5月9日，以“新時(shí)代、新消費(fèi)、新平臺(tái)”為主題的2018年五糧液百億系列酒發(fā)展論壇在眉山市黑龍灘長(zhǎng)島天堂洲際酒店舉行。五糧液集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)、四川白酒金三角協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王國(guó)春，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)，五糧液集團(tuán)公司黨委副書(shū)記鄒濤，五糧液系列酒公司董事長(zhǎng)徐強(qiáng)、總經(jīng)理卓平及五糧液、系列經(jīng)銷(xiāo)商400多人參加了此次會(huì)議。

會(huì)上，劉中國(guó)透露：2017年，五糧液系列酒完成銷(xiāo)售收入72.82億元，同比增長(zhǎng)19.89%;完成銷(xiāo)量12.91萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)15.24%;五糧液集團(tuán)的“十三五”千億目標(biāo)中，酒業(yè)貢獻(xiàn)將達(dá)到600億元。其中，五糧液達(dá)到400億元，系列酒達(dá)到200億元。

系列酒是五糧液的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)要打造50億級(jí)大單品

劉中國(guó)在會(huì)上表示，系列酒是五糧液的巨大優(yōu)勢(shì)，是承載五糧液未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略支撐點(diǎn)之一。2017年，五糧液系列酒完成銷(xiāo)售收入72.82億元，同比增長(zhǎng)19.89%;完成銷(xiāo)量12.91萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)15.24%;成績(jī)來(lái)之不易，但是離我們的目標(biāo)還有很大的差距。在五糧液集團(tuán)的“十三五”千億目標(biāo)中，酒業(yè)貢獻(xiàn)將從目前的三分之一提高到三分之二，達(dá)到600億元，其中，五糧液達(dá)到400億元，系列酒達(dá)到200億元。公司對(duì)五糧液系列酒振興發(fā)展的信心是毋庸置疑的，決心是堅(jiān)定不移的。圍繞五糧液系列酒的振興發(fā)展，我在這里講三點(diǎn)意見(jiàn)，與大家交流。

充分挖掘五糧液系列酒優(yōu)勢(shì)，持續(xù)夯實(shí)并擴(kuò)大終端消費(fèi)市場(chǎng)。

1、始終堅(jiān)持質(zhì)量第一。“天時(shí)地利人和”成就了五糧液的非凡品質(zhì)，用一句話(huà)把這些優(yōu)勢(shì)概括起來(lái)，那就是“一極三優(yōu)六首創(chuàng)六精釀”。五糧液始終堅(jiān)守純糧固態(tài)發(fā)酵的傳統(tǒng)釀造工藝，從科學(xué)工藝的角度來(lái)說(shuō)，五糧釀造的產(chǎn)品整體品質(zhì)高于單糧和其多糧產(chǎn)品，五糧液以?xún)?yōu)中選優(yōu)的辦法選取了全部產(chǎn)量的20%，而剩下的80%部分的綜合品質(zhì)我們也可以完全保證在濃香型白酒中名列前茅。再加之于我們優(yōu)化升級(jí)的30萬(wàn)噸原酒儲(chǔ)存工程，保證未來(lái)所有原酒儲(chǔ)存三年后再裝瓶投放市場(chǎng)，全系列的五糧系產(chǎn)品酒質(zhì)都將逐年提高，越來(lái)越優(yōu)。我們?cè)谄焚|(zhì)追求上精益求精、不設(shè)終點(diǎn)，可以說(shuō)是“用心不計(jì)代價(jià)，用工不計(jì)成本，用時(shí)不計(jì)歲月”，確保公司生產(chǎn)的每一瓶酒都是高質(zhì)量、高水平，都是讓消費(fèi)者放心和喜愛(ài)的產(chǎn)品。

2、集中打造優(yōu)勢(shì)品牌。從上世紀(jì)90年代發(fā)展到現(xiàn)在，除五糧春、五糧醇、尖莊、五糧特頭曲四支傳統(tǒng)經(jīng)典的產(chǎn)品以外，五糧液系列酒更多的產(chǎn)品僅僅是產(chǎn)品，沒(méi)有成為市場(chǎng)公認(rèn)的品牌。在上百個(gè)系列酒產(chǎn)品、數(shù)千個(gè)條碼的五糧系產(chǎn)品陣營(yíng)中，投機(jī)性產(chǎn)品也逐漸增多，負(fù)面影響也逐漸增加，在嚴(yán)重透支五糧液的品牌價(jià)值的同時(shí)，也極大制約了系列酒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

通過(guò)對(duì)酒業(yè)主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的再定位、再思考，公司確定“五糧液+五糧系”雙驅(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，在系列酒上，公司將不再簡(jiǎn)單追求種類(lèi)和數(shù)量的低質(zhì)量增長(zhǎng)，而是將按照“向中高價(jià)位品牌聚焦、向自營(yíng)品牌聚焦、向優(yōu)勢(shì)品牌聚焦”的原則，集中精力培育億級(jí)、十億級(jí)、二十億級(jí)、五十億級(jí)的大單品。在規(guī)劃的“4+4”系列酒品牌矩陣中，在繼續(xù)重點(diǎn)打造五糧春、五糧醇、尖莊、五糧特頭曲4款傳統(tǒng)的全國(guó)性經(jīng)典戰(zhàn)略大單品的同時(shí)，將基于場(chǎng)景化消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)等特點(diǎn)，選擇打造4款具有渠道特色的個(gè)性化重點(diǎn)產(chǎn)品。這四款個(gè)性化重點(diǎn)產(chǎn)品將致力于成為細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌理念和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的突破，并形成各自的規(guī)模化區(qū)域市場(chǎng)。