深挖陳年白酒獨特價值，引領(lǐng)陳年白酒價值回歸，“大國濃香”五糧液一直在路上，從未停下腳步。

12月19日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展年終盛典(宜賓站)活動在宜賓李莊古鎮(zhèn)舉行。活動以“線上+線下”形式舉辦，超300萬次陳年老酒愛好者在線觀看。

這場致敬經(jīng)典陳年白酒、弘揚中華傳統(tǒng)文化的年終盛典，作為陳年五糧液全國巡展的收官活動，既是全年活動的總結(jié)升華，也意味著下一輪陳年五糧液市場營銷熱潮的全新開啟，必將進一步推動和引領(lǐng)陳年白酒市場迎來更高質(zhì)量的發(fā)展。

以時間為坐標，陳年五糧液綻放時代魅力

“品質(zhì)之上，唯有老酒”，這早已成為行業(yè)和市場的共識，尤其當(dāng)前中國酒業(yè)邁入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和品質(zhì)升級的加速期，讓陳年白酒重新煥發(fā)時代價值，成為美好生活的品質(zhì)表達，無疑顯得更加重要，這也成為名酒企業(yè)積極努力和踐行的方向。

“名酒企業(yè)的主動參與、主動作為，給名酒收藏注入了新的活力。”中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國在活動現(xiàn)場表示，通過“五糧液家有老酒”系列活動，陳年五糧液正在不斷凝聚老酒精華，提升新酒價值，強化品牌共鳴，也拓展了消費者對五糧液的深刻認知。

事實上，為了順應(yīng)“買好酒、藏名酒、喝老酒”的酒類消費新風(fēng)尚，近年來五糧液持續(xù)強化陳年五糧液的品牌建設(shè)，加大陳年酒市場培育力度，持續(xù)推進陳年白酒的價值回歸。

在此次活動的鑒定環(huán)節(jié)，9位陳年白酒外觀鑒定專家對從全國征集的262瓶陳年五糧液進行了專場鑒定，其中有258瓶通過鑒評。而來自1971年紅旗牌尖莊曲酒、約60年代交杯牌五糧液等5瓶極具收藏價值的珍稀陳年五糧液更是相繼亮相鑒定現(xiàn)場，登上了“珍寶臺”，成為與會嘉賓及線上老酒愛好者關(guān)注和熱議的焦點。

與此同時，《2023年陳年五糧液酒及陳年五糧春酒、陳年尖莊酒收藏價值參考指數(shù)》也正式發(fā)布，為陳年五糧液的收藏價值提供了更為明晰的數(shù)據(jù)參考。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會秘書長劉海坡介紹，該“收藏指數(shù)”的編制依據(jù)多項指標，包括酒品存世量、市場實際交易、收藏專家意見、價值預(yù)估等，為歷代的五糧液酒、五糧春酒以及尖莊酒產(chǎn)品提供了一個較為科學(xué)的價格評估以及增值預(yù)估。

據(jù)“收藏指數(shù)”顯示，各代系陳年五糧酒價格增速明顯，年增長率穩(wěn)定在10%-30%之間，其中第四代鼓型瓶五糧液和第四代鼓型瓶金屬蓋五糧液年增長率最高，達到30%，具有較大增值潛力。這既是陳年五糧液市場廣闊性、品牌成長性的全方位展現(xiàn)，同時更是陳年五糧液集收藏價值、增值空間和投資屬性等于一體的集中注腳。

正如五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格在現(xiàn)場所言，“作為開瓶率、復(fù)購率最高的高端白酒之一，陳年五糧液歷歲月洗禮、經(jīng)時光雕刻，味道更加醇厚、風(fēng)味更加豐富、價值更加彰顯，期待更多消費者能夠品味陳年五糧液的歲月之美、品質(zhì)之美、價值之美。”

特別值得關(guān)注的是，在此次活動的拍賣環(huán)節(jié)，一套90年代初紅標、白標出口版大鼓型瓶五糧液酒(750ml，500ml，375ml各2瓶)拍得52萬元;一瓶1969年生產(chǎn)的平肩鼓型瓶交杯牌五糧液更是拍得120萬元高價。毫無疑問，這也進一步凸顯出陳年五糧液擁有巨大投資價值及稀缺屬性，同時也更強化了五糧液在陳年白酒市場的領(lǐng)軍地位。

陳年白酒承載著時代的印記，代表著歲月的價值，蘊含著傳承的匠心，而陳年五糧液更是歲月的遺珠和歷史的見證，自然成為越來越多專業(yè)收藏家和民間白酒愛好者首選的收藏目標。

據(jù)了解，目前市場上陳年五糧液的消費能見度明顯高于其他名酒，在收藏、禮品、宴請等領(lǐng)域的占有率已達到40%以上。更有業(yè)界專家指出，五糧液在全國第二屆評酒會上就取得了國家名酒評比第一名的殊榮，90年代以前的五糧液已經(jīng)出現(xiàn)明顯稀缺，陳年五糧液的價值目前被嚴重低估，未來還有很大的上升空間。

