經(jīng)過近30年的發(fā)展，國內(nèi)葡萄酒市場日漸成熟，生產(chǎn)商、進口商、代理商和終端商都形成了一套運轉(zhuǎn)自如的規(guī)則。拿代理，搞品鑒，做宣傳，促銷售等推廣活動也已經(jīng)有可以參考的模板。在現(xiàn)有的秩序下，葡萄酒似乎成為全民營銷，人人皆會的商業(yè)活動。在市場沒有大變...

概述 眾所周知，世界上大多數(shù)葡萄酒產(chǎn)區(qū)屬于地中海氣候，而中國大部分地區(qū)為典型的大陸性季風(fēng)氣候，夏季炎熱多雨，冬季寒冷干燥。本文作者通過多年研究發(fā)現(xiàn)，國際上常用的Winkler指數(shù)、Huglin指數(shù)、最熱月平均氣溫、生長季平均氣溫、緯度-溫度指數(shù)、水熱指數(shù)...

從某拼快速上市大量物美價廉商品在該平臺暢銷開始，到前不久商務(wù)部發(fā)言人的辟謠，消費降級的觀點愈發(fā)引起公眾的熱烈探討。而在酒水行業(yè)中，牛欄山更是以上半年營收57.74億元，同比增長62.29%的成績奪得業(yè)績增長冠軍，貌似為消費降級提供了有力的證據(jù)。 白酒...

一、高端白酒蛋糕到底有多大? 2014年行業(yè)的低谷期，高端白酒的銷售量為2.9萬噸左右，按160萬元/噸，對應(yīng)市場規(guī)模為460億元。2015-2017年隨著經(jīng)濟的增長，商務(wù)需求和個人需求逐步替代了公務(wù)消費，2018年高端白酒銷量將達(dá)到5萬噸，收入規(guī)模將達(dá)到1000億左右，...

2016年以來中國酒業(yè)在白酒的復(fù)蘇帶領(lǐng)下逐漸走出陰影，開始進入新的增長周期，白酒繼續(xù)大魚吃小魚的市場游戲，黃酒繼續(xù)找出路和求創(chuàng)新突破，葡萄酒零星抵抗中繼續(xù)亡國滅種中，啤酒則在洋化的道路上越走越遠(yuǎn)，已經(jīng)快到了要步入中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)后塵之中，當(dāng)前中...

A股上市白酒企業(yè)中報業(yè)績披露在上周末正式落下帷幕。41家酒類企業(yè)上半年營收總收入達(dá)到約1557.47億元，其中白酒板塊上半年累計實現(xiàn)營業(yè)收入首次破千億大關(guān)，達(dá)到1057.76億元，并以營收同比增長31.29%、凈利潤同比增長40.36%遠(yuǎn)超其他酒類板塊。 漂亮數(shù)據(jù)的背...

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)日益發(fā)展，酒企與消費者的溝通已變得零距離、面對面，消費選擇權(quán)越來越大。同時，以80后為主體的商務(wù)消費群體快速崛起，價值觀與消費者行為方式均呈現(xiàn)出個性化和多元化色彩，對白酒重新構(gòu)建了新的選擇標(biāo)準(zhǔn)，更加注重品質(zhì)、注重顏值...

新中產(chǎn)崛起和大眾消費升級雙重疊加效應(yīng) 據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，到2020年，國內(nèi)新中產(chǎn)階層將達(dá)到4.5億，其中高凈值人群約1億。另據(jù)國內(nèi)知名的吳曉波財經(jīng)頻道和新生代市場監(jiān)測機構(gòu)研究顯示，新中產(chǎn)階層主流的年齡結(jié)構(gòu)為70/80/90S，其中，80后為核心構(gòu)成，占到了54%，...

在高端白酒漲價與消費升級這兩股可持續(xù)力量的驅(qū)動下，次高端已經(jīng)成為白酒升級的黃金價格帶，次高端戰(zhàn)場上的品牌之爭也可謂是方興未艾。但是，這場基于次高端的競爭邏輯將會與先前的白酒營銷大不相同。 (圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站) 次高端時代，不僅...

河南市場概況：白酒消費大省，酒企必爭之地 人口大省，白酒消費大...

新零售一詞可以說是近年來最火熱的詞匯之一。在技術(shù)升級和消費升級兩大趨勢的助力下，零售業(yè)發(fā)生了巨大的變革，新零售的發(fā)展出現(xiàn)了新契機。 近日，在2018NBI夏季創(chuàng)新峰會上，阿里巴巴集團新零售研究中心主任崔瀚文發(fā)表了關(guān)于《消費升級下的新零售變革》的主...

價格的背后是品質(zhì)，價格的背后更是品牌，但為何那么多浩如煙海的產(chǎn)品最終沒有實現(xiàn)品牌化?可偏偏是那些始終舉著主 、副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)卻戰(zhàn)功赫赫?單品牌不行，多品牌找死，雙品牌這一現(xiàn)象的背后究竟藏著怎樣不為人知的秘密呢?在當(dāng)今資本大量入侵酒業(yè)之時，雙...

每當(dāng)看到青花郎酒廣告，心里總有一種感覺惋惜的感覺，感覺其總是少點什么?總?cè)滩蛔∠雵Z叨幾句. 一、關(guān)聯(lián)行業(yè)老大，能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)雙雄占位? 茅臺在中國白酒行業(yè)，是絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌，無論價格之高還是銷量之大，都處于遙遙領(lǐng)先位置，其江湖地位是其他品牌難以撼動...

三大基礎(chǔ)引擎： 國家宏觀經(jīng)濟全面飄紅，第三產(chǎn)業(yè)比重上升、人口結(jié)構(gòu)變遷，將在宏觀層面促動大消費紅利長期向好。 1、十九大后，國家經(jīng)濟全面向好，對消費依賴度增強。 2、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中，第三產(chǎn)業(yè)比重上行是必然趨勢。 3、人口結(jié)構(gòu)的變化會導(dǎo)致消費上升。 (...

近期，在中美貿(mào)易戰(zhàn)的大背景下，綠地、萬達(dá)等地產(chǎn)巨頭們相繼跨界入酒局，華大、修正等涉及生命健康的領(lǐng)軍企業(yè)也陸續(xù)在飲酒。隨著資本的又一次大舉進入，新產(chǎn)業(yè)周期下，中國酒業(yè)投資趨勢有哪些新變化?如何才能把握住中國白酒未來投資機會? 一 新的產(chǎn)業(yè)周期下...

醬酒迎來了新的黃金期，值得反思的是為什么醬酒在黃金10年里面并沒有趕上，而在白酒行業(yè)的集中分化時期逆市飛揚呢? 這一輪火的為什么是醬酒? 回答這個問題之前，我們反問醬酒為什么在黃金10年里并沒有抓住機會?反倒在白酒行業(yè)集中分化期時逆流而上。 我曾經(jīng)...