第一章 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代來了

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來龍去脈 之一

一、概念的變遷

從互聯(lián)網(wǎng)在中國落地生根的那一刻起，我們就開始聆聽和面對(duì)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的那些概念，見證著它們成為現(xiàn)實(shí)，成為歷史。

二十年間，以一條紅線貫穿其中的，依次出現(xiàn)的有互聯(lián)網(wǎng)基因、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+這三個(gè)概念。

(一)互聯(lián)網(wǎng)基因

互聯(lián)網(wǎng)基因這個(gè)概念，有人考證，一開始出自吳軍的暢銷書《浪潮之巔》。

互聯(lián)網(wǎng)基因是個(gè)犀利的概念，曾經(jīng)引起廣泛的爭(zhēng)議，它的厲害之處是說：有些公司不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，就像一個(gè)人不具備某種基因，那是天生的，是無法改變的。

互聯(lián)網(wǎng)基因這個(gè)詞，基本上給太多的非互聯(lián)網(wǎng)公司判了死刑：你們就是恐龍，是無法改變的。

基因這個(gè)東西，怎么變呢?

其實(shí)，我們必須承認(rèn)，大部分企業(yè)其實(shí)是很難轉(zhuǎn)型的——這正是基因說之所以能成立的重要理由。

因此，互聯(lián)網(wǎng)基因這個(gè)詞，比較適合去做——不太適合高調(diào)去談。

(二)互聯(lián)網(wǎng)思維

相對(duì)來說，互聯(lián)網(wǎng)思維這個(gè)概念比互聯(lián)網(wǎng)基因要討巧一些。因?yàn)閾Q思維，看上去比換基因容易很多。

互聯(lián)網(wǎng)思維的前提假設(shè)是：只要你改變思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己，你就可以順應(yīng)大潮。

互聯(lián)網(wǎng)思維這一詞的火爆程度遠(yuǎn)勝于互聯(lián)網(wǎng)基因，后者甚至在百度指數(shù)里都沒有被收錄過。

網(wǎng)絡(luò)上充斥著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的各種各樣的解釋。

我們以為，真正的互聯(lián)網(wǎng)思維是產(chǎn)品思維+媒體思維。

簡(jiǎn)單來說，就是產(chǎn)品思維極其重視用戶體驗(yàn)，有所謂將“體驗(yàn)做到極致”的說法。

簡(jiǎn)單易上手、滿足虛榮心(包括個(gè)性化需求)、有一定的驚喜感、讓用戶幫你傳播等等，都是這一思維追求的目標(biāo)。這部分不太考慮具體的商業(yè)收入。

媒體思維，就是羊毛出在狗身上。

它和“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”有關(guān)。

其實(shí)今天很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在商業(yè)模式的構(gòu)筑上，都有媒體的影子：部分用戶想獲取增值服務(wù)而繳費(fèi)(比如媒體行業(yè)里有定制化報(bào)告的做法)、大部分免費(fèi)用戶作為注意力產(chǎn)品售賣給第三方客戶(這是非常典型的廣告模式)。

這兩塊收入加起來，遠(yuǎn)超為了支撐免費(fèi)用戶的成本，形成了利潤(rùn)。

產(chǎn)品思維可以吸引大量的用戶，而且有足夠的行為數(shù)據(jù)支撐，于是商業(yè)化這一部分的媒體思維，得以展開。

把用戶賣給客戶，或者把免費(fèi)用戶變成收費(fèi)用戶，不徹底了解用戶是不可能的。

互聯(lián)網(wǎng)思維的興起，也與中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景有關(guān)。

依靠風(fēng)險(xiǎn)投資，依靠網(wǎng)絡(luò)炒作，一些非常年輕的企業(yè)或企業(yè)創(chuàng)始人迅速崛起。

這讓太多的傳統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)袖瞠目結(jié)舌，從質(zhì)疑到膜拜，根子上都是：企業(yè)領(lǐng)袖們充滿著危機(jī)感。

與互聯(lián)網(wǎng)基因定論判死不同的是，互聯(lián)網(wǎng)思維看上去是能夠?qū)W習(xí)的。

當(dāng)然趨之若鶩。

(三)互聯(lián)網(wǎng)+與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)4.0和物聯(lián)網(wǎng)

1、互聯(lián)網(wǎng)+

這個(gè)詞之所以能上到總理發(fā)言的高度，是有原因的。

因?yàn)樗�含有�?qiáng)烈的“政治正確”。

互聯(lián)網(wǎng)+，顯然比互聯(lián)網(wǎng)思維更容易被傳統(tǒng)行業(yè)所接受。

因?yàn)樗季S看上去太虛無縹緲了。

而且互聯(lián)網(wǎng)+，它暗示著這樣一個(gè)論斷：很多行業(yè)規(guī)律不是那么輕易可以被顛覆的。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不可能將所有傳統(tǒng)企業(yè)打敗，而一個(gè)武裝了互聯(lián)網(wǎng)+的傳統(tǒng)企業(yè)，可能更勝于武裝了傳統(tǒng)行業(yè)某些元素的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

電子商務(wù)行業(yè)里有過很大的爭(zhēng)論，究竟是電子，還是商務(wù)。最后比較統(tǒng)一的看法是：商務(wù)是本質(zhì)，電子是工具。

事實(shí)上，很多迅速崛起的淘品牌，依然發(fā)現(xiàn)，他們需要在商務(wù)上補(bǔ)課。

有人說，電子這個(gè)東西可以速成，但商務(wù)這個(gè)東西沒法速成。也就是說：前人走過的路，你還是要走一遍。

今天整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的要害不是培育大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是利用互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，說得再大一點(diǎn)，就是彎道超車。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)，看上去就是原有的行業(yè)進(jìn)行一次提升。

但實(shí)際情況是：太多的企業(yè)根本無法提升。

2、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)4.0和物聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是現(xiàn)階段中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)調(diào)不同產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合的現(xiàn)象，是互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透到各行各業(yè)，包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)，或者說各行各業(yè)主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)象的代名詞。

但是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)4.0和物聯(lián)網(wǎng)這些名字非常容易混淆。

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的三要素是人、數(shù)據(jù)、機(jī)器;工業(yè)4.0的關(guān)鍵詞是智能化生產(chǎn)、協(xié)同的供應(yīng)鏈;產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的三要素是產(chǎn)業(yè)生態(tài)、大數(shù)據(jù)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。

工業(yè)4.0可以看成是德國版本的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)則是我們用來描述傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合后的新型業(yè)態(tài)，是企業(yè)戰(zhàn)略的終極藍(lán)圖。

而物聯(lián)網(wǎng)，相較工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的提法，涵義也相當(dāng)廣泛，從字面理解就是無論是啥東西，都會(huì)聯(lián)網(wǎng)，甚至連海邊的一粒沙子，都可以分配一個(gè)獨(dú)立的IP地址。

某種意義上，可以說物聯(lián)網(wǎng)是廣義的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是物聯(lián)網(wǎng)在工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的具體表現(xiàn)。

本文系《二維碼：萬物的入口——互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營(yíng)銷圣經(jīng)》連載(2)

待續(xù)……