毋庸置疑，以時間為坐標，憑借獨樹一幟的“和美”文化、不可再生的稀缺價值、持續(xù)增值的市場趨勢，五糧液正在努力講好一個包含時代感、民族性、品質(zhì)度和市場價值于一體的“陳年”故事，并在此基礎(chǔ)上驅(qū)動著陳年五糧液綻放出獨具“大國濃香”品位的時代魅力。

不止于此，在產(chǎn)區(qū)、古窖池群、品質(zhì)、品牌、消費群體等五大核心優(yōu)勢加持和深度賦能下，五糧液也進一步在新酒與老酒之間構(gòu)建起了互為支撐的價值關(guān)系，形成了協(xié)調(diào)發(fā)展的良性互動，這也是五糧液在業(yè)績高基數(shù)背景下，長期保持穩(wěn)健發(fā)展步伐、成功穿越行業(yè)各個發(fā)展周期的重要原因。

一位來自海南的五糧液老酒收藏家在活動現(xiàn)場表示，家里老人對五糧液情有獨鐘，自己從小便對五糧液有著獨特的情懷。五糧液老酒具有的文化性、時代性與稀缺性，是不可復(fù)制的，隨著“老酒熱”興起，看好五糧液老酒價值不斷提升。

以文化為中軸，五糧液引領(lǐng)陳年白酒價值回歸

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的《中國老酒市場指數(shù)報告》顯示，2022年中國老酒的市場規(guī)模已經(jīng)突破千億元。同時，相關(guān)研究數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)酒類收藏愛好者已超過60萬人，其中藏品規(guī)模在萬瓶以上的達數(shù)萬人。顯然，無論是在市場規(guī)模上，還是在消費者數(shù)量層面，現(xiàn)在的中國老酒市場都擁有著廣闊的發(fā)展前景，儼然已成為白酒消費存量市場下重要的增量風(fēng)口。

實際上，老酒市場之所以呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，其中一個關(guān)鍵原因，就是得益于以五糧液等為首的行業(yè)龍頭企業(yè)的強引領(lǐng)和強賦能。

據(jù)了解，早在2019年，五糧液就發(fā)起了“傳世濃香·溯源之旅”活動，引起了老酒藏家、老酒愛好者的廣泛關(guān)注;2020-2022年，該活動持續(xù)升級為“家有老酒——民間尋寶五糧液專場活動”“‘家有老酒’尋找民間老酒鑒評五糧液專場活動”“家有老酒——尋找民間陳年五糧液專場鑒評活動”，進一步成為陳年白酒藏家及老酒愛好者共同關(guān)注的陳年白酒盛會，進而延續(xù)至今。

今年的“五糧液家有老酒”活動，無論是在規(guī)模上還是在影響輻射力上，都更上一層樓。今年，“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展以“時代鑒證·和美之約”為主題，于4月起正式開始，歷經(jīng)成都、廣州、上海、杭州、鄭州、南京、北京七座城市，全方位推廣陳年五糧液，已觸達700余萬人次酒文化愛好者，收集到40余瓶極具收藏價值的珍稀陳年五糧液。

可以說，五糧液“家有老酒”一系列相關(guān)活動在行業(yè)已經(jīng)形成了一個獨特的老酒文化IP，它所引發(fā)的消費者關(guān)注度也必將產(chǎn)生極大的藏家轉(zhuǎn)化率。在業(yè)界專家看來，五糧液在持續(xù)講好陳年白酒故事、激發(fā)陳年白酒市場活力的同時，也在進一步引領(lǐng)了陳年白酒價值回歸，從而助力打造千億級老酒市場。

值得一提的是，為了進一步弘揚中國白酒傳統(tǒng)文化，助力中國知名白酒收藏價值挖掘，支持中國名酒收藏市場秩序規(guī)范，在此次活動現(xiàn)場，“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會”也正式啟動。

在啟動儀式上，五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋表示，“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會”旨在更好地滿足愛好者、收藏家對陳年五糧液的收藏需求，打造相互鑒賞、相互交流、便捷交易的平臺，并隆重邀請廣大老酒愛好者加入，共享陳年酒發(fā)展新機遇。

顯然，作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液正以更專業(yè)、更廣泛、更深度的標準，以多樣化平臺、圈層化互動的形式進一步推動和賦能陳年酒市場穩(wěn)健前行。而從更高維度來看，五糧液以時間為坐標、以文化為中軸，在深刻演繹著白酒文化的傳承與創(chuàng)新，讓更多消費者品味陳年白酒的品質(zhì)之美、歲月之美和價值之美。

這是五糧液作為行業(yè)龍頭企業(yè)提升陳年白酒成為美好生活品質(zhì)表達的生動實踐，體現(xiàn)了“大國濃香”的實力與魅力，展現(xiàn)了“和美五糧”的品質(zhì)和內(nèi)涵，更彰顯了“中國酒王”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，勢必為陳年白酒市場行穩(wěn)致遠注入更多信心，進而也將持續(xù)推動整個白酒行業(yè)站上發(fā)展新臺階。

“未來，五糧液將繼續(xù)講好老酒故事，弘揚老酒文化、提升老酒價值，為老酒市場標準作出規(guī)范，引領(lǐng)濃香型白酒老酒市場高質(zhì)量發(fā)展。”五糧液方面表示。