第一章 互聯(lián)網(wǎng)+時代來了

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+時代的來龍去脈 之二

二、互聯(lián)網(wǎng)+的深刻內(nèi)涵

普適計算之父馬克•韋澤說：最高深的技術(shù)是那些令人無法察覺的技術(shù)，這些技術(shù)不停地把它們自己編織進(jìn)日常生活，直到你無從發(fā)現(xiàn)為止。

而互聯(lián)網(wǎng)正是這樣的技術(shù)，它正潛移默化地滲透到我們的生活中來。

(一)什么是互聯(lián)網(wǎng)+

從技術(shù)層面講，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”就是指，以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)(包括移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等)在經(jīng)濟(jì)、社會生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用過程。

互聯(lián)網(wǎng)作為一種通用目的技術(shù)(General Purpose Technology)，和100年前的電力技術(shù)，200年前的蒸汽機(jī)技術(shù)一樣，將對人類經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)生巨大、深遠(yuǎn)而廣泛的影響。

互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的關(guān)系，就體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+上，其中最核心在于“+”。

把“+”說成“融合”，僅僅是目標(biāo)和口號;

把“+”說成“連接”，僅僅是基礎(chǔ)設(shè)施;

只有把“+”說成“互動”，才是知行合一的互聯(lián)網(wǎng)+踐行者。

李克強(qiáng)總理在3月5日提出的“線上線下互動的新型消費(fèi)”和3月15日提出的“網(wǎng)上網(wǎng)下互動創(chuàng)造活力”已經(jīng)解釋了“+”的內(nèi)涵——互動!

互聯(lián)網(wǎng)+既是目的，又是我們所處的環(huán)境本身。

我們不斷朝互聯(lián)網(wǎng)+的方向演化，這是一個漫長的過程;同時，在演化的過程中，我們不知不覺與互聯(lián)網(wǎng)渾然一體，不分彼此。

互聯(lián)網(wǎng)+時代，與其說互聯(lián)網(wǎng)是人的工具，不如說人是互聯(lián)網(wǎng)的工具。

人創(chuàng)造工具，工具重塑人。

就像有人開玩笑地說，按照馬斯洛的需求層次理論，在最底層的生存層次之下，需要再加一層對“WIFI”的需求——或者說，看過馮小剛導(dǎo)演的《溫故1942》之后，對饑餓到底是一種生理痛苦還是精神折磨，誰能分得清?

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的新商業(yè)，正在從生產(chǎn)者主權(quán)時代邁向消費(fèi)者主權(quán)時代的道路上，

商人和消費(fèi)者將不再陌生，而并肩同路。

商業(yè)是逐利的，并不是因為商人幾百年的“惡”導(dǎo)致生產(chǎn)者主權(quán)控制商業(yè)幾百年，也不是因為商人的“善”讓消費(fèi)者主權(quán)回歸商業(yè)，

時也，勢也!

(二)互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。

無論網(wǎng)絡(luò)零售、在線批發(fā)、跨境電商、打車軟件、淘點(diǎn)點(diǎn)所做的工作分享都是努力實(shí)現(xiàn)交易的在線化。

只有商品、人和交易行為遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，才能實(shí)現(xiàn)“在線化”;

只有“在線”才能形成“活的”數(shù)據(jù)，隨時被調(diào)用和挖掘。

在線化的數(shù)據(jù)流動性最強(qiáng)，不會像以往一樣僅僅封閉在某個部門或企業(yè)內(nèi)部。

在線數(shù)據(jù)隨時可以在產(chǎn)業(yè)上下游、協(xié)作主體之間以最低的成本流動和交換。

數(shù)據(jù)只有流動起來，其價值才得以最大限度地發(fā)揮出來。

(三)互聯(lián)網(wǎng)+的核心

互聯(lián)網(wǎng)+的核心是：匹配。

對資源進(jìn)行有效的供需匹配。

資源如果得以最大效率的利用，科學(xué)發(fā)展觀就成為一個可落地的價值主張。

資源掠奪式的粗放式資本主義就得以成功擺脫。

前工業(yè)時代是個性化生產(chǎn)，以手工作坊為主。

工業(yè)時代是大規(guī)模生產(chǎn)，以流水線為主。

互聯(lián)網(wǎng)時代是個性化智能化的大平臺生產(chǎn)，它帶有一絲手工作坊的影子，故而工匠精神抬頭。

大平臺生產(chǎn)還能夠達(dá)到個性化，就必須智能化的匹配。

大平臺是一種中介，但和過去的中介不同的是，大平臺這種中介并不依靠阻隔供需雙方形成信息不對稱來賺錢(俗稱差價)，而是靠有效匹配來獲取利益(其實(shí)是傭金)。

也許未來還會有其它什么名詞出現(xiàn)。

但在歷經(jīng)千人一面的大規(guī)模流水線生產(chǎn)之后，一個更能滿足供需雙方的個性化的大規(guī)模生產(chǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的極大滲透，已然到來。

本文系《二維碼：萬物的入口——互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷圣經(jīng)》連載(3)

待續(xù)……