新勢力VS老貴族 誰才是小酒里的最強(qiáng)王者？(2)

尚無“大佬”的競爭紅海

對于小酒市場而言，參與者極其眾多。除了傳統(tǒng)的酒企而外，還增加了“江小白”、“燃點(diǎn)白酒”之類的互聯(lián)網(wǎng)品牌的殺入，顯然小酒市場已經(jīng)是競爭的紅海。

近年來，小酒市場實(shí)現(xiàn)了從幾億元到幾百億元的市場增長，同時競爭也越來越激烈。某知名小酒操盤手表示：“目前小酒屬于紅海，這兩年大酒的整體消費(fèi)形勢不樂觀，很多廠商把小酒當(dāng)作救命稻草，所以市場上小酒魚龍混雜，市場的競爭比較激烈，造成惡性循環(huán)。”

黑格咨詢集團(tuán)董事長徐偉表示：由于上市公司在費(fèi)用、人員支持等方面有著各種限制，同時很多中小型企業(yè)又沒有能力將產(chǎn)品全國化，這些因素都使得小酒市場很難形成一家獨(dú)大的形勢和格局。

同時，圣雄品牌營銷策劃創(chuàng)始人鄒文武也表示：由于小酒市場主要是低價值的普及型消費(fèi)，消費(fèi)者的價格敏感度很高，而且各地區(qū)域品牌在中低端市場上的消費(fèi)滿足比較高，因此在全國很難形成幾家獨(dú)大的市場格局。

新勢力VS老貴族，小酒市場將謀變?

對于新勢力和老貴族等等價一線名酒企的進(jìn)入，將會對小酒市場產(chǎn)生什么樣的影響，眾多酒業(yè)專業(yè)人士表達(dá)了三大觀點(diǎn)。

1、小酒市場容量有限，拓展空間不大

“目前小酒主要集中在湖南、湖南、四川、重慶等核心市場，其他市場還處于培育階段。長期看，小酒市場未來的空間和量都沒有太大的拓展空間。”徐偉對未來的小酒市場做出這樣的判斷。

對此，鄒文武也持有同樣的觀點(diǎn)：首先小酒市場越來越多的單品，其次小酒的消費(fèi)人群有限，最后小酒的銷售渠道和空間不多，因此市場很難再有渠道擴(kuò)容的可能。

2、大企業(yè)尚未真正進(jìn)入

目前，洋河、五糧液等推出的小酒產(chǎn)品都是經(jīng)銷商和運(yùn)營商運(yùn)作的，都不是廠家主打運(yùn)營的品牌和產(chǎn)品。“不是說大企業(yè)為什么要做這樣的產(chǎn)品，而是經(jīng)銷商愿意出錢做這樣的產(chǎn)品。”

洋河“洋小二”的發(fā)布，在鄒文武看來主要是為了阻擊區(qū)域內(nèi)小酒的進(jìn)入，另外通過小酒進(jìn)入?yún)^(qū)域外市場，同時培養(yǎng)年輕的消費(fèi)群體。可以說既是產(chǎn)品補(bǔ)充需要，又是市場競爭的選擇，同時也是消費(fèi)培養(yǎng)的必然。

3、大企業(yè)也無法在短期內(nèi)構(gòu)建新格局

徐偉也表示：“小酒市場有著其特性，不是每一個企業(yè)都能夠在這一層面上獲得機(jī)會和優(yōu)勢。五洋瀘雖然現(xiàn)在都有小酒，但是他們在操作方式和落地能力上，以及財(cái)稅、費(fèi)用、成本等方面有著種種限制，這就決定了小酒市場短期內(nèi)依然很難形成一家獨(dú)大的局面。”

同時，一小酒資深人士稱：“事實(shí)上，小酒市場需要一個漫長的培育過程，可能很長時間市場都沒起來。”

此外，還有酒業(yè)人士表示：目前大型企業(yè)的小酒產(chǎn)品品質(zhì)是不錯的，但是在成本上也是較高。所以他們很難與其他產(chǎn)品現(xiàn)在小酒的主流價為進(jìn)行競爭。于此，五洋瀘等一線名酒企只能升級做更高價位，這也決定了這些企業(yè)必須要進(jìn)行更長期的培育工作。