袁仁國(guó)：白酒國(guó)際化的思考與求索

近日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平的美國(guó)之行成為全球矚目的焦點(diǎn)。借著“習(xí)奧會(huì)”的歷史機(jī)遇，眾多品牌展開了全球營(yíng)銷，其中就有中國(guó)白酒。作為國(guó)內(nèi)白酒品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，國(guó)酒茅臺(tái)在《紐約時(shí)報(bào)》上打出了整版廣告，令人眼前一亮，著實(shí)為中國(guó)白酒打了一手國(guó)際牌。

此前的一周，9月18日，在茅臺(tái)集團(tuán)規(guī)范董事會(huì)試點(diǎn)工作啟動(dòng)大會(huì)上，貴州省國(guó)資委黨委書記韓先平在講話中指出，今年1至8月，茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入230.8億元，同比增長(zhǎng)11.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)154.2億元，同比增長(zhǎng)15%;實(shí)現(xiàn)增加值243.8億元，同比增長(zhǎng)10.9%。值得一提的是，貴州省國(guó)資委19戶獨(dú)資和控股企業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)160.8億元，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)154.2億元，占96%以上。

前8個(gè)月營(yíng)收230.8億元，利潤(rùn)154.2億元，這在中國(guó)白酒行業(yè)無人企及。借助多年來積蓄的力量，茅臺(tái)在做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，正積極引領(lǐng)中國(guó)白酒走向國(guó)際化。

據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)介紹，當(dāng)下及未來，茅臺(tái)將在產(chǎn)品國(guó)際化、品牌國(guó)際化、文化國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化等諸多方面發(fā)力，不斷推出適合國(guó)外消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)白酒積極走向國(guó)際市場(chǎng)，融入世界。

白酒國(guó)際化的百年夢(mèng)

1915年的巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)，中國(guó)白酒第一次大規(guī)模走向世界，開始中國(guó)白酒的國(guó)際化進(jìn)程。100年后的2015年，比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽在貴陽舉辦，外國(guó)酒品達(dá)845款，中國(guó)酒品達(dá)552款，比賽中，中國(guó)白酒獲得8個(gè)大金牌、81個(gè)金牌和80個(gè)銀牌。中國(guó)白酒所獲獎(jiǎng)牌總數(shù)，以及銀牌、金牌、大金牌數(shù)目均名列獎(jiǎng)牌榜首位，成為大獎(jiǎng)賽的最大贏家，世界第一。

遙望百年前的1915年，這個(gè)被稱為“中國(guó)制造”國(guó)際化元年的年份，萬國(guó)博覽會(huì)作為人類歷史規(guī)模空前的世界性盛會(huì)，既是全球性各類產(chǎn)品的大展示，也是中國(guó)產(chǎn)品第一次大規(guī)模接受世界標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)，打開了“中國(guó)制造”的全球視野。

歷數(shù)百年，中國(guó)白酒的國(guó)際化之路始終沒有停滯。近年來，白酒產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)之后，國(guó)際化更上升到戰(zhàn)略高度，成為白酒業(yè)界共同思考和努力的方向。

從大環(huán)境來看，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，國(guó)際交流的進(jìn)一步頻繁，國(guó)際化已經(jīng)成為決定各行各業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。

“充分利用中國(guó)本土化市場(chǎng)和國(guó)際化市場(chǎng)，以全球化的視野布局未來發(fā)展，這不僅僅是具體到某個(gè)行業(yè)的未來方向，而是一個(gè)不可阻擋的時(shí)代潮流。”國(guó)務(wù)院發(fā)展中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲告訴《華夏酒報(bào)》記者，隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，不能適應(yīng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，很難逃脫被淘汰的命運(yùn)。

正是看到了這一點(diǎn)，作為民族品牌的茅臺(tái)積極加快走出去的步伐。袁仁國(guó)表示，新中國(guó)成立后，茅臺(tái)作為國(guó)宴用酒、外交用酒、國(guó)禮用酒，見證了一系列政治外交事件的發(fā)生，在豐富茅臺(tái)品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，也奠定了世界級(jí)品牌聲譽(yù)。毛澤東第一次赴蘇聯(lián)贈(zèng)送給斯大林的禮品之一就是茅臺(tái)酒;尼克松首次訪華，打破中美關(guān)系堅(jiān)冰后，與周恩來開懷暢飲的是茅臺(tái)酒;中日邦交正常化之后，田中首相回國(guó)帶給女兒的貴重禮物是周恩來送的茅臺(tái)酒;中英香港問題談判結(jié)束后，鄧小平與撒切爾夫人共同舉杯相慶的是茅臺(tái)酒。

中國(guó)白酒國(guó)際化承載著大國(guó)輸出的重任，茅臺(tái)的國(guó)際化更是中國(guó)白酒走出去的重要一環(huán)。“從法國(guó)的白蘭地、英國(guó)的威士忌到德國(guó)的啤酒、墨西哥的龍舌蘭、日本的清酒，酒已超越了一般飲品的概念，成為不同國(guó)家文化的象征與代表。茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌，有條件也有責(zé)任走出去，讓世界各國(guó)人民都能領(lǐng)略具有中國(guó)特色的白酒文化。”袁仁國(guó)說。