近年來每逢電商或者新的酒水零售出現，醬酒都會參與其中，如天貓618的酒水秒殺中，都能看到以茅臺為代表的醬酒產品參與的身影，然而一個有趣的現象是，除本品飛天茅臺外，其他品牌，甚至茅臺同品牌的低端產品都不能獨自挑起關注熱點，那么拋去醬酒品牌老大，...

從2016年起，茅臺開啟新一輪的漲價潮，醬酒型白酒獲得飛速發展。數據顯示，醬香型白酒產能僅占中國酒類產能的10%左右，但卻貢獻了行業36%的利潤。在眾多醬酒企業與酒商的助推下，醬香型白酒的高價格與高利潤特征越發明顯，并且表現異常活躍。近期的酒展中，...

從表面上來看，這一輪的醬酒熱是從2017年開始的。伴隨著整個酒行業內部的被動調整和消費結構的主動升級，以茅臺為首的名酒企業迎來了新一輪的復興。從茅臺股價節節高升到53度飛天茅臺酒供不應求，再到雞茅飛上天，一時間，茅臺這個詞跳出了酒行業，成為了全...

消費市場的多元，一直是當下市場環境所創造的優勢，作為傳統白酒的一個品類，醬香白酒的消費市場成為當下被熱捧的話題，因其釀造工藝與稀缺的特性也被賦予了貴重的價值身份，在這樣的環境中，大眾消費是否真的看好醬酒的未來?日前，茅臺集團原董事長季克良曾...

今年中秋國慶檔，白酒市場異常火爆，其中，高端白酒唱主角，市場中上演了先漲價后促銷的戲碼。今年中秋，你買酒了嗎? 高端白酒唱主角 今年中秋高端白酒銷量太好了，國窖1573都是幾箱幾箱地賣。北京市西城區沃爾瑪超市一工作人員對記者透露，離中秋還有十幾天...

目前，醬酒熱正在改變酒業的發展形態。尤其是去年，醬香型白酒爆發出的巨大力量也正在快速改變白酒消費市...

1、魯酒品牌格局發展與演變趨勢 在2012年以前，以泰山生力源、蘭陵、景芝、孔府家、趵突泉、古貝春、扳倒井、瑯琊臺八家魯酒骨干企業組成了魯酒頭部品牌陣營，業內冠以魯酒老八大。經歷了行業深度調整期之后，魯酒頭部陣營發生了一些微妙的變化，即，被業內...

定價定天下，這句話放到光瓶酒領域中，效果還靈嗎? 2017年光瓶酒迎來歷史性轉折高線光瓶酒元年;在此之前，要讓光瓶酒實現價格上漲是一件困難的事情，不僅企業不會鋌而走險，消費者也不會輕易買單。近幾年，隨著消費市場整體消費環境以及白酒行業高端化發展，...

國慶中秋臨近，飛天茅臺酒又火了起來。盡管天貓、物美等多個直營平臺表示會加大供應，但記者在走訪中發現，北京很多煙酒店的飛天茅臺酒價格還是上漲至每瓶3500元。 黃牛跑斷腿 一天賺上千元 無論是每天往返貴州遵義茅臺機場的空中飛人，還是每天固定到物美門...

作為一名投資者，我個人是相當看重白酒的銷售費用這一會計科目的。因為我認為，這可以看成是公司的引擎。如果馬力足夠，調教準確的話，其能展現出來的爆發力，是很可觀的。 一般來說，我們會認為，洋河與老窖是個中翹楚。事實上，這二者的確做得不錯。這十來...

白酒行業由于受到新冠毒疫情的影響，在這段特殊時期也經歷了不同以往的半年多時間。不少業內人士認為，行業在上半年有了很多新的變化，從線上云酒局到常態化的云營銷;從渠道調整到新品推出，疫情之下，一些酒水企業改變策略以求自救。但隨著國內疫情的逐步緩...

雖然貴州茅臺近期否認了漲價傳聞，但中秋、國慶雙節前，記者走訪北京各酒水銷售門店發現，53度飛天茅臺專柜零售價已漲至3099元，相較去年十一假期前的2400元，上漲幅度近30%。 與此同時，據不完全統計，9月以來，已有7家白酒企業官方宣布對旗下產品進行提價...

經過了40多年的韜光養晦式快速發展，中國龐大的內需市場基本成型，內循環已經啟動，經濟持續向上發展的趨勢不可逆轉，趨優消費成為消費需求變化發展的主方向。 從本質上來說，從清香到濃香再到醬香，這種香型的變遷，就是消費者趨優消費的直接表現。醬香型白...

作為食品類，單從酒類消費行為的購買路徑來看，有數據顯示，只有54%是計劃性采購，余下46%的消費行為是隨機的，換句話說，有計劃的酒類消費行為占比只是我們有效銷售的一半，也就意味酒類實際的銷售過程中存在著大量的干擾因素，最終導致客戶的選擇偏好與購...

有幸從事中國酒業營銷工作多年，其中酸甜苦辣皆有，但是回過頭來看，收獲大于損失;快樂多于痛苦，特別是隨著時間的推移，以及一些實踐的經驗，讓我越發驚訝于我們酒圈營銷的混亂，這種混亂首先是概念的模糊，其次是理論的拼湊，最后是個人的肆意附會。 之所...

中國啤酒行業也從容量增長轉變為結構提升、質量發展、品牌制勝，高端化是趨勢亦將成為未來啤酒行業競爭的主戰...