“飲酒”頻頻 酒業(yè)緣何吸引互聯(lián)網(wǎng)大廠

在互聯(lián)網(wǎng)時代，酒業(yè)邁起“互聯(lián)網(wǎng)+”步伐，互聯(lián)網(wǎng)大廠也走上“飲酒”道路。10月18日，記者注意到，起泡酒品牌“十點一刻”已完成Pre-A輪融資，新增深圳市騰訊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有限公司(以下簡稱“騰訊創(chuàng)業(yè)”)等三個公司持股，而騰訊創(chuàng)業(yè)為深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司全資子公司。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)大廠“飲酒”并非騰訊一家，字節(jié)跳動、阿里巴巴、蘇寧易購等互聯(lián)網(wǎng)大廠都曾注資酒企。

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出，資本總是要以最大限度賺取利潤的同時以最大程度保護(hù)資金安全。在資金安全與逐利之間，資本會找一個平衡點。因此，大部分資本都喜歡投資護(hù)城河較深的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌。當(dāng)然，如果沒有更好的投資標(biāo)的出現(xiàn)，那么資本就會離開，逐利是資本的本性。

大廠紛紛“飲酒”

騰訊創(chuàng)業(yè)同蘇州祥仲創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)、南京祥仲創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)投資十點一刻已經(jīng)是騰訊第二次踏足酒業(yè)。2020年11月，騰訊創(chuàng)業(yè)、廣西騰訊創(chuàng)投及紅杉資本(天津)共同投資廣西叫酒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下O2O平臺“酒小二”，其中騰訊創(chuàng)業(yè)與廣西騰訊創(chuàng)投共獲得股權(quán)12.17%。

記者就騰訊注資十點一刻相關(guān)問題采訪企業(yè)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，對方尚未予以回應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠中不僅騰訊一家對酒業(yè)關(guān)注頗多，字節(jié)跳動、阿里巴巴、蘇寧易購都曾跨行“飲酒”。今年3月，字節(jié)跳動有限公司全資子公司——北京量子躍動科技有限公司戰(zhàn)略投資厚雪(北京)酒業(yè)有限公司;2018年10月，阿里巴巴戰(zhàn)略投資壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司(以下簡稱“壹玖壹玖”)20億元成為第二大股東;蘇寧易購雖然沒有注資酒企，但也多次與舍得酒業(yè)、古井貢酒、谷小酒等酒企達(dá)成戰(zhàn)略合作，加碼酒水生態(tài)圈建設(shè)。

業(yè)內(nèi)人士指出，酒業(yè)發(fā)展穩(wěn)定持續(xù)，即使存在外部壓力，依然具備很強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，業(yè)績確定性遠(yuǎn)比其他企業(yè)高。業(yè)外資本格外看重酒業(yè)的增值、保值及抗通貨膨脹能力，因此紛紛進(jìn)軍酒業(yè)。

“飲酒”=雙贏?

酒香早已飄出小巷，互聯(lián)網(wǎng)大廠接連“飲酒”絕非偶然。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2020年全國酒業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)》顯示，2020年，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入8353.31億元，利潤1792億元。而在資本市場上，“沾酒必漲”似乎成為一種定律，酒業(yè)各板塊都異�；馃�。

除行業(yè)業(yè)態(tài)向好外，酒類消費者逐年增加則是互聯(lián)網(wǎng)大廠青睞酒水行業(yè)的另一原因。據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，未來隨著酒水新零售模式的拓展，2021年酒類新零售市場規(guī)模將達(dá)到1363.1億元。

程萬松指出，因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生命周期普遍較短，而以酒為代表的入口的產(chǎn)品生命周期相對更長，所以互聯(lián)網(wǎng)大廠入局酒業(yè)并不奇怪。“短命”企業(yè)投資“長壽”企業(yè)是一種投資方式的嘗試。

以蘇寧易購與各大酒水品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作為例，舍得酒業(yè)、古井貢酒等酒企借互聯(lián)網(wǎng)大廠之力可以完成線上渠道完善，全渠道營銷能力升級。但是，對于酒企而言，獲得資本青睞卻也并非一定是好事。有業(yè)內(nèi)人士指出，酒業(yè)競爭的復(fù)雜性及資源性投入致使酒企的發(fā)展是一場持久戰(zhàn)。在持久戰(zhàn)當(dāng)中，如果資本方意識不到團(tuán)隊建設(shè)的重要性，無法與經(jīng)營層建立良好的關(guān)系，企業(yè)發(fā)展就不會一帆風(fēng)順，資本也無法享受行業(yè)發(fā)展的紅利。

兩極分化

外賣隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸成為消費者日常稀松平常的一件事，雖然酒水外賣賽道逐漸有越來越多的企業(yè)加入，但由于企業(yè)間同質(zhì)化問題嚴(yán)重，酒水外賣似乎仍未到達(dá)風(fēng)口。

廣西叫酒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下O2O平臺“酒小二”獲得騰訊與紅杉資本投資后，曾一度打出“9億補(bǔ)貼”旗號叫板美團(tuán)一系列折扣。但酒小二至今未在酒水外賣領(lǐng)域突出重圍暗示了酒小二雖然獲得融資仍處于式微狀態(tài)。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不是用原有的行業(yè)思維去做酒業(yè)，而是用互聯(lián)網(wǎng)的思維，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做酒可能會形成破壞式創(chuàng)新，打破原有的市場結(jié)構(gòu)。這對于酒業(yè)而言的影響好壞目前還無法判斷。例如，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如今對很多行業(yè)都形成破壞式創(chuàng)新，給消費者更低的價格，但也結(jié)束了很多企業(yè)的存在。所以于酒業(yè)而言，好與壞并沒有一個單一的答案。

酒小二尚未在酒水外賣領(lǐng)域突出重圍，但以“十點一刻”為代表的新式酒飲、小酒企仍在嗷嗷待哺地等待資本融資以快速發(fā)展企業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”會促進(jìn)酒類新零售的發(fā)展，但“互聯(lián)網(wǎng)大廠+酒企”能否好好“飲酒”尚不可下定論。

白酒營銷專家晉育峰指出，投資對于雙方企業(yè)而言，并非是一件簡單的事情。投資，投錢也投資源，如果沒有資源只有錢，企業(yè)也不見得接受。而當(dāng)投資發(fā)生后，退出、減持更并非易事。（原文標(biāo)題：“飲酒”頻頻 酒業(yè)緣何吸引互聯(lián)網(wǎng)大廠）