黃克興：“四維度”打造享譽(yù)世界的中國品牌

5月10日，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國品牌雜志社承辦的以“加快推進(jìn)品牌建設(shè) 打造享譽(yù)世界的中國品牌”為主題的“首屆中國品牌發(fā)展論壇”在北京舉行。國家質(zhì)檢總局、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社以及中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人以及20余家媒體代表參加了會(huì)議。

“品質(zhì)是品牌的‘根’。沒有品質(zhì)，就形成不了品牌;沒有掘地三尺‘做專、做精、做細(xì)、做實(shí)’的工匠精神，就不會(huì)有叫得響的產(chǎn)品。中國品牌要在國際舞臺(tái)有所作為必須在品質(zhì)上‘深下去’，以工匠精神打造中國‘質(zhì)’。”青島啤酒股份有限公司總裁黃克興在首屆中國品牌發(fā)展論壇上，提出了“四維度”打造世界級(jí)品牌的理念。

首先要有時(shí)間的長度。黃克興說，2016年度《世界品牌500強(qiáng)》平均年齡為93.71歲，一個(gè)好品牌絕對(duì)不是三五年，甚至是10年、20年，品牌都要經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)。曇花一現(xiàn)，不叫品牌。經(jīng)歷歷史的檢驗(yàn)，在任何一個(gè)時(shí)期，都是時(shí)代的名牌;在任何一個(gè)時(shí)代，都是經(jīng)典的、時(shí)尚的;在任何一個(gè)時(shí)代，都是消費(fèi)者喜好的。縱觀歷史上的好品牌，無一不是如此。

其次要有品質(zhì)的厚度。黃克興說，青島啤酒每一滴釀造水要經(jīng)過7級(jí)處理、50多項(xiàng)指標(biāo)檢驗(yàn)，啤酒原料用脫殼3天之內(nèi)的新鮮米、清洗一只酒瓶長達(dá)30分鐘，用比行業(yè)高出幾倍的價(jià)格使用吸氧瓶墊……每一瓶青島啤酒出廠前，都已經(jīng)歷了1800個(gè)關(guān)鍵質(zhì)量控制點(diǎn)的“千錘百煉”。“這種100多年來，始終視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命的理念，就體現(xiàn)了品質(zhì)的厚度。”

同時(shí)還要有地域的廣度。黃克興認(rèn)為，品牌與銷售區(qū)域的廣度“正相關(guān)”。如果是中國的名牌，銷售區(qū)域要覆蓋到全國;如果是全球的名牌，必須在全球達(dá)到一定的覆蓋度。一個(gè)“足不出戶”的產(chǎn)品不可能完成世界品牌的夢(mèng)想。產(chǎn)品必須要有一定的銷售廣度，一定的市場(chǎng)占有率，只有具備一定的廣度和占有率，消費(fèi)者能夠觸達(dá)你的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品有深刻的印象，才能把產(chǎn)品、品牌根植于消費(fèi)者心中。

“如今，青啤已遠(yuǎn)銷世界90多個(gè)國家和地區(qū)，出口量占到全國啤酒出口總量的一半以上。而且，在任何一個(gè)國家，青島啤酒都體現(xiàn)了‘高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度’，這種高品質(zhì)的廣度正是世界級(jí)品牌應(yīng)有的風(fēng)范。”

最后要具備戰(zhàn)略引領(lǐng)的高度。黃克興認(rèn)為，品牌更彰顯了一種持續(xù)引領(lǐng)的能力。是否是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者?能否引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流?是否通過不斷的創(chuàng)新、進(jìn)步去打破現(xiàn)有的成功?用不斷的創(chuàng)新去滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求，甚至引領(lǐng)這種需求的變化?站得多高，就能走得多遠(yuǎn)。有責(zé)任的企業(yè)謀其義，無責(zé)任的企業(yè)謀其利。這些高度和責(zé)任感，決定了企業(yè)是否能夠做久，能夠做強(qiáng)。

“所以，品牌的打造不是一蹴而就，不是一朝一夕的過程，要遵循品牌建設(shè)的‘四維度’，打造享譽(yù)世界的中國品牌。”黃克興說。