9月12日晚間，貴州茅臺官微發(fā)布聲明稱，從未授權(quán)或委托任何主體發(fā)布或組織“茅臺集采峰會”“戰(zhàn)略合作峰會”“F2C企業(yè)直供戰(zhàn)略合作峰會”等招商活動。

近期，網(wǎng)上出現(xiàn)以“中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司”“貴州茅臺酒股份有限公司”名義發(fā)布或組織“茅臺集采峰會”“戰(zhàn)略合作峰會”“F2C企業(yè)直供戰(zhàn)略合作峰會”等虛假招商活動信息。此類虛假信息聲稱“茅臺開放專賣店面向全國招募加盟”“茅臺在全國打造數(shù)百家直營店”“茅臺經(jīng)銷/開店申請”等。

在9月12日發(fā)布的聲明中，茅臺集團(tuán)明確表示：中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司及下屬子公司從未授權(quán)或委托任何主體，發(fā)布以上信息，組織開展以上招商活動。

據(jù)觀察，此類信息存在多個社交網(wǎng)絡(luò)平臺，多以夸張數(shù)字、極端情緒、驚悚標(biāo)題包裝，制造“巨大沖擊”的視覺感受，甚至編造所謂“內(nèi)部消息”來制造緊張氛圍，借此博取點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，不少虛假信息還打著“官方直供”的旗號，甚至附帶“加盟政策”“投資回報(bào)”等細(xì)節(jié)。

此類文章通常附帶二維碼，引導(dǎo)用戶添加自稱“茅臺集團(tuán)工作人員”的賬號，并在朋友圈以各類出貨圖片、視頻進(jìn)行包裝，誤導(dǎo)消費(fèi)者將其當(dāng)作茅臺官方人員，從而實(shí)施欺騙。此外，短視頻內(nèi)容也常引導(dǎo)用戶在評論區(qū)留言或私信留言，聯(lián)系添加微信，實(shí)現(xiàn)同樣的欺騙目的。

茅臺集團(tuán)在聲明中提醒各市場主體和消費(fèi)者提高警惕，增強(qiáng)防范意識，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

茅臺此次主動發(fā)布提醒聲明，體現(xiàn)了企業(yè)對品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者權(quán)益的高度重視。面對被冒用名義傳播的虛假信息，茅臺積極澄清事實(shí)、主動阻斷不實(shí)傳播，展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任的企業(yè)態(tài)度，也有助于維護(hù)健康的市場秩序。

業(yè)內(nèi)人士表示，虛假招商信息近年來在多個行業(yè)頻繁出現(xiàn)，其共性特征是通過制造所謂“官方背書”，配合高收益、低門檻的噱頭來誘導(dǎo)參與。此類信息一旦在社交媒體和自媒體平臺快速傳播，極易誤導(dǎo)普通消費(fèi)者，造成資金損失與市場混亂。他指出，面對涉及知名企業(yè)的招商、直供或加盟類信息，應(yīng)始終以官方渠道為準(zhǔn)，不輕信所謂“內(nèi)部消息”，更不要通過陌生二維碼或個人賬號進(jìn)行交易，以免落入騙局。同時(shí)他呼吁監(jiān)管部門、企業(yè)和公眾等各方應(yīng)形成合力，共同治理虛假招商信息，切實(shí)維護(hù)健康、公平、有序的市場環(huán)境。