導讀：2014年馬上就要過去了，這一年的酒行業同樣是風云再起，有幾大巨頭的“驚天大動”，也有許多企業的“風雨不動”，當大家習慣了低價、習慣了行業不景氣、習慣了無所作為，習慣了怨天尤人的思考和行為方式的時候，總有那么一些人、一些品牌，帶著一種灑脫氣質，走著自己的路，不在乎外界的議論和紛擾。有些事情，我不說，你可能永遠不懂。今天酒說就為您盤點下2014那些你可能看不懂的“怪現象”。

一怪：降價還怕不賣貨，古井竟然提價了

今年白酒消費不旺，好多品牌都被迫降價，而古井倒好，不僅不降，反而漲價了;更有人看不懂了，古井不僅漲價了，其漲價的對象還是旗下“超級產品”——古井獻禮版和古井5年，二者在整個古井的銷售業績中占比高達70%以上，也是古井全國化的拳頭產品。

據悉，價格新政從12月1日執行，其中“獻禮版”的經銷價(二批價)調整到92元，渠道供貨價調整為100元，而“古井5年”的經銷價(二批價)調整為136元，渠道供貨價上調至150元。

1、現在爆出的價格分別是二批價和渠道供貨價，古井意圖旨在維護春節期間價格的剛性，常理來說，出廠價也一定會有相應調整，否則漲價會成為“空談”。我們也將對古井下一步的動作持續關注。

2、其實對古井、甚至對整個徽酒軍團來說，超級單品的升級換代始終是個破不了的難題，古井提價，在超級單品鼎盛時布局，還是比較明智的。

二怪：你們都扎堆大眾去吧，它非要劍走“高端”

今年，大眾酒趨勢明顯，很多酒企紛紛彎腰，扎堆大眾酒，而此時，總有品牌，劍走偏鋒，如騎士般，孤獨、高艷。9月20日金劍營銷和劍南春推出的新品“劍南春•公元779”，眾人在記住其獨特的瓶體造型的同時，也記住了其“第一輕奢品”的定位和令人咋舌的高價——終端零售價1680元/瓶。很多人驚詫：土豪世界的邏輯我們不懂……在飛天茅臺也就1000元買到的時代，是什么樣的勇氣支撐金劍營銷再推出這樣“逆天”高價的產品。

此款產品也是夠“猛”的，從產品的角度來看，可圈可點的地方的確也不少，無論是品質還是設計外包上;至于這些內在元素能否支撐起外在的價格，這就需要市場的檢驗了。其實，換一種視角，現在大家都在一股腦地扎堆腰部，扎堆大眾酒，公元779劍走偏鋒也是好的，畢竟白酒的市場這么大，隨便一塊細分蛋糕都會噎死人的。

三怪：賠錢賺吆喝?電商的世界我們不懂

雙十一酒類電商可謂“搶眼”，無論是各種傾銷式的低價吸睛，還是兩大掌門人的直接對噴，亦或是幾大名酒企對電商的集體聲討。然而，無論如何，這個2014年酒類電商的“雙十一”都將載入史冊。當然，不能否認有些人一直以來都是靠炒作上位的，有些行為也只是背后投資者的一種意圖傳達。我們聽到有些消費者這樣說：“管他呢，我是爽了，一個套裝“普五+飛天茅臺”總共才1111元”;“什么，不真?反正不是我喝!”

值得關注的是，許多名酒企在“雙十一”開始前就集體“辟謠”，聯合抵制電商的低價傾銷行為。站在酒企的角度，電商底價，不僅沖擊了企業穩價的努力，而且電商低價倒逼消費行為，還直接影響到終端銷售，不發怒才怪;而對電商來說，極盡招數來吸睛，以此吸引資本進入，解決融資困境也無可厚非，出發點不同，評價自然不同。對馬云來說，靜靜數錢到抽筋，這就是平臺的魅力。其實，白酒還沒學會如何理解電商的“小九九”。

四怪：你是酒界的“小蘋果”，躥升速度一級火

相比較白酒的整體微增長，預調酒成為資本大鱷的新寵，前段時間，上海巴克斯酒業(“RIO(銳澳)”為旗下品牌)更是得到百潤股份55.63億元的高估值。的確，雞尾酒品類近年來呈現爆發性增長，以銳澳為例，而2013年營業收入同比上升216.75%，2014上半年營業收入同比增長524.38%。這個黃金速度令其他品類望塵莫及，也難怪重慶秋糖會預調酒十足“火了”一把。

預調酒火了，如那首人盡皆知的“小蘋果”，火遍了大街小巷。然而，預調酒火的背后，我們該看什么?預調酒很年輕也很時尚，其低度化的特征本來就適合年輕消費者的口感，再加上時尚多彩的瓶體造型，自然要火了。此外，成本不高也是關鍵，這直接決定了其售價，終端零售價20元左右，這對于玩著ipad的數碼產品的年輕人很有殺傷力。最后它快消品、廣鋪貨的路子，也值得白酒營銷人士學習，時下很火的“愛情公寓”、“奔跑吧，兄弟”等知名電視節目的植入極大提升了其品牌知名度。只要效益大，這點投入還是值得的。當然，預調酒顯著價值還是作為一種高價的光瓶酒水飲料，玩法很大眾，聚焦很分眾，品類特色很鮮明，就這樣，預調酒火了。