歌德盈香布局酒業(yè)全版圖 跨界并購(gòu)或?qū)⒋蜷_新路徑

在10月27日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)主辦的“布局O2O共建酒業(yè)生態(tài)圈”高峰論壇上，歌德盈香股份有限公司董事長(zhǎng)劉曉偉闡述了生態(tài)圈思維，其現(xiàn)場(chǎng)透露的信息加上歌德盈香今年的動(dòng)作頻頻，使得O2O再次引得行業(yè)思考。

酒水渠道變革，O2O成為流通領(lǐng)域一大看點(diǎn)

2015年，酒業(yè)出現(xiàn)一輪并購(gòu)熱潮，其中O2O成為酒類流通領(lǐng)域變革的一大看點(diǎn)。單是歌德盈香就在短短幾個(gè)月時(shí)間里，完成了兩次行業(yè)矚目的并購(gòu)。今年5月，歌德盈香宣布戰(zhàn)略合并知名葡萄酒電商也買酒，成為也買酒的控股股東。作為中國(guó)核心老酒資源的控制商和運(yùn)營(yíng)商，歌德盈香擁有全國(guó)最大的老酒庫(kù)存及最強(qiáng)的老酒流通品牌，一直致力于中國(guó)名酒文化和價(jià)值的發(fā)掘與推廣，并購(gòu)也買酒這一電商平臺(tái)，首次突破傳統(tǒng)生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)共通，分別形成了線下的金字塔尖高端用戶群體與線上的塔身到塔基的大眾用戶群體，可以說(shuō)是酒類流通領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)+的典型案例。

而緊接著在今年9月，歌德盈香再爆新聞，對(duì)外宣布，將斥資數(shù)億元全資戰(zhàn)略收購(gòu)上海知名酒類連鎖運(yùn)營(yíng)商酒老板。酒老板創(chuàng)辦于2009年，在上海擁有過(guò)百家直營(yíng)門店，近千余種酒類單品，同時(shí)在溫州、長(zhǎng)沙等地?fù)碛凶誀I(yíng)店。業(yè)內(nèi)人士表示，歌德盈香的高端白酒業(yè)務(wù)下滑，而且缺乏葡萄酒品類，通過(guò)收購(gòu)電商平臺(tái)以及酒類連鎖，能夠補(bǔ)充線上線下渠道，快速布局O2O。

構(gòu)建酒業(yè)生態(tài)圈的關(guān)鍵：在渠道拓展上更接近消費(fèi)者

在10月27日的高峰論壇上，劉曉偉闡述了生態(tài)圈思維，他說(shuō)：“不是所有的事都100%由企業(yè)自己來(lái)做。歌德盈香愿意成為連接者，整合各方資源為消費(fèi)者提供更快更好的服務(wù)。并將打造“中國(guó)郵政”式的終端覆蓋面，在3年內(nèi)建設(shè)3000家終端店實(shí)現(xiàn)百億銷量。以不同品牌體系、品類體系、分銷商體系、零售體系、物流商體系、電商平臺(tái)等共建生態(tài)圈，并將通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等提供更為廣泛的應(yīng)用。”

其實(shí)回顧歌德盈香今年以來(lái)的動(dòng)作，無(wú)論是收購(gòu)也買酒還是酒老板，都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是在渠道拓展商更接近消費(fèi)者。也買酒擁有超過(guò)700萬(wàn)的活躍會(huì)員，他們?cè)谙�費(fèi)紅酒時(shí)，對(duì)陳年白酒也有日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，歌德盈香可以提供強(qiáng)大的產(chǎn)品支持。而酒老板在華東地區(qū)有著廣泛的線下店面布局，周圍所連接的消費(fèi)者更是不計(jì)其數(shù)。隨著資本的投入，歌德老酒行，也買酒以及酒老板將加快開店速度，以上海為核心，向長(zhǎng)三角地區(qū)及國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市進(jìn)一步擴(kuò)張。從而也更加印證了劉曉偉在今年秋季糖酒會(huì)期間所透露的發(fā)展規(guī)劃。

總之，酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+并購(gòu)熱潮風(fēng)起云涌，歌德盈香的典型案例為中國(guó)酒類流通行業(yè)提供了很好的樣本，讓人們對(duì)構(gòu)建酒業(yè)生態(tài)圈有了更直觀的理解，并有了更大的想象空間。