在剛剛過去不久的京東618購物狂歡節(jié)上，不僅上演了眾多電商平臺為吸引消費者而引發(fā)的爭奪大戰(zhàn)，更有諸多品牌之間的捉對廝殺。當然，有比拼自有勝負，在618京東店慶中，有的品牌成功一炮打響、銷量走紅，也有的品牌雖然廣為人知，卻反響平平。
在京東酒類一眾品牌中，第一款電商定制化白酒“京選”首次面世便榮登銷量冠軍，力壓茅臺酒成為今年618京東店慶的最大黑馬。眾所周知，作為國內(nèi)知名品牌，茅臺酒早已享譽多年，而且在京東還有過萬的好評基礎，卻仍敗給一個剛剛面世不到一個月的新品牌，這樣的結(jié)果也讓眾多業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。作為一個全新的產(chǎn)品，“京選”上演了一場好萊塢大片式的驚天逆襲，很讓人不禁要問，它究竟憑借什么優(yōu)勢成為酒類品牌的最大贏家?
白酒+電商定制化成就“京選”的獨特優(yōu)勢。作為首款電商定制化白酒，“京選”與眾多傳統(tǒng)白酒品牌有著根本性的不同，在對它進行設計、定位之初，便依托京東專業(yè)大數(shù)據(jù)基礎，通過匯聚眾多互聯(lián)網(wǎng)消費者的口感、喜好、品味等因素進行生產(chǎn)、加工而成。
“京選”的出現(xiàn)成功打破了傳統(tǒng)酒企在銷售時因中間商過多而層層加價的痼疾，依托京東電商平臺，讓消費者能夠直接從廠家購買商品，真正讓利于每一個用戶，同時，京東同瀘州老窖的強強聯(lián)手保證了“京選”過人的品質(zhì)。一面是低定價，一面是高品質(zhì)，“京選”成為當之無愧的性價比之王。
當然，作為一個新晉品牌，“京選”在618店慶中獲得成功還離不開京東的大力支持。專業(yè)的物流配送體系，讓每一個購買“京選”的消費者都能第一時間享受它的美味和醇香，而京東的價保、質(zhì)保和物流保更是讓每一個消費者都在購買時安心、放心。除此之外，在618店慶當天，針對每一個購買“京選”的消費者，京東還將再送出一瓶。眾多因素匯集到一起，無怪乎在618之后仍有許多消費者大呼“不過癮!”“還能不能再來一次”……
成大事者，當順勢而為。回顧京東618店慶，反響一般的產(chǎn)品各有各的問題，而成功的品牌卻大都能或切中消費者痛點，或敢于進行變革，或擁抱最新趨勢。作為首款電商定制化白酒，“京選”所擁有的不僅僅是超值、低價和過人的品質(zhì)，更是那種敢于擁抱電商、顛覆傳統(tǒng)白酒模式的勇氣和決心，而618期間火爆的市場就是對“京選”最好的回饋，最終成就了這匹獨一無二的黑馬。
