“互聯網+”開創了一個新時代，傳統行業因此產生深刻變革，企業也面臨重新洗牌。“對于企業而言，無論之前在傳統行業中的地位多么顯赫，如果漠視互聯網，不與之融合，都有可能被遠遠地甩在后面，甚至被淹沒在電子商務的洪流中。”說這話時，宋河酒業電子商務有限公司總經理趙治丹眉頭緊鎖。
2015年的最后一周，宋河酒業股份有限公司與天貓共同主辦第二屆中國酒水創意包裝設計大賽，在中國傳媒大學的國際交流中心決出了三甲。雙方同時宣布啟動戰略合作，將在互聯網酒類新產品開發、資源置換、聯合營銷和服務體系建設等方面展開多維度合作，而宋河的新產品“扭轉乾坤”也在天貓首發。這在白酒業是空前的，既是傳統企業與電商的融合，也是“互聯網+白酒”的一次路演。
其實，白酒行業，如果論企業地位，人們首先想到的一定是茅臺、五糧液，而絕不可能是宋河。因為就全國市場而言，宋河不過是個區域龍頭，二線品牌。
但是，若論創新，宋河在白酒行業卻值得一提。尤其是近些年，創新幾乎成了宋河的企業標簽。
“互聯網+”創意白酒新時代
趙治丹告訴記者，2002年到2012年是中國白酒業的“黃金十年”。白酒銷售收入從2002年的495.88億元，迅速發展到2012年的近4000億元。然而，隨著宏觀環境的變化，自2012年下半年起，白酒行業遭遇拐點，企業面臨前所未有的壓力。白酒行業前景堪憂急需新的發展動力。
按趙治丹的理解，創新是白酒未來發展的關鍵詞，要創新理念、創新產品、創新營銷。
于是，2013年8月，宋河啟動了首屆中國酒水創意包裝設計大賽，掀起了一場白酒年輕化運動。宋河隨即宣布將大賽優秀作品轉化成宋河的新產品設計，最終走向市場化和商業化。宋河將設計的創意變成了產品的創新，使設計、生產與銷售實現了完美的統一，并形成了宋河特有的新商業模式。
宋河+天貓：“扭轉乾坤”
2015年，“互聯網+”讓中國站在了新的起點上，宋河當然不會“放過”互聯網。其實，早在2012年，宋河就開始啟動了線上銷售，是白酒行業最先進入互聯網的企業之一。據天貓資料顯示，2013年“雙十一”期間，宋河網上銷量大增，已躋身中國白酒暢銷前10名行列。令人不解的是，2014年，網售做得順風順水的宋河卻突然沉寂了。
趙治丹給出了答案：“我們在思考，‘互聯網+白酒’到底能夠給我們帶來什么?經過一年的沉淀，我們決定與天貓展開全方位戰略合作。以新產品開發為例，宋河將依托平臺大數據，分析消費者的購物行為及真實需求，進行互聯網時代的白酒新品研發和生產;通過天貓平臺實現與消費者的互動和推廣，最終實現‘C2B’的新營銷模式。”總體來說，宋河是想以“互聯網+創意產業+實體企業”的模式，實現多維度跨界合作的一次嘗試。這既是對白酒從設計-生產-網售-配送全產業鏈的升級打造，也是對傳統營銷模式的一次徹底顛覆。“過去，我們無法知道究竟是什么人買了我們的酒，為什么買。現在借助天貓平臺，我們能夠直接了解消費者的需求，并與之互動。我們在打造全新產業鏈的同時，要做大做強銷售、品牌和粉絲經濟，這或許就是我們對‘互聯網+白酒’的理解。”趙治丹的話很有信心。
據悉，第一屆酒水大賽的創意產品宋河“扭轉乾坤”一上市就受到了市場追捧。截至目前，“扭轉乾坤”在天貓的銷量以月均150%的速度增長。趙治丹說，愿“互聯網+”能夠扭轉乾坤，讓白酒行業走上復興之路。
白酒要做全球視野的中國元素
而剛剛結束的第二屆中國酒水創意包裝設計大賽獲獎作品“歸然”、“道酒”等卻是透著濃濃的中國元素。趙治丹給出的解釋是，現在全球一體化已經深入人心，中國經濟融入世界已成必然。白酒是中華民族智慧的結晶，每一個白酒品牌背后都有一個傳奇的故事。然而，白酒的國際化與其他行業相比卻嚴重滯后。
所以，宋河要為白酒國際化做充分的準備。趙治丹說：“和別人一樣的國際化不叫真正的國際化，只有展現出博大的中國元素情節，才能做出我們自己的國際化，國際化不是人云亦云，而是獨一無二。”
采訪結束時，記者看到，宋河“扭轉乾坤”手工制作的瓷瓶共分三截，可以不同時轉動，故取名“扭轉乾坤”。而其天然木制外包裝上刻有老子的《道德經》，具有強烈的中國傳統色彩，這讓我又想起一句名言：只有民族的，才是國際的。
看來，我們有理由相信，在“互聯網+”時代，中國元素必將推進白酒的國際化進程。
