12月22日，茅臺在貴陽舉辦了“全國知名媒體走進(jìn)茅臺生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)示范園暨核心客戶現(xiàn)場觀摩會”。白酒專家權(quán)圖針對白酒行業(yè)現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢做了詳細(xì)的說明。

他表示，經(jīng)過三年左右的深度調(diào)整，白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本調(diào)整到位，但白酒產(chǎn)業(yè)是否恢復(fù)景氣還得“看天吃飯”。白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入去庫存、去產(chǎn)能，實現(xiàn)資金平衡、產(chǎn)銷平衡，市場迎來新一輪的產(chǎn)業(yè)修復(fù)期。

對于白酒產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢，權(quán)圖給出了自己的六點(diǎn)基本判斷。

首先，市場主體已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移。過去十年，中國白酒市場的消費(fèi)主體是政務(wù)帶動商務(wù)、價格彰顯價值;目前中國白酒市場的主體，已經(jīng)由政務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)移到商務(wù)消費(fèi)和民間大眾消費(fèi)，品牌彰顯價值。同時，隨著消費(fèi)升級的持續(xù)進(jìn)行，商務(wù)消費(fèi)和民間大眾消費(fèi)的主銷價位也在不斷提升。

其次，白酒行業(yè)真實產(chǎn)能穩(wěn)中有降。中國白酒真實產(chǎn)能大約有1300—1400萬千升左右，而當(dāng)前中國白酒市場年消化量在800萬千升左右。整理來看，中國白酒產(chǎn)能過剩是比較嚴(yán)重的，中國白酒還需要三到五年左右的周期來去產(chǎn)能過剩，去庫存。

第三，高品質(zhì)的品類會不斷上升。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對飲酒健康越來越重視，會呈現(xiàn)酒種多元化、酒精低度化、純糧固態(tài)的高品質(zhì)白酒(進(jìn)口葡萄酒)的消費(fèi)比重會逐步提升。

第四，產(chǎn)業(yè)和市場進(jìn)一步集中。無論白酒生產(chǎn)制造領(lǐng)域，還是市場品牌領(lǐng)域，馬太效應(yīng)愈加明顯，行業(yè)將出現(xiàn)明顯分化和集中，一線名酒和區(qū)域強(qiáng)勢酒企是本輪調(diào)整利益的收獲者。

第五，流通領(lǐng)域受到來自于產(chǎn)業(yè)調(diào)整和移動互聯(lián)網(wǎng)的雙重沖擊。

第六，互聯(lián)網(wǎng)成為彎道超車的戰(zhàn)略性機(jī)會，機(jī)會大于挑戰(zhàn)，酒業(yè)同仁應(yīng)該積極擁抱。

整體來看，白酒行業(yè)仍屬于實體經(jīng)濟(jì)較好的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)風(fēng)險小(有天然的對沖機(jī)制)、產(chǎn)業(yè)利潤較高、受外來資本沖擊最小、產(chǎn)業(yè)繁榮周期較長、產(chǎn)業(yè)升級慢、特別是受外來消費(fèi)升級的影響，產(chǎn)業(yè)未來短期看平，中長期看好。