記得燕京集團原董事長李福成談到品牌的價值時說，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業是危險的企業。那么品牌是什么?我們又該如何塑造自己的品牌?有人說，打品牌就是要知名度、美譽度，知名度、美譽度高，品牌就有了。...

01、降維打擊，新零售進入實施階段 11月15日，科技部召開新一代人工智能發展規劃暨重大科技項目啟動會，標志著新一代人工只能發展規劃和重大科技項目進入全面啟動實施階段，會上宣布：依托阿里云公司建設城市大腦新一代人工智能開放創新平臺，依托百度建設自...

如今，少喝點喝好點已經成為多數酒民理性消費的共識，這種情況下按道理白酒應該是產量下降、產值持平才符合市場需求。但是2016年的白酒行業數據顯示卻是產量同比增長3.2%，產值和利潤分別同比增長了10.07%和9.24%。 那么增長的真相到底是什么?我們從中可以發...

經歷了幾年的深度調整，2017年中國酒行業整體迎來了難得的復蘇。以茅臺、五糧液等為代表的名酒今年以來市場表現較為突出，受到媒體的廣泛關注，名酒漲價重新回到人們的議題之中。然而筆者卻常常感覺此輪的名酒回歸與以往存在很多不同。 首先，市場表現與價格...

在消費升級和白酒產業深度調整的宏觀背景下，白酒企業開始重點發力中低檔、低檔大眾市...

就在今年的重慶秋糖期間，勁牌茅臺鎮酒業有限公司正式掛牌投產，不久勁牌又到郎酒調研參觀，并針對品牌經營與傳播、產品結構及價格策略、小瓶白酒運作之道、財務管理等問題與郎酒進行溝通交流。接連的兩個動作，釋放出了一個鮮明而又強烈的信號：醬酒抱團發...

洋酒、葡萄酒、雞尾酒，這些酒品之所以受到年輕消費者的青睞，是因為產品的時尚度較高。而中國白酒多以文化、釀造工藝和調配大師為宣傳重點，很少涉及時尚領域。 但隨著年輕消費群體的崛起，白酒企業也開始躍躍欲試，希望可以在年輕市場分一杯羹。國內知名白...

酒是人類文明發展的產物和象征。從古至今，不同民族、不同酒種，不同飲酒習俗，展現給人們的均是一幅幅生動畫面、一段段美好記憶，在人類繁衍生息的世世代代都少不了美酒的芳香。 可在不知不覺中，一些不文明、不科學、不理性的飲酒風氣、方式、習俗，甚至是...

經歷了幾年的深度調整，2017年中國酒行業整體迎來了難得的復蘇。以茅臺、五糧液等為代表的名酒今年以來市場表現較為突出，受到媒體的廣泛關注，名酒漲價重新回到人們的議題之中。然而筆者卻常常感覺此輪的名酒回歸與以往存在很多不同。 首先，市場表現與價格...

雖然增長有所放緩，但勁牌上一個經營年80多億元的總業績仍舊冠絕保健酒品類，其中上市僅三年多的毛鋪苦蕎酒也斬獲近20億的銷售額。勁牌的成功為這一品類的壯大提供了范本，縱使之間的鴻溝巨大，但保健酒第二的頭銜成為許多追趕者近在眼前的目標，但多年以來...

白酒銷售，淡季做基礎，旺季做銷量，時值白酒的旺季已經到來，各個廠家和品牌都指望這個時候能夠有個好收成，所使用的招數也是怪招疊出，無所不用其極。只是旺季的腳步也很快，能否抓住有利時機達成我們的目標則要檢驗一個廠家或品牌的基本功到底練得怎么樣...

白酒這個帶有中老年氣質的行業，正在試圖提起年輕人的興趣。 熱播劇《三生三世十里桃花》里的桃花醉來自瀘州老窖;茅臺在更早就植入了《歡樂頌 2》;新品牌江小白更是憑借青春的營銷噱頭而名聲漸起，它甚至還推出了動漫劇集《我是江小白》，在愛奇藝、B 站等視...

正如行業人士預料的一樣，這兩天，茅臺終于成為熱議中的頭條。上頭條一直以來曾是多少人的夢想，但對于茅臺來說，卻未必心甘情愿。 幾個月來，茅臺股價在資本市場上的節節攀升引來陣陣喝彩，就連筆者這種對中國股市深惡痛決的人，也對國酒股取得的驕人成績由...

第97屆全國糖酒商品交易會落下帷幕，相比往屆的熱鬧氣氛，本屆明顯清淡許多。 往年10月份舉辦，今年延期到了11月份，臨近年尾，廠商進入銷售忙碌季，抽不出身參展倒也說得通。但是，如果從成本收益的角度分析，則會得出另一條結論，那就是參加糖酒會的價值對...

股市有風險，入市需謹慎。寫稿之前，去看了一下自己的白酒組合股票，雖然今日跌了4.40%，不過總收益仍然有85.79%。股票跌跌漲漲本就正常，就像男人見了心儀的美女心跳總會加快，如果成功與美女牽手，總不會心跳加速一輩子。 近日，有媒體報道多數白酒股年內...

中秋國慶兩節剛過，白酒行業再次迎來一輪漲價潮。全國名酒率先發力，其中洋河藍色經典海、天、夢經銷商出貨價全面上漲6-20元，瀘州老窖國窖1573零售價上調70元至969元、經典裝瓶貯年份酒上漲200元以上、特曲每瓶上漲20元。區域名酒也緊隨其后，今世緣國緣系...