沱牌舍得(600702)竟要把“沱牌”舍掉?

2017年12月20日，沱牌舍得發布公告稱，擬對公司名稱進行變更，由目前的“四川沱牌舍得酒業股份有限公司”變更為“舍得酒業股份有限公司”。

公司給出的更名理由是：根據公司未來發展戰略規劃，為了突顯“舍得”品牌，傳播企業文化，進一步提升公司的知名度和美譽度。

這已經是沱牌舍得第二次更名了。2011年，“四川沱牌曲酒股份有限公司”變更為“四川沱牌舍得酒業股份有限公司”，本次更名具有戰略意義，在突出“舍得”品牌的同時，也拉開了公司實施“雙品牌”的發展戰略。

從后來看，沱牌舍得公司進一步宣傳了“舍得”品牌，提升“舍得”品牌知名度，整合了公司宣傳資源，提高了公司市場投入的效率，實現“沱牌”和“舍得”雙品牌相互融合，相互推動。

眼下，公司將“四川沱牌”4個字舍去，更名之后，無疑是再度聚焦了“舍得”品牌。不出意料的是，這番更名，引來了業界諸多的猜測和不少爭議。

那么，舍掉“沱牌”，舍得得到了什么?

舍掉沱牌，得到高端聚焦

長期以來，沱牌和舍得兩個品牌，在沱牌舍得公司具有不同的定位和意義。一般而言，沱牌在公司和消費者的心目中屬于中低檔產品形象。相對而言，舍得品牌的市場定位于次高端和高端，市場美譽度不錯。

據沱牌公司負責人稱，在他們看來，沱牌與舍得在公司名稱中并列，容易導致公司的品牌形象弱化。而聚焦舍得品牌，公司的高端品牌形象會更清晰，“為了后續成長的需要，才有了此次簡化”。

也就是說，這次更名也不是小事。公司有可能舍棄以往的中低檔定位，全面聚焦到了次高端乃至高端品牌，進而提升整個公司的形象。

由此可看到，沱牌舍得二度更名，具有一定積極意義，顯現出了新東家主導下的發展雄心。

這或許將結束公司從以往的“雙品牌戰略”，慢慢拉開聚焦主品牌舍得的序幕。也就是說，“沱牌”與“舍得”不再齊頭并進，而改換成“舍得”引領，帶動沱牌系列產品的銷售。

從市場上看，公司二度更名，并非一時心血來潮。