啤酒 ■關(guān)鍵詞:年輕 發(fā)力中高端業(yè)績回暖 登榜前十二強(qiáng)的啤酒品牌有四個(gè)青島啤酒、雪花啤酒、哈爾濱啤酒和燕京啤酒。 2017年對(duì)于啤酒行業(yè)也是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,自2014年7月起,國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)銷量連續(xù)25個(gè)月下滑,國內(nèi)啤酒企業(yè)業(yè)績普遍下滑。...

12月28日，53度飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)最新上調(diào)至969元/瓶，終端指導(dǎo)價(jià)調(diào)整至1499元/瓶。此外，從2018年1月1日起，茅臺(tái)酒其他產(chǎn)品的供貨價(jià)也將同步上調(diào)，漲幅為9%-25%。茅臺(tái)酒的最新調(diào)價(jià)，對(duì)于行業(yè)而言，無疑是最大的利好消息。 作為酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)的茅臺(tái)調(diào)價(jià)，在進(jìn)一...

今天談的關(guān)鍵詞：錢。 具體來說，是2017酒業(yè)進(jìn)軍金融業(yè)的態(tài)勢(shì)。 2017，在收獲了全年量價(jià)齊升、股市奇跡的市場(chǎng)大豐收的同時(shí)，各大酒企早已作出了更為深遠(yuǎn)的布局與發(fā)展規(guī)劃，這或許也是酒企未來長遠(yuǎn)之路的前奏。 分兩種情況。對(duì)于一些有國企背景的名酒企業(yè)來說...

鐵腕控價(jià)，是茅臺(tái)2017年的第一事件，也算是白酒行業(yè)的大事件。 2017年12月28日，一年一度的茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)召開，貴州茅臺(tái)(600519)早間發(fā)公告稱，公司自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右。該消息間接宣布，飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)將上調(diào)到969元...

定位決定定價(jià)。 定位于民酒，價(jià)格就不能高; 定位于奢侈品，價(jià)格就可以高，還以很高。 今天的茅臺(tái)現(xiàn)狀： 定位于民酒，老百姓喝的起的酒，現(xiàn)在的實(shí)際成交價(jià)在1600以上，老百姓能喝的起嗎?哪個(gè)普通老百姓能喝的起? 也就是，市場(chǎng)推動(dòng)茅臺(tái)早已經(jīng)成為奢侈品，成為...

一直貫用鐵腕穩(wěn)價(jià)的茅臺(tái)，昨天(28日)突然宣布要漲價(jià)了，而且直接提價(jià)就是18%，這也是茅臺(tái)酒5年之后再次提高出廠價(jià)。而這次以18%的提價(jià)幅度，在2000年以后茅臺(tái)的歷次漲價(jià)中也算不低。 受到貴州茅臺(tái)的提價(jià)影響，貴州茅臺(tái)股價(jià)昨天早盤也高開高走，開盤漲超3%，...

新零售概念的日益流行，讓酒企開始發(fā)生了或多或少的變化，行業(yè)隨之進(jìn)行了調(diào)整。尤其是酒類流通渠道更是演變出多樣的銷售模式，甚至讓酒類銷售渠道提出自我革命的概念。 談及新零售，人們的關(guān)注點(diǎn)往往在新，新渠道、新模式、新產(chǎn)品，很多企業(yè)都在思考如何在新...

一直以來，由于白酒行業(yè)的雜亂無章，使白酒市場(chǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了不規(guī)則的狀態(tài)，導(dǎo)致白酒業(yè)始終圍繞著一個(gè)要素在不斷的變化，那就是價(jià)格。顯然，價(jià)格就是度量衡，是評(píng)價(jià)產(chǎn)品貴賤最直接的體現(xiàn)。而今，一線名酒價(jià)格不斷攀升的同時(shí)，是廠家的相對(duì)控價(jià)措施，而這依舊...

2013年之后，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展之下，傳統(tǒng)的白酒行業(yè)出現(xiàn)了一批以江小白、燃點(diǎn)為代表的青春小酒。 伴隨著白酒行業(yè)的復(fù)蘇，2017年青春小酒也迎來了第二春，新一批創(chuàng)業(yè)青春小酒品牌不斷涌現(xiàn)，與此同時(shí)，傳統(tǒng)的白酒企業(yè)也正在成為推出青春小酒的主力軍。...

12月28日一早，就在國酒茅臺(tái)2017年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)召開之前，茅臺(tái)股份發(fā)布《關(guān)于公司生產(chǎn)經(jīng)營情況》的公告，這則重磅公告中除了顯示了2017年?duì)I收破600億，2018年?duì)I收增長10%以上之外，有則消息在行業(yè)引發(fā)巨大反響，這則消息就是：自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)...

瞄著月亮打飛機(jī)。營銷向來如此。 炒作的是高端或次高端，瞄準(zhǔn)的是中端。除了茅臺(tái)等真正的高端外，大體如此。 高端是話題，輿論的話題。中端是議題，做事的議題。 想當(dāng)年，白酒的所謂黃金時(shí)代，多少企業(yè)在做高端。但是，一個(gè)政策下來，所有的高端都是假的，打...

在12月27日茅臺(tái)集團(tuán)習(xí)酒公司于海口召開的2018年全國經(jīng)銷商大會(huì)上，習(xí)酒公司公布了2017年的銷售情況：2017年全年銷售額達(dá)35.78億(超過2012年最高峰30.03億元)，同比增長約39.4%。習(xí)酒窖藏1988突破十億大關(guān)，同比增長73%，各業(yè)務(wù)板塊均大幅超額完成任務(wù)，電商...

沒有最高，只有更高，茅臺(tái)酒的價(jià)格似乎印證了這句老話。12月28日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布，2018年1月1日起全線上調(diào)供貨價(jià)格，平均漲幅18%左右。受此影響，茅臺(tái)股價(jià)大漲8.21%。業(yè)內(nèi)分析，茅臺(tái)漲價(jià)在利好業(yè)績的同時(shí)，對(duì)市值的拉動(dòng)可能獲利更大，中國白酒行業(yè)首個(gè)萬億級(jí)...

臨近年末，五糧液、山西汾酒、貴州茅臺(tái)三大名酒企業(yè)于12月18日、12月25日、12月28日，分別在四川宜賓、福建廈門、貴州仁懷召開一年一度的廠商大會(huì)。 廠商大會(huì)每年都開，但今年卻出現(xiàn)了前所未有的熱鬧氣氛。這一場(chǎng)景，頗讓人回想起2012年前后那些喧囂的年底。...

無論是哪個(gè)行業(yè)，尤其是在傳統(tǒng)行業(yè)中，經(jīng)歷多年的發(fā)展、調(diào)整后，都會(huì)日漸趨于成熟，產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)品模式會(huì)走向同質(zhì)，參與者之間的競(jìng)爭由產(chǎn)品競(jìng)爭轉(zhuǎn)為品牌競(jìng)爭、文化競(jìng)爭，看見摸不著的文化、品牌的力量，往往可以讓同質(zhì)的產(chǎn)品在價(jià)格上拉開極大的差距，這也...

隨著中國對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大，中國消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的消費(fèi)需求也在逐年增加，中國被國外的葡萄酒商看作最重要的市場(chǎng)，但近年來關(guān)于葡萄酒造假售假的案件層出不窮。日前，大連市公安局食品藥品偵查支隊(duì)聯(lián)合沙河口公安分局，成功偵破了一起特大生產(chǎn)、銷售假冒品...