拿什么接近你 我的新生代

前段時(shí)間，白酒企業(yè)可謂是輪番上映了不同版本的《拿什么接近你我的新生代》大電影：比如走嚴(yán)肅政論風(fēng)格的五糧液新生代酒品戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式;走心走腎愛情風(fēng)格的茅臺(tái)七夕酒心巧克力;科幻酷炫風(fēng)格的瀘州超體雞尾酒，可謂是賺足了眼球。大酒企的這些新動(dòng)作，似乎預(yù)示著，借力“新生代”產(chǎn)品，俘獲“新生代”消費(fèi)者已經(jīng)是大勢所趨。

在這里，“新生代”這個(gè)詞匯于白酒業(yè)而言有兩層意思。意思一：指年輕消費(fèi)群體，尤其是80、90后的消費(fèi)人群;意思二：有別于傳統(tǒng)白酒產(chǎn)品的，適應(yīng)當(dāng)前和未來消費(fèi)趨勢的新產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)對(duì)于怎么接近并抓住新生代的討論大多都是“公說公有理，婆說婆有理”。有契合點(diǎn)，也有分歧點(diǎn)。小編才疏學(xué)淺，大致整理了三類觀點(diǎn)，供大家參考。

小鮮肉酒鬼

放心，上了歲數(shù)，老司機(jī)會(huì)教你做人的。老司機(jī)帶帶我，不喝也得喝。老司機(jī)帶帶我，喝了還想喝。

80后精英

老板常常告訴我，沒有酒桌子上交不到的朋友，沒有酒桌子上成不了的事情，當(dāng)你成為主角你就懂了……不管你信不信，剛開始我不信，后來我就信了。現(xiàn)在，我也要告訴你：當(dāng)一個(gè)主角倒下，將有千千萬萬個(gè)主角爬起來。

必須走一個(gè)

人這一輩子：出生、上學(xué)、工作、結(jié)婚、生子、死翹翹……哪個(gè)場合不喝酒?滿月酒，走一個(gè);升學(xué)宴，走一個(gè);陪客戶，走一個(gè);婚喜宴，走一個(gè)……就連你西歸了都是：啪，嘩啦!兄弟，走一個(gè)，一路走好!有句老話說的好：不是不喝，時(shí)候未到!

酷炫雞尾酒

現(xiàn)在年輕人，喝什么酒喝不到?六七十年代，你隨便給我喝個(gè)試試?沒有選擇，就沒有發(fā)言權(quán)。年輕人，愛喝什么，我們就給他們什么，不好嗎?大家不是老提消費(fèi)者主權(quán)，消費(fèi)者理性嗎?如今，這些年輕人已經(jīng)理性到喝個(gè)平價(jià)雞尾酒都要考慮半天了。

小清新米酒

你說我開個(gè)party，擺一桌白酒，有這理兒?兩口就暈，三口就倒。我這是排隊(duì)睡覺呢，還是派對(duì)狂歡呢?就算要喝酒，頂多就是啤酒、雞尾酒、果酒好吧。你要我喝白酒可以，降度，改口味，或許我還能考慮考慮。

無敵預(yù)調(diào)酒

容我唱完這首歌：“無敵是多么多么寂寞，無敵是多么多么空虛，獨(dú)自在頂峰中冷風(fēng)不斷地吹過，我的寂寞誰能明白我?”口感門檻高就打死一大部分人，再來一個(gè)喝多傷不起，你說白酒能不無敵嗎?要我說，下來親近親近年輕人也不是件壞事兒。畢竟老話都說，不管是白酒還是黑酒，只要能讓年輕人愛喝，就是好酒。

茅臺(tái)學(xué)者

不以白酒為前提的論斷，都是耍流氓。白酒的生命力來源于中國數(shù)千年形成的獨(dú)特文化，豈是一個(gè)“新生代”就能瓦解的?就算要面對(duì)“新生代”，也要“信白酒”、“信文化”。只是說如今的年輕人的酒文化氛圍還不夠，積極培育、積極熏陶，當(dāng)中國風(fēng)扎根年輕人的“酷炫新潮”中，我們又何須擔(dān)憂白酒斷層呢?

五糧液教授

文化擁有著一種潛移默化的力量，不顯山不露水，慢慢地侵潤最終植入骨髓。元世祖禁酒也好，明太祖頒布禁酒令也罷，乾隆甚至“永禁造酒”……中國經(jīng)歷了無數(shù)次深刻的民族融合，最終酒文化也沒倒下，而是以更加精彩的形式延續(xù)至今。讓年輕人認(rèn)同白酒文化，比任何手段都來得有力，只不過需要時(shí)間跟耐心罷了。

白酒君

哈韓、哈日、哈美等已經(jīng)不是什么新鮮事情了，有時(shí)候年輕人認(rèn)同外來文化甚至超過本國文化。經(jīng)濟(jì)上去了，文化卻丟了，面對(duì)浮躁的一代，選擇浮躁的方式去應(yīng)對(duì)，結(jié)果只會(huì)是惡性。文化強(qiáng)大之處就是引領(lǐng)和滲透，所以有了華夏文明，而白酒文化更是其中一顆明珠。靜心下來，多花些時(shí)間，思考思考怎么用文化接近新生代，比你今天一個(gè)“雞尾酒”，明天一個(gè)“果汁酒”要好太多。