宋河與天貓達成戰(zhàn)略合作”，這對酒業(yè)來說是一個振奮人心的“大事件”!因為傳統(tǒng)白酒行業(yè)似乎一直都沒有引起阿里巴巴這個世界級企業(yè)的重視，所以天貓酒水電商與宋河股份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的消息一經傳出，便引起了業(yè)內外的廣泛議論與關注。
支撐創(chuàng)意設計大賽順利推進的多方合力
7月20日下午，杭州西溪悅容莊，宋河酒業(yè)首創(chuàng)的中國酒水創(chuàng)意包裝設計大賽第二屆啟動儀式在這里舉行。更讓與會者眼睛一亮的是，本次大賽竟然是由宋河股份和如雷貫耳的天貓“聯(lián)合主辦”!“傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網電商領導品牌首度聯(lián)手，踐行'互聯(lián)網+創(chuàng)意產業(yè)+實體企業(yè)'的模式，實現(xiàn)多維度跨界合作”，被行業(yè)看作是“秉承互聯(lián)網+的戰(zhàn)略指引下”具有探索意義的“跨界戰(zhàn)略合作”。
在大會的致辭中，中國酒業(yè)協(xié)會常務副理事長王琦高度肯定了宋河與天貓合作的互聯(lián)網+的戰(zhàn)略舉措，完成了酒協(xié)一直想探索而未能如愿的事情。宋河股份總裁王祎楊闡釋了與天貓的合作意義，在于契合了時代的發(fā)展潮流，找對了自己的資源搭檔，可以讓創(chuàng)意設計大賽的獲獎作品源源不斷地轉化為市場上的生產力，給為產品賦予靈魂的包裝提供了落地的平臺。天貓事業(yè)部時尚生活總經理黃愛珠則從資源整合與平臺共享的角度看好雙方的合作前景，保證提供一切力量協(xié)同戰(zhàn)略合作的順利推進。
宋河酒業(yè)首創(chuàng)于2013年的中國首屆白酒創(chuàng)意包裝設計大賽，榮獲當年中國酒行業(yè)十大年度事件，是一個標桿性的行業(yè)創(chuàng)舉。本次大賽擬從深度、廣度和影響力方面，創(chuàng)造一個全新的高度與格局。作為跨界合作的經典性案例，大賽高度集成了酒水行業(yè)、設計行業(yè)和各方媒體的合作力量，合作單位陣容強大，媒體關注度極高。
大賽聯(lián)合主辦方“視覺中國”是中國互聯(lián)網文化創(chuàng)意的領跑者，擁有國內最具活力的設計師、攝影愛好者社交網絡社區(qū)，為大賽提供強有力的平臺支持。大賽戰(zhàn)略合作媒體空前強大，《中國青年報》、《網易》、《商界》等主流媒體紛紛到場，專業(yè)刊物《包裝與設計》擬持續(xù)近3個月的全程跟進報道，行業(yè)新媒體《酒業(yè)財經》、《酒業(yè)家》、《酒說》現(xiàn)場采訪并深度報道。中國包裝設計聯(lián)合會作為大賽指導單位，全力協(xié)助把控作品質量，保障大賽在專業(yè)領域中的社會公信及聲望。
在大賽啟動儀式現(xiàn)場，提供強力支持與保駕護航的合作單位領導與代表還有：天貓高級專家、酒水行業(yè)負責人謝茂林，宋河電子商務有限公司總經理趙治丹，視覺中國集團副總裁王鈞，網易娛樂時尚中心運營總監(jiān)彭曉華，包裝與設計主編黃勵，臺灣設計師入口網站黑秀網創(chuàng)始人唐圣瀚……如此龐大的扎臺陣營，充分顯示了宋河股份與天貓電商平臺戰(zhàn)略合作背后強勁的合作合力，成為行業(yè)引以為榮的創(chuàng)新之舉。
宋河與天貓達成戰(zhàn)略合作的“思想之變”
天下沒有無緣無故的愛情，也沒有無緣無故的合作。更何況戰(zhàn)略性合作，更非兒戲般的心血來潮之想。企業(yè)之間的戰(zhàn)略性合作，一定是對方的產品或策略對應了自己的發(fā)展需要，雙方的優(yōu)勢疊加與互補，可以形成更加強勁的新生發(fā)展力量，才是促成企業(yè)之間戰(zhàn)略合作的先決條件。
