引起熱議的酒業(yè)千商大會(huì) 折射出哪些行業(yè)變革?

6月16日，以“互聯(lián)互為，匯商興邦”為主題的“中國(guó)千商大會(huì)•烏鎮(zhèn)酒業(yè)峰會(huì)”將在烏鎮(zhèn)舉行，此事經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的持續(xù)發(fā)酵，已成為中國(guó)酒業(yè)人人密切關(guān)注的盛事。盡管峰會(huì)還未開啟，我們依然能從行業(yè)反應(yīng)的蛛絲馬跡中窺測(cè)出一些變革。筆者將從以下幾方面進(jìn)行闡述。

一、互聯(lián)網(wǎng)孕育“新酒商”時(shí)代來(lái)臨

從目前來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”是不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)趨勢(shì)，此種條件下，酒類行業(yè)不能回避只能迎頭趕上，轉(zhuǎn)型求變或能迎來(lái)新生，守殘抱缺必將為時(shí)代淘汰已成共識(shí)。

從去年一年來(lái)看，經(jīng)銷商在酒業(yè)調(diào)整中的“戲份”越來(lái)越重：有的大商出手收購(gòu)酒廠，規(guī)劃打造產(chǎn)銷一體的大型酒業(yè)集團(tuán);有的商家開始深度整合市場(chǎng)，通過(guò)資本手段組建區(qū)域性的酒類流通和資源平臺(tái);有的經(jīng)銷商與電商達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，或者干脆實(shí)施合并，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的真正統(tǒng)一;有的經(jīng)銷商加快了向資本市場(chǎng)邁進(jìn)的腳步，上市工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

可以看出，酒商群體表現(xiàn)出多元化、多維度的變革趨向，這不僅停留在構(gòu)思層面，還將之付諸行動(dòng)，并取得了顯著成果。他們成為了當(dāng)代“新酒商”的代表，而在未來(lái)，這樣的新酒商隊(duì)伍還將進(jìn)一步壯大。

二、“工匠精神”回歸白酒行業(yè)

伴隨“工匠精神”被提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，白酒行業(yè)也開始重新審視自己。其實(shí)，從任何一個(gè)成功企業(yè)的案例都能看出，“工匠精神”是保持企業(yè)文化內(nèi)涵與品質(zhì)的內(nèi)在動(dòng)力，這一點(diǎn)尤其符合剛剛告別爆發(fā)式增長(zhǎng)的白酒行業(yè)。

在本次烏鎮(zhèn)酒業(yè)峰會(huì)上，一場(chǎng)以“誰(shuí)讓我們走出互聯(lián)網(wǎng)霧霾?鎖不住中國(guó)酒業(yè)的工匠精神”為主題的分論壇將盛大開啟，數(shù)以千計(jì)的行業(yè)人士齊論“工匠精神”，可見品質(zhì)對(duì)白酒行業(yè)的重要性。

當(dāng)我們回過(guò)頭來(lái)重新審視酒行業(yè)當(dāng)前所面臨的困難，我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)開始更加踏實(shí)、務(wù)實(shí)地在白酒品質(zhì)化營(yíng)銷的道路上深耕細(xì)作。我們相信，酒業(yè)調(diào)整最終還將回歸到品質(zhì)這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，而在未來(lái)，品質(zhì)一定還會(huì)是我們的終點(diǎn)。

三、跨界聯(lián)盟或成未來(lái)酒業(yè)發(fā)展常態(tài)

當(dāng)今是一個(gè)千商云集的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)資源共享的時(shí)代，更是個(gè)“流行”跨界聯(lián)盟的時(shí)代。

在過(guò)去的幾年中，酒類電商顛覆了人們對(duì)白酒行業(yè)的認(rèn)識(shí)、酒企與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、渠道大商頻頻牽手、酒業(yè)資本力量的崛起與顯現(xiàn)、酒業(yè)生態(tài)圈概念的提出……各種各樣的跨界合作與聯(lián)盟正在深刻的改造著整個(gè)中國(guó)酒業(yè)的格局。

而在本次千商大會(huì)中，廠家?guī)е�產(chǎn)品、酒商帶著網(wǎng)絡(luò)、投資商帶著資金、平臺(tái)商帶著用戶、智力機(jī)構(gòu)帶著思維、媒體帶著傳播，高端資源的集中亮相，不僅為酒業(yè)資源搭建了對(duì)接平臺(tái)，更帶來(lái)了中國(guó)酒業(yè)無(wú)可估量的未來(lái)。

小結(jié)：

回望白酒行業(yè)深度調(diào)整的這段期間，我們經(jīng)歷了原有利益輸送鏈條斷裂的恐慌、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命的洗禮、消費(fèi)斷層的迷茫、行業(yè)橫向和縱向并購(gòu)整合沖擊……而這一切困境的出現(xiàn)和試圖走出困境的舉措都推動(dòng)著行業(yè)的進(jìn)步。

正如互聯(lián)網(wǎng)思維席卷社會(huì)各個(gè)行業(yè)，我們不需要花過(guò)多的精力去糾結(jié)于概念本身，因?yàn)槿魏涡迈r“概念”的提出，都指向問(wèn)題的解決方法。我們要做的只是，靜待峰會(huì)開啟。