12月9日，舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀酒車間點(diǎn)火儀式成功舉行。龍池生態(tài)釀酒車間總投資為3.3億元，占地約125.9畝，新建釀酒車間2棟和窖池2352口，全面投產(chǎn)后預(yù)計(jì)將年產(chǎn)基酒8400噸，這標(biāo)志著舍得酒業(yè)在增產(chǎn)擴(kuò)能方面再次取得重大進(jìn)展，“老酒戰(zhàn)略”的底盤進(jìn)一步夯實(shí)。

在當(dāng)前的酒業(yè)背景下，舍得酒業(yè)增產(chǎn)擴(kuò)能的背后反映出三點(diǎn)：一是企業(yè)發(fā)展經(jīng)營基本面良好，現(xiàn)金流充足，有能力進(jìn)行前置性的擴(kuò)產(chǎn)建設(shè)投入;二是對(duì)市場(chǎng)未來發(fā)展有信心，舍得酒業(yè)在行業(yè)集中化趨勢(shì)加強(qiáng)的形勢(shì)下“贏面”更大，發(fā)展確定性更強(qiáng);三是“老酒戰(zhàn)略”持續(xù)深化與落地，對(duì)舍得酒業(yè)的賦能與發(fā)展紅利還將不斷釋放，助力舍得酒業(yè)的全面發(fā)展、持續(xù)成長。

自2019年開始確定，2020年全面實(shí)施、聚焦、置頂“老酒戰(zhàn)略”以來，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了在發(fā)展質(zhì)量、品牌價(jià)值以及市場(chǎng)影響力等多方位蝶變，并在投資分紅、上繳稅收、就業(yè)人數(shù)等方面交出漂亮答卷，可謂“再造”了一個(gè)舍得。今天我們通過4年的發(fā)展梳理與對(duì)比，看看舍得酒業(yè)何以“再造”?而在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，舍得酒業(yè)還積極踐行社會(huì)責(zé)任，讓“老酒戰(zhàn)略”的發(fā)展紅利惠及產(chǎn)業(yè)上下游，成為托舉鄉(xiāng)村振興的重要力量。

4年，舍得酒業(yè)“再造”一個(gè)舍得

數(shù)字對(duì)比更能直觀地看到舍得酒業(yè)這幾年的發(fā)展與成長，可以毫不夸張地說，從2020年到2024年，這4年時(shí)間，舍得酒業(yè)“再造”了一個(gè)舍得，下面從幾項(xiàng)重點(diǎn)數(shù)字變化分析：

▪️ 從營收來看，2020年舍得營收為27.04億，而2023年增加至70.8億;

▪️ 從凈資產(chǎn)看，2020年的37.81億元增至2024年的74.17億元，增幅96.17%;

▪️ 從經(jīng)銷商數(shù)量看，2020年的1761家增長至2023年的2763家，增幅達(dá)56.90%;

▪️ 從品牌影響力看，舍得和沱牌雙品牌價(jià)值從2020年的1141.11億元增至2024年的1728.51億元，增幅51.48%;

▪️ 從股東收益看，舍得酒業(yè)每股凈資產(chǎn)從10.65元增至21.28元，增幅99.81%;

▪️ 從現(xiàn)金分紅看，上市以來累計(jì)已實(shí)施現(xiàn)金分紅21次，金額達(dá)到21.49億元。自2021年以來，舍得酒業(yè)現(xiàn)金分紅水平逐年穩(wěn)步提升;

▪️ 從稅收來看，2020年上繳稅收7.56億元，到2023年增長至22.79億元，增幅201%;

▪️ 從企業(yè)員工人數(shù)來看，從2020年的4649人增加至2023年的9816人，增幅111%……

顯然上面的數(shù)字涵蓋企業(yè)規(guī)模、品牌價(jià)值、股東收益、社會(huì)影響力等不同的維度，舍得酒業(yè)自提出“老酒戰(zhàn)略”之后，以每年一個(gè)臺(tái)階實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的豹變式發(fā)展，引發(fā)行業(yè)側(cè)目與討論。

回溯至2019年，舍得酒業(yè)依托十余萬噸優(yōu)質(zhì)老酒這張“王牌”，以敢為人先的堅(jiān)決和智慧提出了“老酒戰(zhàn)略”，并將舍得酒全系列打造成老酒產(chǎn)品，構(gòu)建了差異化的護(hù)城河，為發(fā)展打開了向上通道。

在酒說看來，無論是以終為始的實(shí)踐檢驗(yàn)和事實(shí)證明，還是立足產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)行整體盤點(diǎn)，舍得酒業(yè)提出的“老酒戰(zhàn)略”顯然是基于自身的長板優(yōu)勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)的剛需痛點(diǎn)與消費(fèi)者品質(zhì)認(rèn)知共鳴的產(chǎn)物：舍得有足量的真老酒，產(chǎn)業(yè)需要為年份酒“正本清源”，而消費(fèi)者也需要經(jīng)得起推敲的真年份和真老酒。

更為關(guān)鍵的是，在確定“老酒戰(zhàn)略”之后，舍得酒業(yè)更是圍繞著這個(gè)戰(zhàn)略不斷嘗試落地方式，進(jìn)而逐步從企業(yè)到渠道、再到消費(fèi)端，構(gòu)建起“舍得酒=真老酒”的聯(lián)想認(rèn)知與強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

