五糧液在幾年前開始宣布進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，不過這幾年并不像洋河葡萄酒那樣在業(yè)內(nèi)外掀起了一些風(fēng)浪，在今年12月五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液股份公司董事長劉中國透露出一些關(guān)于發(fā)展葡萄酒新的戰(zhàn)略構(gòu)想，稱將開展國際并購業(yè)務(wù)，收購海外酒莊。

得知這一消息后，記者致電五糧液負(fù)責(zé)果酒和葡萄酒的負(fù)責(zé)人李曉波，他說道：“目前五糧液集團(tuán)有并購海外酒莊的戰(zhàn)略，正在和意大利、法國、澳洲的酒莊談，還處于一個(gè)考察的階段，具體收購哪個(gè)國家哪個(gè)產(chǎn)區(qū)要等最后考察的結(jié)果。”

未來葡萄酒將會(huì)是五糧液集團(tuán)重點(diǎn)

據(jù)了解，五糧液原有的葡萄酒業(yè)務(wù)，是從法國采購葡萄酒原酒，在國內(nèi)進(jìn)行灌裝，另外也代理了法國幾款紅酒

李曉波稱：“過去五糧液沒有更好的發(fā)揮做葡萄酒的優(yōu)勢，市場形勢也在變化，未來葡萄酒會(huì)是我們的重點(diǎn)。”

葡萄酒界專家：五糧液過去干葡萄酒干得不怎么樣!

常春藤葡萄酒研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張建生認(rèn)為，“五糧液在葡萄酒領(lǐng)域確實(shí)沒啥貢獻(xiàn)，果酒也是乏善可陳。在白酒盛行的時(shí)代，葡萄酒無所謂失去先機(jī)，現(xiàn)在動(dòng)手也不遲，白酒大佬進(jìn)入葡萄酒，需要非常的創(chuàng)新戰(zhàn)略和創(chuàng)新模式，洋河，茅臺(tái)，瀘州老窖等都在交學(xué)費(fèi)，有這么多先行者的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，起點(diǎn)高得多。期待五糧液的葡萄酒行動(dòng)。”

五糧液果酒合作伙伴成都紅石榴農(nóng)業(yè)開發(fā)股份有限公司總經(jīng)理李志強(qiáng)說道：“五糧液明年會(huì)在葡萄酒和果酒上面發(fā)力，今年五糧液的果酒系列銷售也是幾千萬，其中我們的唯彝銷售是近三千萬，果酒的發(fā)展勢頭還是不錯(cuò)，據(jù)我所知，五糧液正在考察海外的酒莊，因?yàn)檫^去是從國外運(yùn)原酒到國內(nèi)灌裝，而收購海外酒莊可以保證原料品質(zhì)的穩(wěn)定。”

深圳智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠說道：“五糧液做葡萄酒已經(jīng)很多年了，從市場預(yù)期來看確實(shí)不怎么樣，從品牌建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)上，市場銷量，都不是五糧液這么大的企業(yè)應(yīng)該做出來的效果。五糧液做葡萄酒到底應(yīng)該怎么做，五糧液可以構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)型的模式，其實(shí)平臺(tái)不是每個(gè)企業(yè)都能做的，需要資金實(shí)力和渠道掌控力，但五糧液可以做，他可以做葡萄酒中外貿(mào)易的平臺(tái)，也可以做品牌，全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)商，具體怎么做，這是需要五糧液在戰(zhàn)略上想清楚的，它不應(yīng)該是一個(gè)小的貿(mào)易商，而應(yīng)該是全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)型平臺(tái)。”

中糧、張?jiān)５却笮途破蠖荚诓粩嚅_展自己的國際化戰(zhàn)略，加緊并購海外酒莊的步伐。五糧液的海外并購之路應(yīng)該如何走呢?王德惠認(rèn)為五糧液并購酒莊有兩條路可以走，“一個(gè)是進(jìn)入到世界知名名莊去，這些名莊都是有基礎(chǔ)的，通過對等的力量把它打造成中國高端酒莊的代表，一個(gè)是收購國外大眾化的產(chǎn)品品牌，通過品牌化運(yùn)作，葡萄酒的以后增量空間在于大眾化品牌。”

知名酒類營銷專家鐵犁稱：“五糧液也是看到目前的葡萄酒業(yè)務(wù)沒有什么進(jìn)展，對市場和行業(yè)也沒什么貢獻(xiàn)和影響力，加上市場形勢的變化，所以在戰(zhàn)略做了一些調(diào)整，我們對五糧液這種積極改變應(yīng)該給予鼓勵(lì)。五糧液加入收購海外酒莊的大軍會(huì)加速大型酒企對稀缺上游資源的爭奪。”