梳理2014年酒業(yè)新政：明年發(fā)展趨于理性

2014年對(duì)行業(yè)來(lái)說是變革的一年，從行業(yè)到酒企，從價(jià)格政策到經(jīng)銷商政策，各種新政頻繁出臺(tái)，但也正是這些政策，將行業(yè)一步步走向規(guī)范、理性，讓2015年的白酒行業(yè)發(fā)展值得期待。小編從行業(yè)新政、區(qū)域新政、酒企新政三方面進(jìn)行了梳理：

行業(yè)新政

新政一：酒精消費(fèi)稅取消11月28日晚，央視新聞聯(lián)播報(bào)道，中國(guó)對(duì)部分產(chǎn)品現(xiàn)行消費(fèi)稅進(jìn)行調(diào)整。通知原文“取消酒精消費(fèi)稅。取消酒精消費(fèi)稅后，‘酒以及酒精’品相相應(yīng)改為‘酒’，并繼續(xù)按現(xiàn)行消費(fèi)稅政策執(zhí)行。

新政二：外資可控股名優(yōu)白酒11月，發(fā)改委會(huì)同商務(wù)部等部門對(duì)《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄(2011年修訂)》進(jìn)行修訂，其中“名優(yōu)白酒需由中方控股”一條被取消。業(yè)內(nèi)人士分析，名優(yōu)白酒的對(duì)外開放，將使得酒企體制改革的可能性變得更加多元化，也將促使白酒市場(chǎng)化程度進(jìn)一步提升。

新政三：史上最嚴(yán)退市制度實(shí)施《關(guān)于改革完善并嚴(yán)格實(shí)施上市公司退市制度的若干意見》于11月16日起正式施行。新退市制度除了將考驗(yàn)市場(chǎng)中交易類、財(cái)務(wù)類不能達(dá)標(biāo)的上市公司外，還強(qiáng)調(diào)涉及欺詐發(fā)行、重大信息披露違法等兩類違法行為的上市公司，將被強(qiáng)制退市。

區(qū)域新政

仁懷貴州仁懷市出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)仁懷醬香酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，今明兩年，仁懷將對(duì)地方酒業(yè)當(dāng)年產(chǎn)值、固投、銷售收入上億元，且稅收超千萬(wàn)元的企業(yè)，從財(cái)政、稅收、融資等方面給予獎(jiǎng)勵(lì)扶持，對(duì)將貸款用于生產(chǎn)、市場(chǎng)銷售的醬香酒生產(chǎn)企業(yè)，政府按50%給予貼息支持。

四川四川省將出臺(tái)扶持白酒的相關(guān)政策，相關(guān)的意見初稿已編制完成，將吸收包括網(wǎng)友在內(nèi)的各方意見建議。

瀘州出臺(tái)了白酒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)措施：加大對(duì)瀘州老窖特曲60版、80版和瀘州大曲酒促銷力度;對(duì)兩大龍頭企業(yè)及“小巨人”企業(yè)的銷售收入上臺(tái)階和酒類營(yíng)銷能手給予獎(jiǎng)勵(lì);除了成立20億元的瀘州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金外，還將酒類貸款納入市政府對(duì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)目標(biāo)考核。

酒企新政

代表企業(yè)：茅臺(tái)

6月

價(jià)格政策：針對(duì)空白區(qū)域擴(kuò)充茅臺(tái)營(yíng)銷渠道，這些空白區(qū)域內(nèi)沒有國(guó)酒茅臺(tái)專賣店或特約經(jīng)銷商。在今年內(nèi)需要與茅臺(tái)方面簽訂4.5噸的銷售任務(wù)合同，其中1.5噸按照999元/瓶的團(tuán)購(gòu)價(jià)采購(gòu)，另外3噸則按照819元/瓶的出廠價(jià)采購(gòu)。在年度內(nèi)完成銷售任務(wù)后，2015年這些新加盟的經(jīng)銷商將與茅臺(tái)傳統(tǒng)代理商一樣，享受819元/瓶的計(jì)劃內(nèi)價(jià)格。

經(jīng)銷商層面：6月16日，貴州茅臺(tái)發(fā)布擬在相關(guān)空白市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展國(guó)酒茅臺(tái)專賣店?duì)I銷網(wǎng)絡(luò)的公告，這是貴州茅臺(tái)第二次擴(kuò)大代理權(quán)的動(dòng)作。據(jù)悉，相較2013年6000萬(wàn)的“門檻費(fèi)”，今年最低完成800萬(wàn)元就可“拿下”飛天茅臺(tái)代理權(quán)。

9月

價(jià)格政策：針對(duì)部份經(jīng)銷商全年計(jì)劃已執(zhí)行完，年底無(wú)酒銷售的情況出臺(tái)了方案：凡原有老經(jīng)銷商在12月底前按999元/瓶打款進(jìn)貨一噸飛天茅臺(tái)酒，可再按819元/瓶配給20%，明年這20%自動(dòng)增加到經(jīng)銷商計(jì)劃內(nèi)，以此類推。或凡在12月底前按廠價(jià)打款進(jìn)年份酒(15年至50年任選)一噸，明年按819元/瓶增加一噸飛天茅臺(tái)酒的計(jì)劃，以此類推。

截止目前，2014年已有343家新經(jīng)銷商與茅臺(tái)簽約。

8月29日簽約79家縣級(jí)經(jīng)銷商

9月28日簽約129家經(jīng)銷商

11月，茅臺(tái)再簽135家經(jīng)銷商

代表企業(yè)：五糧液

5月

高端核心產(chǎn)品普五和1618價(jià)格體系調(diào)整：從5月18日起，五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(普五)的出廠價(jià)調(diào)整為609元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)659元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)729元/瓶;五糧液1618出廠價(jià)調(diào)整為659元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)729元/瓶，零售價(jià)809元/瓶。

9月

價(jià)格新政策:只要經(jīng)銷商完成今年全年銷售任務(wù)量,將可以完成任務(wù)量為基數(shù),按照2:1的比例增加配貨,配貨價(jià)格為509元/瓶。

代表企業(yè)：瀘州老窖

7月

國(guó)窖1573價(jià)格調(diào)整：調(diào)整后經(jīng)銷商計(jì)劃內(nèi)結(jié)算價(jià)為560元/瓶，計(jì)劃外價(jià)格調(diào)整為620元/瓶，煙酒店渠道供價(jià)調(diào)整為620元/瓶，商超為670元/瓶，團(tuán)購(gòu)成交指導(dǎo)價(jià)為680元/瓶，而對(duì)于零售指導(dǎo)價(jià)，連鎖超市為779元/瓶，商場(chǎng)為799元/瓶。

9月

瀘州老窖總經(jīng)辦向其經(jīng)銷商發(fā)布了《關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝停貨的通知》：“從即日起，公司各單位全面停止國(guó)窖1573經(jīng)典裝的供應(yīng)，公司將根據(jù)市場(chǎng)整治情況確認(rèn)恢復(fù)供應(yīng)時(shí)間。”