酒業(yè)品牌成長之路需要時間

移動互聯(lián)網(wǎng)，讓我們卷入到一場又一場收割“紅利”的游戲，電商、O2O、C2B及眾籌等，一波潮起遍地是品牌，一波潮落無人問津。前段時間，走訪山東某縣級酒廠，酒廠新任負(fù)責(zé)人自詡為“行業(yè)小學(xué)生”，對酒廠的診斷是“休養(yǎng)生息”，而不是“創(chuàng)新折騰”，當(dāng)時筆者笑他準(zhǔn)備“多年媳婦熬成婆”。聯(lián)想起這些年陸續(xù)離場的酒業(yè)新品牌，想起曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)說過的一句話，品牌是時間熬出來的，把競爭對手都熬倒了，你就有機(jī)會能成為品牌。

浮躁，短視，著急，找不到一個合適的形容詞來形容這些年行色匆匆的酒業(yè)品牌創(chuàng)業(yè)者。對于新品牌，創(chuàng)業(yè)者們笑稱離百年品牌還有九十九年。做品牌不僅僅需要資金的投入，精力的投入，更可怕的是時間的投入。做品牌就像生兒育女，不能算細(xì)賬，如果算細(xì)賬，估計精明的人都不會愿意做品牌。

在酒水行業(yè)調(diào)整的這些年，有朋友曾經(jīng)給筆者算過一筆賬，不論是做品牌，還是開店，只要算上自己和媳婦的工資，那就是虧錢。后來聽到一個名詞叫“資金使用費(fèi)”，算算這些年投入的資本，想想庫房里面的庫存，后來解散公司，投身到別人的公司奮斗終身。

酒業(yè)品牌成長之路需要奮斗的時間。提起奮斗，總會有榜樣在腦海中顯現(xiàn)。榜樣的力量是無窮的，但是成長之路確是完全不同。以酒業(yè)為例，我們不可能再造一個茅臺、五糧液及西鳳，甚至我們再造一個江小白都不可能，話說回來，它們自己再造一個自己都尚未成功。品牌成長之路就是人生成長之路，沒有套路可言，套路可以讓人少走彎路，但無法保障成功。所以，酒水行業(yè)中常常看到品牌是依靠廣告招商、宴請開路等飄紅，隨著廣告衰弱及宴請減少而沉寂，即使是互聯(lián)網(wǎng)成長起來的品牌，也依舊是隨著曝光度提升而光鮮，曝光度衰減而衰退。酒業(yè)品牌成長之路需要不斷“折騰”，不斷“試錯”，不斷與消費(fèi)者發(fā)生“關(guān)系”，直到消費(fèi)者的心智中有了你的存在，品牌之前的奮斗才不算枉費(fèi)。

酒業(yè)品牌成長之路需要等待的時間。提起等待，大部分都會說簡單，其實很難熬。正如馬云所講，今天很殘酷，明天很殘酷，后天很美好，很多人死在了明天的夜里。酒業(yè)品牌的競爭，猶如紅海，等待很孤獨(dú)、很難熬，大多數(shù)人看不到未來的希望而選擇放棄，換句話說，就是還有更好的選擇去選無需等待。酒業(yè)品牌遇到瓶頸時，不妨放慢節(jié)奏，這些年沒聽說放慢節(jié)奏倒下的品牌，倒是天天提速的品牌頻頻倒下。筆者建議，做自有品牌的酒水行業(yè)從業(yè)者，在等待中堅持初心，在堅持中等待時機(jī)，一來磨練自己的意志，二來打磨自己的產(chǎn)品，等到大風(fēng)起沖上風(fēng)口，在風(fēng)口中飛得久一點(diǎn)，收取屬于自己的紅利。

做品牌就是掙未來的錢，掙現(xiàn)在的錢那叫貼牌。站在2018年，想想那些成為品牌的酒業(yè)產(chǎn)品，哪個不是“苦盡甘來”，哪個不是“數(shù)代奮斗”，你不比他們聰明，不比他們努力，不比他們多金，不比他們帥氣，那你憑什么要比他們早成功呢?

人最難面對的是真實的自己，尤其是那些小有成就的人，往往喜歡自己欺騙自己，尤其是喝醉酒的時候。