宋河酒業(yè)為天貓所看重的，正是基于中國酒水創(chuàng)意包裝設計大賽創(chuàng)新平臺的成果，宋河酒業(yè)自身的產業(yè)優(yōu)勢所呈現(xiàn)的產品優(yōu)勢，王祎楊總裁在行業(yè)轉型中的思想突圍，三大亮點吸引天貓伸出了合作之手。
在宋河酒業(yè)與天貓簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議中，雙方就新產品開發(fā)、資源置換、聯(lián)合營銷和服務支持四個方面達成共識。宋河酒業(yè)全力配合天貓方進行以適應互聯(lián)網電商時代需求的白酒研發(fā)，協(xié)助其打造網上自有品牌，構建自身良好的產品系統(tǒng);天貓給予宋河方相應的平臺資源以及數據支持，聯(lián)手打造白酒產品新體系，并根據其平臺特性和戰(zhàn)略節(jié)奏，給宋河相關產品提供站內外傳播資源，協(xié)同宋河酒業(yè)網絡新品不斷成長。
宋河酒業(yè)王祎楊總裁的“遇難思變”，在行業(yè)中是出了名的“能折騰”。在行業(yè)遭遇深度調整的市場環(huán)境下，企業(yè)的困頓迫使企業(yè)家“困則思變”，“變則出新”，“新則問道”，王祎楊正是在這樣的行業(yè)背景之下，用勤奮與汗水，成就了自己的“思想之變”。
“當喝飲料長大的80后、90后成為社會主力消費群體，傳統(tǒng)的白酒是否符合他們的口味和審美，是傳統(tǒng)企業(yè)無法回避的問題”。王祎楊在大會致辭中說，“改變”是傳統(tǒng)白酒企業(yè)與時俱進的主題，某個事件、某個產品、某些社會熱點或話題可能是轉瞬即逝的，但是思想的改變、創(chuàng)意和創(chuàng)新是永恒的。
從王祎楊主持宋河酒業(yè)以來，這個傳統(tǒng)企業(yè)注入了無限活力，從產品迭代的創(chuàng)新，到品牌文化的定位，從市場布局的堅守，到企業(yè)格局的夯實與謀動，都凝聚了她辛勤的汗水與心血。在鼓勵團隊創(chuàng)新的會議上，她強調創(chuàng)新不要守舊，要接地氣，要把傳統(tǒng)文化與時代文化有效銜接。在大賽啟動儀式上，她指出，白酒行業(yè)借助互聯(lián)網，將會打造出一個個小品牌，像以前那種一個包裝能賣數百萬、數千萬瓶酒的時代已經結束。未來，將會有越來越多的“小而美”白酒子品牌出現(xiàn)在市場上，這是時代的必然。她在背后所做的一系列思考、探索與心血，都是為了創(chuàng)新要有一個良好的價值取向。
李克強總理在今年政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網+”的行動計劃，并上升到國家戰(zhàn)略高度。在未來30年中，互聯(lián)網網頁只有與傳統(tǒng)行業(yè)結合起來，才能更好的生存和發(fā)展。互聯(lián)網+對傳統(tǒng)行業(yè)產生深遠的影響，呼喚從理念到營銷模式的改變。
此次大賽作為宋河與天貓聯(lián)手的“開山之作”，互聯(lián)網+的戰(zhàn)略將會發(fā)揮最大優(yōu)勢。黃愛珠總經理認為，通過大賽選拔出來的產品設計，更適合拉近互聯(lián)網與消費者的距離，也更符合消費者感覺和認知產品走進日常生活，這樣的合作具有前瞻與現(xiàn)實的雙重意義。天貓方提供相應資源、平臺展示等，配合白酒包裝大賽相關作品的傳播、預售，入圍的99幅作品將在天貓眾籌進行售賣，同時菜鳥驛站做為此次合作的電商物流服務方，將聯(lián)合心怡物流與萬象物流，為宋河天貓旗艦店提供全套電商物流解決方案。這是中國首家采用網絡眾籌方式進行銷售的企業(yè)，通過創(chuàng)意眾包和商業(yè)眾籌從征集、理解、投票、互動、篩選、獎勵等創(chuàng)意眾包過程，到通過眾籌方式完成商品售賣的商業(yè)化過程，產業(yè)鏈將完全打通，行業(yè)革命的影響極為深遠與現(xiàn)實。
在互聯(lián)網環(huán)境下，一切生活與工作，都已融合在這張無形的大網之中，即使你想超然物外，也難超脫網外。
