中國啤酒市場首現(xiàn)消費(fèi)量下降

據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年中國啤酒消費(fèi)量約4939萬千升，同比減少約1.8%，為國家統(tǒng)計(jì)局自1998年開始該項(xiàng)統(tǒng)計(jì)以來的首次減少。

據(jù)日本《經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站4月13日報(bào)道，2014年中國人的啤酒消費(fèi)量十余年來首次出現(xiàn)同比減少。據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年中國啤酒消費(fèi)量約4939萬千升，同比減少約1.8%，為國家統(tǒng)計(jì)局自1998年開始該項(xiàng)統(tǒng)計(jì)以來的首次減少。

受反腐運(yùn)動(dòng)影響，中國的大型宴會(huì)需求萎縮的影響被認(rèn)為非常之大。此外原因還有經(jīng)濟(jì)減速和人們習(xí)慣改變等。居住在沿海地區(qū)大城市里的年輕人出現(xiàn)了為了健康而不愿意多喝酒精飲料的傾向，進(jìn)一步加劇了市場的低迷。

中國大陸是全球最大的啤酒市場，消費(fèi)量占到全球的4分之1。中國市場開始萎縮，預(yù)計(jì)會(huì)對世界各大啤酒廠商的經(jīng)營戰(zhàn)略產(chǎn)生重要影響。

雖然中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)只能追溯到1998年，但有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為中國的啤酒消費(fèi)量增長至少持續(xù)了20多年。根據(jù)麒麟啤酒公司的調(diào)查，截至2013年，中國已經(jīng)連續(xù)11年位居世界第一大啤酒市場。市場規(guī)模是排名第2的美國的2倍，日本的8倍以上。此前隨著經(jīng)濟(jì)的增長，消費(fèi)者收入水平不斷提高，中國與東南亞等其他新興經(jīng)濟(jì)體一起拉動(dòng)全球啤酒市場前進(jìn)。

從各廠商的銷量來看，華潤雪花啤酒、比利時(shí)的百威英博等4大國內(nèi)外廠商壟斷了約60%的市場份額。各廠商通過并購提高生產(chǎn)效率，并通過降價(jià)來擴(kuò)大市場份額。

隨著中國市場趨于飽和，各廠商將不得不調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和促銷辦法等經(jīng)營戰(zhàn)略。對啤酒原料的大麥，中國大部分從海外采購的。如果中國啤酒市場繼續(xù)萎縮，還有可能影響到以大麥為中心的谷物行情。