5月26日，酒仙網與北京紅星股份有限公司(以下簡稱紅星酒業)在廣州聯合對外宣布，雙方共同研發的互聯網新品“紅星藍界”正式全國首發。
事實上，近年來酒仙網十分注重與酒企合作推出互聯網專銷產品，諸如2014年8月，聯合瀘州老窖推出“三人炫”，2015年與國臺酒業合作推出國臺醬酒，與山東扳倒井合作推出“52°扳倒井1915酒莊1000ml”等，而今年3月份也與四川全興酒業合作推出了戰略新品“全興1963”和“全興古釀”。
這些互聯網專銷產品中不乏亮點和爆款，其中猶以“三人炫”為最。那么此次酒仙網與紅星酒業推出的“紅星藍界”能否又一次引爆網絡成為爆款呢?
網絡爆款的顯著特點之一，就是產品要有品牌背書。作為快消品的白酒，其并非是剛需，這也決定它的消費頻次較之生活的必需品面粉等糧食略低。一款好酒要口感好，醒酒快等等，這也促使消費者首選是名優品牌。
在一般消費者的心目中名優品牌是酒水質量的保證，而這也是很多酒類電商首選名優酒企合作的因素之一。“三人炫”的受追捧正是充分利用瀘州老窖的品牌優勢，而此次上市的“紅星藍界”是否也有此類品牌背書呢?
紅星酒業作為區域酒企，是“京派”二鍋頭的代表之一，在低端白酒市場和消費者心目中有一定的影響力，相較于一二線名酒企在全國的影響和號召力，紅星酒業似乎還是有那么一點的欠缺，而其品牌背書能否為其網絡產品“紅星藍界”加分，或者加多少分，還有待市場的進一步檢驗。
個性特色是網絡爆款的另一個顯著特點。互聯網產品的包裝不在于精美，而在于你是否能突出自己的特色，讓消費者眼前一亮，讓產品有質感又能突出自身的特色。
據了解，此款“紅星藍界”從瓶體上看，突出了紅星酒業主打藍瓶二鍋頭的特點，而又兼具時尚與簡約特性，此前紅星藍瓶二鍋頭的上市贏得了一些消費者的追捧。此次，“紅星藍界”的推出能否復制紅星藍瓶二鍋頭的成功?
此外，爆款產品還要講傳統講情懷。白酒作為我國獨有的酒水飲料，歷來它的精神訴求大于它的物質訴求，這就是為什么一些看似規模不大的區域酒企能夠在本地區內強勢，受到本地區消費者的歡迎。
歸根到底，真正打動本地消費者的是區域的固有傳統和情懷，而并非是產品本身，當然產品本身也必須性價比高。二鍋頭作為在北京傳統的白酒品牌，其歷經世事滄桑傳承至今，其在北京甚至京津冀都有著一定的群眾基礎，那是否就表明其一定可以成為爆款呢?
爆款的第四個顯著的特點就是要借助網絡營銷手段，通過網絡營銷促使產品成為網絡熱點，進而成為爆款。“紅星藍界”的推出，是從產品研發到全渠道銷售，由酒仙網一站式參與融入和專屬銷售。“紅星藍界”既可以借助酒仙網在酒類電商的巨大影響力提高曝光度，又可以借助酒仙網的超高的流量引流，但并非有了曝光度和流量就可以成為爆款，未來市場競爭中會進一步對于“紅星藍界”能否成為爆款給出答案。
關于“互聯網爆品”的產生，業內人士指出，爆款產品關鍵是看如何把一個好的品牌或是產品，以一個優美的故事講出來，并且要凸顯產品的差異化特色，還要將營銷手段以及高性價比概念進行充分的有機結合。
參與“紅星藍界”研發的酒仙網子公司酒仙團總經理王文明也持類似的看法。王文明認為，互聯網爆品往往是那些抓住消費者精準需求,或者說是用戶“痛點”的產品,通過一定的創新迭代,產生巨大的體驗價值,從而占據目標市場。
“紅星藍界”能否“占據目標市場”成為爆款，我們拭目以待。
