隨著白酒營銷手段不斷發(fā)展和消費者培育形式的多樣化，社區(qū)營銷成為目前經(jīng)銷商或者企業(yè)比較青睞的一種落地推廣手段，尤其對于一些區(qū)域性白酒品牌，在新品上市初期，在特定區(qū)域開展社區(qū)營銷活動，將其打造成為品牌的專屬活動，收到了良好的效果。作者根據(jù)目前白酒行業(yè)在社區(qū)營銷操作較好白酒品牌分析和落地實戰(zhàn)的總結，撰寫此文，以供分享。
01、社區(qū)營銷的本質目的
1、創(chuàng)造轟動效應，提高品牌美譽度，拉動產(chǎn)品的市場培育與銷售。
2、增強零售終端經(jīng)營產(chǎn)品的信心，積極引導消費，加速渠道分銷力度。
3、消費者的市場培育工作，阻擊競品，市場占有率。
4、配合目前品牌的渠道市場策略，推動品牌在渠道和消費者之間的聯(lián)動。
02、社區(qū)地點和時間的選擇
在這里，作者強調一點。社區(qū)營銷并非就在社區(qū)內(nèi)開展，可以選擇社區(qū)門口的煙酒店或者商超或者小廣場，均可以稱為社區(qū)營銷的地點。針對地點的選擇，作者建議三塊核心區(qū)域：
1、 以人流量大為前提，中高檔社區(qū)為主，在社區(qū)門口空曠區(qū)域開展;
2、 在社區(qū)門口，生意最佳的煙酒店(小超市)門口區(qū)域開展;
3、 小區(qū)內(nèi)，小廣場或者社區(qū)內(nèi)主干道區(qū)域開展。(類似電信部門開展寬帶活動的區(qū)域)
區(qū)域選擇說明：選擇任何一些區(qū)域開展社區(qū)營銷活動，必須選擇在人流量集中，并且比較寬闊的區(qū)域，否則無法吸引人群。
在社區(qū)營銷時間選擇方面、作者建議放在周末或者節(jié)假日下午5點-7點之間開展，特殊區(qū)域除外。
03、社區(qū)營銷的關鍵環(huán)節(jié)
1、主題要鮮明，展示要清晰
宣傳語或者宣傳口號，切記不要設計的文縐縐，一定要赤裸裸。例如：”喝**酒，中Iphone7”、“喝**酒、現(xiàn)場砸金蛋”等，一定要讓消費者有參加此活動的沖動。
2、活動要周密、提前要培訓和演練
由于目前大部分社區(qū)營銷活動均有自我業(yè)務團隊來執(zhí)行，在執(zhí)行過程中難免會有“瑕疵”的環(huán)節(jié)，作者建議前提一定要周密準備、系統(tǒng)培訓和現(xiàn)場演練。準備內(nèi)容包括：選擇核心區(qū)域的社區(qū)名單、產(chǎn)品運輸及活動后回運、現(xiàn)場核心環(huán)節(jié)的開展、各社區(qū)活動的責任人、現(xiàn)場的物料設計和擺放、活動開展過程中的標準話術(產(chǎn)品特性、口感特性、活動內(nèi)容、獎品設置等)、應急情況的處理(下雨、刮風等)等環(huán)節(jié)均需要前期周密計劃。
3、核心活動多樣性
針對社區(qū)營銷開展的活動，作者認為主要分為兩大類，一種是現(xiàn)場買贈、抽獎;一種是品牌和消費者互動推廣。兩種方式均適合開展社區(qū)營銷活動。
1)現(xiàn)場買贈抽獎、刮獎、搖獎
在特定區(qū)域選擇社區(qū)位置較好、人流量較大的社區(qū)作為品牌“社區(qū)營銷”的活動地點，然后向消費者一對一推薦**品牌，講解**品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢和口感特點，對于現(xiàn)場購買兩瓶**品牌產(chǎn)品，即可現(xiàn)場抽獎，獎品現(xiàn)場兌換。
獎項設置及活動形式：
特等獎：**產(chǎn)品一件(5%)
一等獎：**產(chǎn)品一瓶(10%)
二等獎：大盆一個(10%)
三等獎：高檔水杯一個(25%)
四等獎：精品紙抽一盒(50%)
獎項說明：所有獎項均在現(xiàn)場設置投獎箱，消費者購買產(chǎn)品并抽獎，現(xiàn)場工作人員進行登記，消費者簽字確認。