典型的比如在產(chǎn)品端，針對(duì)品味舍得(四代)大單品進(jìn)行“原酒壇貯≥6年，裝瓶時(shí)間2020年”的“雙年份”標(biāo)識(shí)，并上線舍得動(dòng)態(tài)酒齡系統(tǒng)，同時(shí)不斷增產(chǎn)擴(kuò)能，保證老酒產(chǎn)量與存量的動(dòng)態(tài)平衡與持續(xù)性;在品質(zhì)研發(fā)上，通過置頂科創(chuàng)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)與高校聯(lián)合搭建中國舍得陳釀老酒研究院、中國生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、四川酒糧產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等科研平臺(tái)，在老酒研究上走在行業(yè)的前列;在落地推廣上，打造并持續(xù)升級(jí)包括《舍得智慧人物》、“舍得老酒盛宴”等專屬IP，不斷強(qiáng)化意見領(lǐng)袖的圈層教育，強(qiáng)化舍得酒業(yè)的老酒占位……

在今年7月，舍得酒業(yè)更是提出了“老酒戰(zhàn)略2.0”，正式確立了要實(shí)現(xiàn)從壇貯老酒開創(chuàng)者到引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)化;還推動(dòng)起草了《壇貯老酒(濃香型白酒)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，填補(bǔ)行業(yè)空白，進(jìn)一步強(qiáng)化了舍得酒業(yè)在老酒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地位。

“老酒戰(zhàn)略”另一面，讓發(fā)展紅利惠及更多人

其實(shí)從上面的數(shù)字也可以清晰地看出，舍得酒業(yè)“豹變”背后帶來的不僅僅是企業(yè)發(fā)展規(guī)模與行業(yè)話語權(quán)的提高，更實(shí)打?qū)嵉貛��?dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動(dòng)了地方就業(yè)和相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的建設(shè)，真正做到了“取之于民，用之于民”。

近萬名的員工數(shù)量、超20億的稅收貢獻(xiàn)……作為川東北產(chǎn)區(qū)的“領(lǐng)頭羊”，舍得酒業(yè)聚焦白酒主業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí)，積極反哺家鄉(xiāng)，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，多措并舉帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展與影響力的釋放。

“龍頭興，則產(chǎn)區(qū)盛”，正是因?yàn)樯岬镁茦I(yè)的帶動(dòng)與引領(lǐng)，2022年射洪獲評(píng)“中國白酒之鄉(xiāng)”。與這一榮譽(yù)同時(shí)而來的還有四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園，形成了以酒業(yè)為主導(dǎo)，配套發(fā)展酒業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、綠色蔬菜、特色農(nóng)產(chǎn)品加工、文旅融合等鏈?zhǔn)郊�群發(fā)展格局，將力爭打造千億產(chǎn)業(yè)集群，全方位帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在上下游拉動(dòng)與配套方面，舍得酒業(yè)以“糧”為媒，規(guī)劃建設(shè)數(shù)十萬畝酒糧基地，截至2023年底已完成11萬畝，覆蓋28個(gè)鎮(zhèn)135個(gè)村，累計(jì)帶動(dòng)6萬余農(nóng)戶增產(chǎn)增收，實(shí)現(xiàn)園區(qū)總產(chǎn)值3億元，更直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廠區(qū)建設(shè)方面，更是在2022年啟動(dòng)了投資超70億元的增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，有效拉動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)如建筑、機(jī)械、物流等行業(yè)，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮與發(fā)展。

為了將企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的紅利惠及更多人，舍得酒業(yè)還積極投身公益建設(shè)和踐行社會(huì)責(zé)任。從參與當(dāng)?shù)孛裆�工程、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到攜手復(fù)星基金會(huì)向地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)現(xiàn)金和物資，用于抗震救災(zāi)及災(zāi)后重建工作，再到合作推進(jìn)“鄉(xiāng)村醫(yī)生”項(xiàng)目在射洪落地生根，助推鄉(xiāng)村醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施穩(wěn)步提升……舍得酒業(yè)多領(lǐng)域貫徹“舍得精神”，充分彰顯了其不忘初心，回饋社會(huì)的情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

值得一提的是，今年4月舍得酒業(yè)還榮獲2024年“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”，成為今年酒業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。這份沉甸甸的榮譽(yù)，是對(duì)沱牌舍得人辛勤付出與拼搏精神的肯定，也激勵(lì)著舍得酒業(yè)在未來發(fā)展道路上砥礪前行，為行業(yè)、社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。在行業(yè)專家看來，企業(yè)在發(fā)展壯大的過程中，還能堅(jiān)持不斷地反哺社會(huì)、造福地方，其實(shí)更容易達(dá)成“政企”互動(dòng)的良好生態(tài)，進(jìn)而不斷夯實(shí)企業(yè)發(fā)展的根基與命脈。

地方政府創(chuàng)造良好的營商環(huán)境，助力企業(yè)做大做強(qiáng);而優(yōu)秀的企業(yè)則通過自身的發(fā)展來助力鄉(xiāng)村振興，拉動(dòng)上下游配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)，從這個(gè)意義上講，舍得酒業(yè)的發(fā)展，不僅僅是舍得人的幸事，也是射洪百姓的幸事。

正如酒說之前預(yù)判的，隨著白酒消費(fèi)理性化與品質(zhì)化趨勢(shì)的加強(qiáng)，舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略2.0”的不斷深化，其在品牌綜合實(shí)力、市場(chǎng)渠道、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)區(qū)聯(lián)動(dòng)等方面的發(fā)展將更具想象空間。錨定“文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界一流白酒企業(yè)”的方向不動(dòng)搖，堅(jiān)持“舍我其誰”的拼搏勁頭與精神，堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略自信，舍得酒業(yè)未來發(fā)展不僅可期，而且確定。(酒說)