回顧2018 2019啤酒行業(yè)將有哪些趨勢？

2018年國內(nèi)啤酒行業(yè)可謂是“多事之秋”，引發(fā)了業(yè)內(nèi)大量的關(guān)注和討論。經(jīng)歷了產(chǎn)品升級、價格上調(diào)、資本并購等大事件后，啤酒行業(yè)在2019年可能有哪些發(fā)展趨勢?

回顧2018

1月1日 青島、雪花、燕京等多家啤酒公司提價

1月25日 青島發(fā)布青島啤酒IPA

3月14日 青島與阿里巴巴零售通合作

3月18日 雪花為年輕人定制super x

4月11日 青島和京東簽署戰(zhàn)略協(xié)議

4月22日 雪花推出黑獅智能桶啤

5月11日 燕京原漿7日鮮上市

7月24日 雪花牽手京東新通路

9月17日 雪花的“遼陽干”、“美月”啤酒廠停產(chǎn)

11月5日 華潤收購喜力在華的7家公司

12月21日 重慶啤酒關(guān)閉湖南常德酒廠

回顧2018年國內(nèi)啤酒的發(fā)展，無論是對產(chǎn)品提價，還是布局中高端市場，擁抱新零售，關(guān)廠等行為，都展現(xiàn)了啤酒公司對利潤訴求的提升。

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展望2019

中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量自2013年以來就開始下滑。2018年1-11月全國啤酒產(chǎn)量為3663.5萬千升，同比下降0.3%。行業(yè)分析師認為，中國啤酒行業(yè)高增長時期已過，行業(yè)逐步步入成熟期。

隨著啤酒產(chǎn)量下降，啤酒商逐漸從“搶份額”向“求利潤”轉(zhuǎn)變。穩(wěn)固大眾市場，深耕中高端市場，優(yōu)化產(chǎn)能，擴展渠道，將成為國內(nèi)啤酒企業(yè)的主攻方向。

| 提高價格，穩(wěn)固大眾市場

2018年年初開始，不少國內(nèi)龍頭企業(yè)開始提價，包括華潤雪花、青島、燕京等多家國內(nèi)知名啤酒企業(yè)紛紛對旗下啤酒產(chǎn)品進行調(diào)價。不過這種集體漲價，并非邁向高端，而是依然爭取大眾市場。除此之外，通過提價，還能推動產(chǎn)品價格帶上移，促進啤酒商能夠更快的導(dǎo)入中高端產(chǎn)品，以逐步彌補中國啤酒行業(yè)噸酒價格遠低于世界平均，也是未來啤酒商的努力方向之一。

| 產(chǎn)品高端化，深耕中高端市場

除了重新占據(jù)大眾化市場主流之外，對于新興中產(chǎn)階層的消費需求的把控，成為國產(chǎn)啤酒另一個努力的方向。

有報告分析指出，6元～10元的中高端價位帶，將成為啤酒廠商集中發(fā)力的價格帶。細分來看，6元～8元是中端價格帶，主要包括華潤的勇闖天涯，青啤的經(jīng)典，燕京的清爽、鮮啤，嘉士伯的樂堡等。

8元～10元作為中高端的頭部價格帶，作為重點卡位價格帶，除各廠商推出的純生產(chǎn)品(部分終端價格定位在10元以上)，華潤的勇闖天涯Super X，青啤的經(jīng)典1903，燕京推出的帝道和漓泉1998，百威英博旗下的哈啤冰純，均體現(xiàn)各家企業(yè)對此價格帶的重視，有望成為啤酒行業(yè)的發(fā)力點所在。

| 優(yōu)化產(chǎn)能，集中優(yōu)勢市場

2018年9月18日，據(jù)華潤雪花啤酒(遼陽)有限公司員工介紹，“遼陽干”停產(chǎn)，“美月”也停產(chǎn)，啤酒廠將不再生產(chǎn)啤酒。有分析指出，雪花此舉是通過供給側(cè)的自我收縮，提升產(chǎn)能利用率，有利于品牌利潤率的提升。2018年12月21日，重慶啤酒發(fā)布公告稱，為進一步優(yōu)化公司湖南區(qū)域供應(yīng)鏈，提高區(qū)域生產(chǎn)效率和盈利能力，關(guān)閉其湖南常德酒廠。

近年來，華潤雪花、百威英博、燕京啤酒、重慶啤酒等紛紛關(guān)停了一些廠區(qū)，提升資源利用率，集中優(yōu)勢，攻克優(yōu)勢市場的意圖顯著。

| 擁抱新零售，拓展銷售渠道

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費升級紅利，啤酒產(chǎn)業(yè)迎來新時代。更多啤酒商開始利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，為消費者帶來更卓越的消費體驗。

2018年，青島啤酒與阿里巴巴零售通合作，雪花跟喜力與京東新通路合作，依托于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，用全方位的創(chuàng)新營銷模式，進一步擴大啤酒在線下零售小店的市場份額。

未來，啤酒品牌成本和效率、移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)的運用，可能是整個啤酒行業(yè)競爭的核心。

消費者的習(xí)慣在不斷改變，品牌的競爭策略也開始變化，在這樣的消費背景、競爭格局下，布局中高端市場，優(yōu)化產(chǎn)能，利用互聯(lián)網(wǎng)拓展渠道顯得尤為重要。