10月，眾多電商商家放下一年一度的“雙十一”大促，轉而忙著繳稅。起因是6月23日國務院發(fā)布的《互聯(lián)網平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》(后文簡稱《新規(guī)》)規(guī)定，從10月1日起，所有互聯(lián)網平臺企業(yè)都必須繳納增值稅與所得稅。

這意味著，電商平臺的每一筆交易、每一筆分潤、每一個賬號，都開始被系統(tǒng)記錄，大家都要規(guī)范繳稅。過去電商靠制度漏洞獲得的優(yōu)勢將逐步削弱，煙酒店將迎來新的春天。

6500多家平臺報送涉稅信息，電商戴上合規(guī)的“緊箍咒”

《新規(guī)》規(guī)定，淘寶、京東、拼多多、抖音等平臺的所有商家都要按照規(guī)定繳稅。其中，年收入超過500萬元的商家，需繳納13%的增值稅。惡意刷單也被《新規(guī)》納入繳稅范圍。

在繳納方式上，互聯(lián)網平臺先按季度報送平臺上所有商家的涉稅信息，各商家在每季度終了的次月向相關部門報送自己的涉稅信息。若商家申報的納稅額低于平臺報送的70%，將自動觸發(fā)預警提示，商家需提供合規(guī)說明，否則將面臨稽查、補稅、罰款等后續(xù)處理。

10月27日，國家稅務總局披露：全國已有超過6500家互聯(lián)網平臺完成涉稅信息報送。

據了解，11月4日，內蒙古、吉林、黑龍江、江蘇、江西、青島等地稅務部門曝光了近幾年依法查處的6起網紅和網店偷稅案件。這是《新規(guī)》落地后，首次大批量集中曝光電商偷稅案件。

杜絕電商“鉆空子”，酒業(yè)需要公平競爭

過去，電商一直打著“打破中間商賺差價，廠家多盈利，消費者少花錢”的旗號，宣傳以先進的商業(yè)模式顛覆線下實體店的經營。

事實上，在酒類電商板塊，主流廠家為維持線下渠道價格穩(wěn)定，在線上官方旗艦店制定的產品售價與線下終端零售價基本持平。幾乎所有非廠家官方電商商家都依賴中小酒商供貨，沒有減少白酒產業(yè)鏈的長度，談不上商業(yè)模式的先進性。并且，經過多年內卷式發(fā)展，淘寶們已成新的“包租公”，線上流量成本基本與線下門店房租持平。部分網店是靠平臺暫時不合規(guī)，才得以生存。

在線下實體店，稅務部門可通過雇員數(shù)量、店鋪租賃面積、毛利率、客流量等指標反推銷售規(guī)模，或通過實地稽查鎖定收入，企業(yè)需規(guī)范經營，運營成本更高。而電商平臺因發(fā)展時間較短，尚未建立完善的納稅制度，運營成本比線下實體店低。部分電商商家將制度漏洞當作成本優(yōu)勢，以遠低于線下終端零售價拋售產品，導致整個白酒產業(yè)鏈價格紊亂。

京師律師事務所劉宏輝律師指出，盡管電商推動了經濟發(fā)展，但偷逃稅款已嚴重破壞市場公平競爭。

對廠家而言，電商以“今天降10元，明天跌5元”的方式造成苦心維系多年的價格體系不穩(wěn)，加上“端午”“雙十一”“春節(jié)”期間大促，以及覆蓋全年的百億補貼活動，電商早已成為白酒的價格洼地。

酒仙集團董事長郝鴻峰曾一針見血地指出：“在絕對低價面前，所有的客情和營銷套路都一文不值。”

為此，茅臺、習酒、郎酒、水井坊、小糊涂仙等酒企均采取相關措施，抵制電商的無序競爭。

對酒商而言，“網店免稅、實體店繳稅”的差異讓他們陷入被動。同樣以500元/瓶的進貨價計算，經銷商需賣到600元/瓶才能保本，而電商可能僅需550元/瓶即可盈利。為了提高業(yè)績，有些電商商家直接把線上價格打到600元以下，導致線下酒商只能負利經營，這是造成白酒市場“旺季不旺，淡季很淡”的重要原因之一。

一位經營了二十年的煙酒店老板無奈表示：“我每年老老實實交稅，按時支付了逐年上漲的房租與員工工資，而‘鉆空子’的電商商家卻能以更低價格銷售相同商品，這不公平。”曾經門庭若市的酒類批發(fā)市場、白酒專賣店及煙酒店，也因電商的無序競爭風光不再。

如今電商稅落地，打破數(shù)據壟斷，拆掉阻礙公平競爭的“圍墻”——誰能提供更優(yōu)質的服務、品質過硬的產品，誰就能脫穎而出。

國家發(fā)改委相關負責人也明確表態(tài)：“中國經濟靠實體經濟復興，未來也得靠實體經濟走下去。”

無論互聯(lián)網技術如何發(fā)展，線下流通渠道始終是酒業(yè)最粗壯的主干。電商稅的落地，減少了電商對酒業(yè)主干的傷害，可以讓酒業(yè)這棵大樹長得更枝繁葉茂。

潮起潮落終有時，酒業(yè)終迎逆風飛揚

隨著電商稅的落地執(zhí)行，電商的價格優(yōu)勢將進一步削弱。過去偏愛電商低價的消費者，將重新走進煙酒店。

鄭州百榮市場某酒類批發(fā)商劉強(化名)表示：“我們每天都有餐館、煙酒店來批量拿貨，接下來打算拓展更多本地中小商戶。”

成都一不愿透露姓名的社區(qū)連鎖煙酒店老板也表示認同：“電商稅政策實施后，線上價格慢慢漲了上來，近段時間進店的客人明顯增多。”

隨著80后、90后逐漸成為消費主力，體驗消費已成為未來發(fā)展趨勢，低價對于消費者的影響力將逐步降低。

酒商應充分利用能與消費者面對面溝通的優(yōu)勢，通過打造沉浸式消費場所、提供更專業(yè)的服務，用口碑換增長。

在產品選擇上，消費者存在“好喝不貴”“產品名氣大價格低”“口味綿甜”“口感強勁濃郁”等多樣化消費需求。酒商可學習葡萄酒酒商，將終端銷售人員培養(yǎng)成專業(yè)品酒師，讓他們能從配餐、飲酒習慣、使用場景等多個維度為消費者提供專業(yè)的購物建議。

潮起潮落終有時，世間沒有一帆風順的行業(yè)，也沒有永遠處于低谷的企業(yè)，所有高光時刻都源于低谷的反彈與重生。白酒線下渠道應借助電商稅對線上平臺洗牌的契機，實現(xiàn)逆風飛揚。