā)力餐飲渠道，特色小酒不斷進軍夜宵、大排檔、酒吧等啤酒的優(yōu)勢渠道;同時雞尾酒、低度果酒等產(chǎn)品也在這個夏季越夜越嗨。面對內(nèi)憂外患，打價格戰(zhàn)...

娃哈哈、聯(lián)想及維維等企業(yè)跨界飲酒多年，并未給酒業(yè)帶來耀眼的業(yè)績，媒體上唱衰之聲不斷。前些年，總有專家以行情下滑、新舊磨合等觀點解釋跨界企業(yè)的業(yè)績下滑，后以養(yǎng)兒養(yǎng)豬的理論來補充其觀點。最近筆者走訪了若干跨界的酒企，發(fā)現(xiàn)跨界飲酒非失利于市場，...

碎片化是不是中國葡萄酒市場的宿命?我們行業(yè)人士將如何去面對這種狀態(tài)? 大家有限的營銷資源應(yīng)該配置在哪里? 這是一個和每個葡萄酒人都息息相關(guān)的話題。 市場碎片化會成為常態(tài)，但大品牌、大渠道亦有空間 碎片化將會是中國市場的一種常態(tài)。某國外酒企中國代表...

日前，酒業(yè)家記者注意到，山東花冠酒業(yè)推出一款新的產(chǎn)品冠群芳柔酒大師。 有知情人士告訴酒業(yè)家記者，冠群芳這款新品在花冠內(nèi)部的戰(zhàn)略定位是300元價格帶的大單品，今年花冠有意識地突破百元以上價格帶，發(fā)力100300元價格帶。 與此同時，在花冠之前，魯酒龍頭...

直逼40的天氣，對于白酒行業(yè)的大家來說，并不是趴在空調(diào)房里算計著兩個月以后的雙節(jié)市場規(guī)劃，而是加快步伐，在這個夏季以調(diào)整助燃。 茅臺日前再次處罰32家違規(guī)經(jīng)銷商，其新近公布的中報業(yè)績同比增長24.38%，業(yè)內(nèi)人士稱其為股價和控量保價策略在下很大一盤棋...

大家都在等，等中國進口葡萄酒市場迎來真正復(fù)蘇，期待成為改變市場格局的大商。 無論是熱衷品牌、深耕渠道、致力團購的酒商，都認為中國進口葡萄酒市場缺乏領(lǐng)軍企業(yè)，或者說領(lǐng)軍企業(yè)的陣營并不牢靠。 但在過去的5年中，筆者觀察，在進口葡萄酒海關(guān)數(shù)據(jù)不錯的...

2012年，叱咤風(fēng)云的白酒行業(yè)結(jié)束了風(fēng)風(fēng)火火的十年輝煌期，一下子進入了如履薄冰的慘淡寒冬期，自此已經(jīng)蟄伏五年有余。在歷經(jīng)五年的倥傯時光之后白酒行業(yè)頂著各方壓力不斷前行，經(jīng)過艱苦的改革發(fā)展，目前白酒行業(yè)已經(jīng)趨于好轉(zhuǎn)，并逐漸邁上新的臺階。 五年的沉...

2012年，叱咤風(fēng)云的白酒行業(yè)結(jié)束了風(fēng)風(fēng)火火的十年輝煌期，一下子進入了如履薄冰的慘淡寒冬期，自此已經(jīng)蟄伏五年有余。在歷經(jīng)五年的倥傯時光之后白酒行業(yè)頂著各方壓力不斷前行，經(jīng)過艱苦的改革發(fā)展，目前白酒行業(yè)已經(jīng)趨于好轉(zhuǎn)，并逐漸邁上新的臺階。 五年的沉...

白酒行業(yè)經(jīng)過四年左右的盤整，去年以來顯現(xiàn)出一些比較積極的信號。經(jīng)濟環(huán)境雖仍不景氣，但得益于消費升級的動力，白酒市場恢復(fù)較快。 分析可以發(fā)現(xiàn)，這一階段白酒市場的發(fā)展，主要形成兩條主線，一個是名酒的漲價潮，另一個是大眾酒的擴容。 漲價的消息雖多...

經(jīng)過黃金十年的發(fā)展，和四年的深度調(diào)整，到2017年的今天，中國白酒行業(yè)格局發(fā)生巨大的變化，最為直接的是從茅五劍時代，變成了茅五洋的排名。 雖然瀘州老窖目前還沒有進入百億俱樂部，但是以國窖品牌力的高端引領(lǐng)，以五大單品組合，以全國化市場布局，以目前...

日前，WBO從一名中糧長城葡萄酒區(qū)域經(jīng)銷商處得到消息稱：長城最近對大商開發(fā)產(chǎn)品的市場政策作出調(diào)整，大幅降低市場投入，部分產(chǎn)品隨貨投入降低50%以上，直接導(dǎo)致這類產(chǎn)品代理價、二批價將面臨大幅增長，市場保持濃厚的觀望情緒。 長城針對產(chǎn)品開發(fā)型大商市場...

一個產(chǎn)業(yè)成長期從初級階段到發(fā)展階段最基本的標志是業(yè)態(tài)的構(gòu)成趨于完善。盡管中國葡萄酒消費仍不成熟，消費層次偏低，但不可否認，市場已然是進入到發(fā)展中期，加之國際葡萄酒熱門機構(gòu)的看好，數(shù)據(jù)顯示，中國葡萄酒市場有望在2020年躍至世界第二大葡萄酒消費...

2017上半年，茅臺集團實現(xiàn)營收(含稅)309億元，同比增長31.16%;利潤總額155.18億元，同比增長24.38%，可謂營收與利潤雙雙猛增。與此同時，貴州茅臺股價也屢創(chuàng)新高，總市值更是突破6000億元，流通市值超過中石化坐穩(wěn)兩市第五把交椅，并繼續(xù)領(lǐng)跑全球烈酒市值第...