2015年由簡約團隊重點服務的項目“華夏文明西鳳酒”驚艷上市，一時間好評如潮!當我們接到這個項目的時候是2014年12月份，正值歲末，天寒地凍，我們在西安簽訂了這個項目。投資方將產(chǎn)品定位、命名、設計包裝等一系列工作全部委托給了簡約團隊。我們深感屬于我們時代已經(jīng)來臨，壓力的同時還有一許興奮。至此，簡約團隊開始了日夜不息的工作，先從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品命名開始工作!
一、 華夏文明西鳳酒的思考路線。
經(jīng)過我們研究，西鳳酒的品質(zhì)核心是以鳳香為基礎，要做超級單品，必須符合母品牌的血統(tǒng)，毫無疑問，這款產(chǎn)品必須定位為鳳香型白酒。
但是產(chǎn)品命名的那邊出了大問題，大家感覺不錯的名字基本用不了!西鳳酒的子品名稱大多是以窖、鳳、紀念日、陳釀時間等為主要命名，并且子品繁多，讓人眼花繚亂!要想從眾多產(chǎn)品中脫穎而出確實非常不易。我們對產(chǎn)品名稱又提出了很苛刻要求：必須符合西鳳酒的品牌基因、必須非常容易記憶、必須有發(fā)展空間，這個讓文案組的同事鴨梨山大!半個月時間，給我遞交了二百多個名稱，被我一一否決，文案組的同事時至今日告訴我，他們當時感覺春節(jié)都沒法過了!眼看著時間一天天流逝，產(chǎn)品名稱沒有一個讓我滿意的，我們決定成立臨時工作組，重點研究產(chǎn)品名稱。經(jīng)過幾天討論，我們發(fā)現(xiàn)了一條重要的脈絡，西鳳酒和華夏文明都是歷經(jīng)千年無斷代傳承，有一個同事突然說，那就叫華夏文明西鳳酒吧!頓時熱烈的討論氣氛突然凝固，幾秒鐘后大家興奮、激動的互相擊掌表示贊同!由此，一個出身名門而充滿勃勃生機品牌誕生!
從簡約成立那一天起，始終堅持要做就做最好，認真對待每一個客戶，從消費者在購買產(chǎn)品的前前后后以及在產(chǎn)品面前猶猶豫豫的每一處心路歷程出發(fā)，全景洞察，全面創(chuàng)意。簡約，是我們的設計風格，也是我們的做事風格!
二、 為產(chǎn)品找魂。
產(chǎn)品定位和命名完成后，我們立刻進入設計階段。圍繞著華夏文明西鳳酒這一個嶄新品牌我們開始了大量的工作。但是更大的問題來了，西鳳酒的產(chǎn)品包裝在全國白酒包裝中屬于首屈一指的，包裝上升空間已經(jīng)非常狹窄!好在，我們簡約最讓我引以為豪的是我們擁有一支銳意進取、思想超前的設計團隊。設計總監(jiān)善忠林老師親自掛帥，親自抓設計思路梳理、超級元素打造等工作。
我們認為，產(chǎn)品力決定了市場的發(fā)展高度，無論什么思維，包括互聯(lián)網(wǎng)思維實質(zhì)上都是“產(chǎn)品為王”的思維。我們實質(zhì)是一家打造產(chǎn)品力見長的機構。目前，營銷沒有了什么絕招妙招，把產(chǎn)品做到極致營銷只是一個附帶結果!
想起華夏文明文明五千年的浩瀚長河讓人激動不已，有盤古開天地的神話，迸發(fā)出生命的光線;有老子、孔子等圣明，幾千年文明圣火照亮了我們!更有四大發(fā)明，震撼世界……!如今世界都在學習華夏文明，孔子學院遍布全球、中國力量推動世界發(fā)展!華夏文明五千年生生不息，照亮世界!因此我們把華夏文明西鳳酒劃分為兩款：分別是現(xiàn)代文明和唐宋文明。
現(xiàn)代文明的酒盒以白色為主要色調(diào)，跳出了西鳳酒的紅色，給人一種素雅、溫馨之美。
現(xiàn)代文明的瓶型我們選擇了消費者最喜歡的中國紅作為主色，配上了一只美倫美幻的七彩鳳凰作為要元素!瓶子底部的三分之一用金色圖案勾勒出了人類進入現(xiàn)代史的輝煌成就，有衛(wèi)星、宏偉的大橋、造型美麗的大樓等元素。瓶形猶如一個溫文爾雅的東方知性美女，讓人看了何止一個美字了得!
唐宋文明酒盒我們采用帝王黃為主色，正面以世界藝術殿堂敦煌莫高窟的反彈琵琶作為主要元素，這門藝術盛行于中唐，元朝滅亡，是華夏文明的藝術瑰寶!酒盒背面以宋代大文豪蘇東坡的“水調(diào)歌頭”作為主要元素。蘇東坡當年在鳳翔任職，與西鳳酒有不解之緣!盒形采用書信盒，給人強烈的中國元素、中國符號感!
唐宋文明的酒瓶我們使用景德鎮(zhèn)帝王黃的陶瓷瓶，以反彈琵琶和飄帶、祥云為主要元素。一個帶有華夏文明強烈色彩的酒瓶誕生，敦煌壁畫、唐三彩讓人心潮澎湃!拍案叫絕!
形神兼?zhèn)�、好看好喝、消費者尖叫，其實這些都是在講為品牌、為產(chǎn)品找魂!
設計是一段痛苦、煎熬、規(guī)整、打碎、自我否定的復雜過程，當從一無所有再到慢慢進入狀態(tài)，幾近亢奮，然后自我否定，反反復復，再到撥云見日的那一刻，當作品以完美的狀態(tài)呈獻給客戶并得到認可時，我們會心中充滿喜悅!這是認可之悅、進步之悅、夢想之悅!更是一種人生情懷!正是簡約核心團隊的靈魂中擁有這種人生情懷才在策劃設計這條遠離發(fā)財致富的道路上快樂的堅守著!
