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    酒業“傍名牌”現象知多少

    2016-07-26 14:41  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    7月19日,大河報刊發了《“X糧液”扎堆:糧食越多酒越好?》報道,不僅引起人們對“X糧液”的關注,也引發了酒類商標大討論。中國的文字非常豐富,那么酒名中究竟還蘊藏著多少這樣“傍名牌”的現象呢?

     

    熱議:“X糧液”玩的是文字游戲?

    7月19日,大河報報道了五糧液暢銷以來“X糧液”跟風銷售的市場現象,引起了讀者的高度關注。

    知識產權界人士認為,商標是用來區分商品來源的一種標識,使用時在視覺上能引起相關誤認,就可以視為構成了商標侵權。就“X糧液”商標說,因為五糧液的品牌知名度太高了,所以第一個數字無論如何更改,都會構成商標近似,也就可能會引起誤認。

    讀者黃先生表示,“X糧液”就是一種文字游戲。沒有五糧液,起名六糧液、七糧液、八糧液、九糧液也就沒有多大意義了。時髦地講,這種文字游戲也可以稱作是“傍名牌”。

    不過,有酒業人士則不這么認為,也不理解數字根本不相同怎么會構成誤認和侵權。河南酒業資深人士趙先生說,五和六、七、八、九從字形上看一點也不相似,怎么會構成誤認呢?使用時也沒有刻意在包裝和字形上與五糧液追求一致,頂多算是打了“擦邊球”。

    “如果說‘X糧液’算文字游戲,那么酒業中在名字上玩文字游戲的現象相當普遍。”趙先生說。

    追問:酒業還蘊藏著多少“傍名牌”現象?

    據記者調查,在酒的名字中,名為玩“文字游戲”實則“傍名牌”的現象十分普遍。

    河南酒業資深人士趙先生說,“領醬國”商標就是酒業玩文字游戲的典型。領醬國是娃哈哈集團在貴州茅臺鎮生產的一款醬香型酒,而茅臺鎮最知名的酒是茅臺酒,也被人們稱為國酒茅臺。領醬國商標在產品中使用的時候,很自然被人為念作領醬國酒。

    與之相似的,還有一個酒類商標叫“真牌國”。據說,該商標持有者曾準備開發一款“真牌國酒”,引起茅臺愛好者的不滿,認為如果它叫“真牌國酒”,那么飛天茅臺豈不是假國酒了?

    另外,有企業曾注冊了“王宮”和“朝臣”兩個商標,而使用的時候卻豎著排列,很容易讓人念作“王朝宮臣”,這樣便與大名鼎鼎的王朝葡萄酒套上了近乎。類似的還有燕啤、京酒,豎排起來就是燕京啤酒。

    除此之外,茅臺酒與“茅合酒”,瀘州老窖與“瀘酒老窖”、“瀘洲老窖”等,如果不仔細辨認的話,很可能會“混為一談”。

    提醒:商標“傍名牌”,可能要承擔法律責任

    在產品中起一個好名字,有利于傳播,也有利于實現經濟效益最大化。而在商標中通過玩文字游戲造成誤認,只會曇花一現,抑或還會引火燒身,造成不必要的麻煩,甚至是經濟損失。

    對于上述情況,河南集佳知識產權代理有限公司經理張海燕介紹說,這里可以分為三種情況來解釋。第一,因為五糧液是中國馳名商標,“X糧液”一般拿不到商標證,即使拿到商標證,五糧液公司也可以不正當競爭對相關企業提出商標異議。第二,注冊時一個樣,使用時卻造成了混淆和誤認,一樣構成商標侵權。第三,原則上“國酒”這類叫法是不允許的,即使商標注冊成功,逃過了“商標法”的審查,將來在使用時引起混淆和誤認,還會受到“不正當競爭法”、“廣告法”等法律的約束。

    據了解,“王宮朝臣”葡萄酒的生產廠家就曾被王朝公司以涉嫌商標侵權訴至法院,被判令賠償原告20萬元人民幣,并被責令立即停止生產、銷毀侵權產品,登報致歉。有業內人士指出,酒類市場“傍名牌”現象有害無益,一是容易導致消費者認知上的混淆,二是會導致假酒泛濫,三是進而造成酒類市場的混亂。

    酒類產品“傍名牌”現象一覽表

    傍名牌   真名牌

    領醬國酒  國酒茅臺

    真牌國酒  國酒茅臺

    王宮、朝臣 王朝

    燕啤、京酒 燕京啤酒

    瀘洲老窖  瀘州老窖

    瀘酒老窖  瀘州老窖

    茅合    茅臺

    杖江大曲  枝江大曲

    六糧液   五糧液

      關鍵詞:白酒企業 傍名牌 市場  來源:大河報  霍坤峰
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