10月25日，茅臺發(fā)生重大人事變動：貴州省能源局局長陳華接替張德芹，成為這家中國白酒巨頭的新任掌舵者。此時，距離張德芹正式執(zhí)掌茅臺僅過去一年半。

這場看似突然的交接，在茅臺近年的人事脈絡中卻并不陌生。2020年至今，這已是第四次董事長更替。更值得玩味的是，陳華與其前任丁雄軍一樣，都曾擔任貴州省能源局局長。這一任命模式，似乎正成為茅臺高管選拔的潛在范式。

短暫回歸與再度離場

張德芹的離任，標志著“茅臺人治茅臺”的短暫嘗試再度告一段落。這位從車間技術員一步步成長起來的管理者，職業(yè)生涯始于1995年。在茅臺與習酒體系內的多年歷練，讓他被視為最懂茅臺生產工藝與品牌基因的領導者之一。

2022年7月，正值習酒“單飛”的關鍵時刻，張德芹被緊急調任習酒董事長。不到兩年后的2024年4月，他又被召回執(zhí)掌茅臺。這一系列人事布局，曾被業(yè)內解讀為貴州省對本土專業(yè)干部的重用。

在其短暫的任期內，張德芹以穩(wěn)健的風格延續(xù)了茅臺在直營渠道建設等方面的努力。盡管未有顛覆性改革舉措，但其專業(yè)背景和對品質的堅持，在白酒業(yè)內獲得普遍認可。然而，一年半的時間，對于需要長期戰(zhàn)略的茅臺而言，顯然太過短暫。

陳華的挑戰(zhàn)：穿越行業(yè)周期

陳華接手的茅臺，正面臨著一個截然不同的市場環(huán)境。

盡管茅臺憑借其不可復制的品牌護城河，依然保持著業(yè)績增長，但白酒行業(yè)的整體寒意已不容忽視。以珍酒李渡為例，2025年上半年其收入同比下滑39.6%，這一數(shù)字折射出二線品牌面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。在流通渠道，華致酒行上半年凈利潤同比下降約63.7%，高庫存壓力正在整個產業(yè)鏈中傳導。

陳華的能源領域背景，與茅臺的主業(yè)看似相去甚遠。但公開資料顯示，他并非完全陌生于茅臺體系——曾擔任由茅臺集團推薦任職的貴州銀行非執(zhí)行董事。這一經歷或許為他理解茅臺的資本運作和商業(yè)邏輯提供了基礎。

然而，擺在陳華面前的挑戰(zhàn)依然艱巨。他需要回答一個關鍵問題：在行業(yè)深度調整期，如何維持茅臺的增長勢頭與品牌價值?

貴州白酒的航向與茅臺的使命

此次換帥，不僅關乎茅臺自身，更與貴州省的整體產業(yè)布局緊密相連。

根據(jù)規(guī)劃，2025年貴州白酒產業(yè)目標產值為1600億元，這也是該省“十四五”規(guī)劃中提出的醬香白酒產業(yè)集群總產值達到2500億元目標的重要組成部分。今年初的貴州省政府工作報告中，明確要求“推進重點酒企改造升級，持續(xù)優(yōu)化產品結構，壯大優(yōu)強白酒企業(yè)‘艦隊’”。

與此同時，茅臺被賦予了引領白酒出海的重任。2024年，貴州省白酒出口達52億元，同比增長18.5%。這一成績固然可喜，但放在茅臺全年千億規(guī)模的營收大盤中，國際化仍處于起步階段。

從這個角度看，陳華的任命或許蘊含著更深層的戰(zhàn)略考量。作為能源局長，他擅長統(tǒng)籌資源、管理大型項目，這些能力在推進茅臺國際化、實現(xiàn)貴州省白酒產業(yè)目標方面可能更具優(yōu)勢。

未來的想象

茅臺的頻繁換帥，折射出的是在行業(yè)轉型期的探索與焦慮。自2017年起，茅臺經歷了酒價與股價齊飛的黃金時代，成為名副其實的“酒王”、“股王”和“國貨之王”。然而，當市場回歸理性，消費習慣變遷，茅臺也不得不面對“由奢入儉”的挑戰(zhàn)。

陳華的到來，意味著茅臺再度回到“政府官員治企”的模式。這種模式的優(yōu)勢在于能夠更好地貫徹省級戰(zhàn)略，協(xié)調各方資源;而挑戰(zhàn)則在于，如何平衡短期政績與品牌長期建設，如何在不熟悉的領域中快速學習并做出正確決策。

面對1600億產值目標與出海重任，這位能源領域的專家，將如何引領這艘白酒巨輪穿越行業(yè)周期，不僅關乎茅臺的未來，也將成為觀察中國白酒產業(yè)轉型的重要風向標。在市場消費快速迭代的今天，茅臺需要的或許不僅是守成，更是一次深刻的創(chuàng)新與突破。