黃克興:企業(yè)打造品牌需注重＂三層面＂和＂四個度＂

由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、經(jīng)濟日報社指導(dǎo)，中國品牌建設(shè)促進會主辦，中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國品牌雜志社承辦的“首屆中國品牌發(fā)展論壇”今日在京舉行。青島啤酒股份有限公司總裁黃克興指出，打造享譽世界的中國品牌，企業(yè)需打好“三層面”的組合拳，以及把握好“四個度”。 

“三個層面”的組合拳包括傳播層、產(chǎn)品層和文化層。“第一，傳播的過程實際上就是一個品牌對消費者的一個承諾;第二，品牌要靠產(chǎn)品來兌現(xiàn)對消費者的承諾;第三，企業(yè)需要對產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，像愛護自己的眼睛一樣愛護企業(yè)文化。”黃克興表示。

此外，他還提到把握“四個度”，即品牌持續(xù)的時間長度、經(jīng)得起時間考驗的品質(zhì)厚度、市場占有率體現(xiàn)的銷售廣度和在引領(lǐng)行業(yè)進步、消費升級等方面的戰(zhàn)略高度。

日前，國務(wù)院正式批復(fù)同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。據(jù)了解，首屆中國品牌發(fā)展論壇以“加快推進品牌建設(shè) 打造享譽世界的中國品牌”為主題，來自國家質(zhì)檢總局、經(jīng)濟日報社以及中國品牌建設(shè)促進會的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、品牌企業(yè)負責(zé)人以及20余家媒體代表參加會議。論壇同時宣布了2017年中國品牌價值評價工作正式啟動的消息。